Гласът на Унгария в решаващите избори: Младите хора — и медия, създадена от тях

„Balzac е студентско медийно издание, и ще остане такова”

 

Автор: Nora Balkanyi

 

Заедно с успеха на опозицията в различни сегменти на обществото, младото поколение изигра ключова роля в последните исторически и влиятелни избори в Унгария—и те безусловно избраха Европа. Техните гласове се стреми да представи независима студентска медийна платформа. Те са Балзак.

 

 

© Balzac

 

От 2010 г. в Унгария, журналисти на медии, независими от държавната партия, работят в политическа система, която ги счита за врагове. В такива условия, последните три и половина години видяха появата на ново медийно издание, наречено Balzac, създадено изцяло от студенти. „Идеята е, че някой ден ще остареем от Balzac. Тези, които искат, могат да останат като ментори, но ние създаваме пространство за следващото поколение. Зададохме лимит на възрастта — 25 години. Balzac е студентско издание — и ще остане такова.“

Говоря с четирима млади хора, всички около 18 години, в апартамент с висок таван, типичен за Пест, недалеч от един от най-известните паркове в столицата. Ние сме в сравнително новата студио-студио на Balzac, което те наемат със собствени средства. В съседната стая се снима музикално видео. На горния етаж, главният редактор яде обяд за вкъщи, докато чака екип от Австрийската обществена телевизия.

Не е случайно, че Balzac наскоро привлече вниманието както на унгарските, така и на международните медии. Унгария с хибридния си авторитарен режим и фигурата на министър-председателя Виктор Орбан поставя страната под наблюдение, което е несъразмерно на нейния размер. В момента на това интервю, бяхме в особено напрегнат политически момент, около месец преди парламентарните избори, които се оказаха исторически: лидерът на опозицията, Петер Магяр, постигна решителна победа. След победа с голямо мнозинство, Будапеща избухна в празненства, водена естествено от младежи, докато силният човек Орбан беше отстранен от власт след 16 години.

Растем сред връстници

Balzac публикува първото си видео в YouTube в края на 2022 г. В началните кадри, млада момиче пее в мегафон: „свободна страна, свободно образование“, докато видеото отразява вълна от студентски протести. От старта им, те са създали над 200 видеа. Екипът — изцяло съставен от ученици и студенти, предимно от Közgazdasági Politechnikum — се състои от около 20 активни членове, заедно с още 10 външни сътрудници. До момента те са най-разпознаваемата младежка платформа за нови медии.

Техният продукционен фокус е предимно върху дълги видеоматериали, включително репортажи на място и покритие на обществени въпроси. Те също така произвеждат по-кратки културни препоръчителни клипове, фотоесе, формат подобен на токшоу с гости или подкасти. Важна част от работата им е и изграждането на общност чрез събития.

Вече са получили подкрепа чрез грант (Американския Фонд за подкрепа на независими медии минал януари, който оттогава е прекратен от президентството на Тръмп), организирали са събитие за събиране на 400 души с живи банди и опашки на улицата, провели са интервюта с най-видните политически фигури в страната, и така са се превърнали в равностойни на репортери в професионалния сектор на независимите медии.

На двете си най-силни платформи, Instagram и YouTube, те са изградили аудитория от около 13 000 последователи и абонати. Макар и скромна в сравнение с по-старите професионални издания, тя представлява стабилна и ангажирана база. Данните им показват, че различни аудитории ги следват на различни платформи: YouTube привлича по-възрастна демография, докато Instagram достига по-млади зрители.

В началото на 2026 г. те официално установиха своята организационна структура: както екипът за редакционна работа, така и издателската организация се ръководят от избрани представители, а аспектите на финансовите и правните операции се подпомагат от студенти по право в тяхната разширена мрежа. Освен случайна подкрепа чрез грантове, Balzac основно разчита на приходи от YouTube, продажби на стоки, дарения и доходи от събития за поддръжници. Всичко това се реинвестира в дейността и развитието на платформата (например оборудване или наем).

 

© Balzac

 

Паркове, кафенета и класни стаи, които израснаха

Balzac първоначално беше ръководено от пет човека, което често водеше до малко хаос. „Може да е трудно: стоиш на протест с въпрос и трябва да се обадиш на всички. Не винаги са съгласни,“ спомня си Zsombor Peer, който работи с видео, фотография и подкастинг. Първоначалната фаза — белязана от импровизирани работни процеси, спонтанна работа на място и редакторска координация чрез групови чатове в Instagram и мемове — вече е преминала към по-структурирана организация.

„За три месеца развихме повече, отколкото за предходните три години,“ казва Szonja Kaucsek, която отговаря за визуалния дизайн. Вътрешната комуникация е преминала към Discord, а тяхното студио/щабквартира може да служи като общностно пространство, заменяйки училищни класни стаи, паркове и кафенета. Заедно с основните роли на изпълнителен директор (Kristóf Kenyeres) и главен редактор (Dani Weiner), въведоха нови позиции като: заместник-редактор (Ármin Rostás Jézi), редактор по политика (Miska Karácsony), редактор по култура (Vilma Böröcz) и ръководител на дизайн (Szonja Kaucsek).

„По-сериозни, възрастни неща,“ казва Lőrinc Zalavári, репортер в Balzac, описвайки промените. „От края на миналата година въведохме и кандидатстване за нови членове за различни роли, от репортер до дизайнер. Разбрахме, че селекцията не трябва да се базира само на това дали някой е наш приятел или не. Обявяваме конкурси и умишлено наемаме хора,“ обяснява Szonja. „Винаги има нови репортери, които се присъединяват. Един от тях, ученик в девети клас — на 16 години — наскоро завърши първия си репортаж и се справи много добре,“ отбелязва Lőrinc.

 

„Гласът на нашето поколение“

Екипът не вижда Balzac като работно място, нито се стреми да стане следващият голям мейнстрийм медия. Много от тях дори не са сигурни, че журналистиката ще бъде тяхната професия, а тези, които завършват училище, може естествено да вземат пауза, за да се съсредоточат върху финалните си изпити. „Искаме да останем гласът на по-младото поколение. Не искаме това, което се случи с Фидес, да се случи и с нас,“ казва Lőrinc с полушеговита усмивка, имайки предвид ироничната траектория на последната управляваща партия в Унгария. Оригинално създаден като Алианс на младите демократи, Фидес — и Орбан самият — се появиха като либерална, про-западна младежка партия по време на демократичния преход на страната от СССР, в края на 80-те и началото на 90-те години.

Те не получават заплата, нито планират да въведат такава. „Balzac е преди всичко работилница и общност. Много ми е специално да съм част от него,“ обяснява Lőrinc. „Това е най-доброто извънкласно занимание, дори за бъдещи кандидатури за университет.“ „Balzac е съставено от хора, които са ангажирани и мотивирани,“ добавя Szonja. Характерът на работилница на платформата е очевиден в начина, по който членовете учат един друг и се движат гъвкаво между роли. „Ако попитам някого да ми покаже видео монтаж, винаги има някой, който ще помогне.“ Фотограф може да редактира кратки видеа; репортер може да се включи за операторство.

Lőrinc подчертава, че слоганът на Balzac — „Гласът на нашето поколение“ — не означава, че искат да говорят само на млади аудитории. По-скоро, тяхната цел е да представят гледните точки на 15-25-годишните пред по-широка публика. И този глас става все по-критичен към сегашната, вече свалена система. Според постоянни данни от анкети, изборите имат силно поколенческо измерение: сред гласоподавателите под 40 години, подкрепата за опозиционния кандидат беше особено изразена. Три от четирите участници в Balzac в интервюто имаха право да гласуват, и те виждаха изборите като ясно повратна точка — включително и по въпроси като дали те или техните връстници ще следват висше образование в чужбина.

 

© Balzac

 

Журналист, гонещ политици, изваяни в мрамор

„Цял живот сме живели в рамките на режима. За нас това е стандартът,“ казва Lőrinc. „Чувства се естествено, че трябва да тичаме след политици,“ добавя Zsombor. „Странно е, когато ни позволяват да влезем в пресконференция и да задаваме въпроси. Говорили сме си за това — не е нормално. В други страни не те изтласкват или изхвърлят. И министър не ти натиква телефон в лицето, докато задаваш въпрос, само за да запише всичко, защото не ти вярва.“

Членове на Balzac — както и други представители на независимите медии — вече са се сблъсквали с тормоз, например от крайнодесен създател на съдържание, а техните жени репортери по-често срещат сексистки забележки. Въпреки това, подкрепящи реакции също са чести по улиците. „На последния протест, когато казахме, че сме от Balzac, хората ни разпознаха. Сред тези на средата на 20-те до началото на 30-те, това става все по-типично,“ отбелязва Zsombor. Онлайн реакциите са подобно смесени, тъй като възрастта им също определя как са приети. „Особено сме лесна мишена, защото сме млади, но има и предимства,“ казва организаторът на събития и PR ръководител, Zoé Kenyeres.

„Един от най-големите ни моменти произлезе именно от тази динамика,“ спомня си Zsombor. Виктор Орбан е известен с това, че рядко отговаря на въпроси на журналисти. Въпреки че се появи по-често по време на последната кампания, той продължава да предпочита избрани медии. Един път, Dani Weiner забеляза моторна колона близо до дома му и упорито чакаше премиера да се появи. „Орбан видя млад човек с микрофон на улицата и не го вземаше насериозно. После се изненада, когато Дани всъщност зададе въпроса си.“

 

Това все още ли е журналистика?

Името Балзак носи множество препратки: то е свързано с улица в Будапеща в района Уйлипотварош, асоциирана с квартала на Dani и обичана група за хип-хоп подземие — но също така е знак към френския романист Оноре дьо Балзак. Каналът дори включва неговия известен цитат в био: „Журналистиката, вижте, е религията на съвременното общество”. В същото време, групата открито се занимава с въпроса какво означава журналистиката днес, въпрос, който засяга професията глобално.

Екипът признава, че тяхната ангажираност с по-дълги, по-аналитични видеоформати ги поставя донякъде в балон. Вместо да се състезават в бързия цикъл на краткото съдържание, те умишлено са избрали по-бавна, по-задълбочена посока — въпреки че все още търсят правилния баланс.

Когато ги питам как сами консумират новини или дали планират да стартират по-традиционно, писмено новинарство, отговорите им отразяват непрекъснат процес на колективно размисъл. „Това е сложен въпрос. Свързан е с навиците, създадени от смартфоните, които стимулират допамина, но и с факта, че хората все повече консумират кратки видеа вместо статии. За много от тях това е основният източник на информация,“ казва Lőrinc. „Забелязах, че най-вече прелиствам истории в Instagram от големи издания и чета заглавия. Въпросът е дали това наистина се брои за консумация на новини,“ добавя Zsombor.

 

© Balzac

 

„Трябва да се адаптираме, ако искаме да създадем промяна. Имаме креативни идеи за това,“ казва Szonja за бъдещето си. „Идеално е да поддържаме както кратки, така и дълги формати,“ добавя Zoé. Тя също така подчертава как Balzac желае да укрепи истинската социална мрежа сред младите хора. „Нещо, което наистина липсва — в Унгария, но и глобално — са пространства, където хора с общи интереси могат да се срещат и свързват. Беше страхотно, ако Balzac създаде такива пространства.“

 

По време на изборите през 2026 — © Balzac

 

---

Zoé Kenyeres — PR, организиране на общността
Zoé е ангажирана с Balzac от ранните му дни чрез по-малкия си брат, Kristóf Kenyeres, един от основателите. П initially е била критична към качеството на първите им публикации в Instagram и се е присъединила, за да помогне за тяхното усъвършенстване. Днес тя управлява външните запитвания и организира събития на Balzac — включително партита за поддръжници и концерти — като играе централна роля в изграждането и поддържането на общността. В момента е студентка в университет, изучава специално образование.

Zsombor Peer — оператор, фотограф, подкастер
Zsombor се присъедини към Balzac преди две години. Той засне първото си видео с съоснователя и главен редактор Dani Weiner, покривайки Марша на живите в Будапеща. „Учехме италиански заедно. Тогава беше повече: „Хей, Dani, мога ли да се присъединя към Balzac?“ Бях запален по фотографията, но те ме обучиха да стана оператор — имаше повече нужда от това.“ Наскоро стартира собствен подкаст, Tröszt.

Szonja Kaucsek — ръководител на дизайн
„Основателите са моите най-близки приятели, а те нямаше човек с силно визуално чувство, така че това се почувства като естествено съвпадение.“ Szonja се присъедини преди две години и отговаря за визуалния дизайн. Първият й голям проект разглежда гентрификацията на придобиването на изкуство. В бъдеще се интересува от въпроси за националната идентичност, унгарското културно наследство и колективната памет. Освен училището и работата в Balzac, в момента участва в проект, финансиран от ЕС, свързан с тези теми.

Lőrinc Zalavári — репортер
„От ранните дни съм фен на Balzac, когато все още тичаха по коридорите на нашето гимназия с микрофон.“ Lőrinc се присъедини към екипа около 2024 г., също чрез лични връзки. Бързо беше хвърлен в дълбоката вода: на 15 март — един от най-важните национални празници в Унгария, обикновено отбелязван с правителствени демонстрации и протести на опозицията — той покри събитие, което се оказа политически значимо. Там първо беше пуснато движението на Петър Магяр, бъдещият премиер.
„Не осъзнавахме колко голямо ще стане. По-опитните хора от Balzac отидоха на митинга на правителството, а аз като новия се озовах тук. В крайна сметка, аз бях първият в унгарската преса, който го интервюира този ден.“ Неговият репортаж от протеста, който вече има почти 50 000 гледания, остава един от най-гледаните материали на Balzac. Lőrinc планира да следва кариера в правото, но също така обмисля да се присъедини към голям новинарски сайт — евентуално в чужбина — по време на университетските си години.

---

 

 

Публикувано на 5 май 2026 г.

 

 

За автора:

Nora Balkanyi е журналистка, базирана в Будапеща, която отразява креативната индустрия, медиите и културата; в момента работи като свободен журналист, редактор в hvg.hu, обучител по медийна грамотност и мениджър на културно съдържание; доброволец в JazzaJ хъб за импровизационна музика от 2015 г.