Гласът на Унгария в решаващите избори: Младите хора — и медиумът, създаден от тях

„Balzac е студентско медийно издание, и ще остане такова”

 

Автор: Нора Балканьи

 

Заедно с успеха на опозицията в различни сегменти на обществото, младото поколение изигра ключова роля в последните исторически и влиятелни избори в Унгария—и те ясно избраха Европа. Това са техните гласове, които независима студентска медийна платформа се стреми да представи. Те са Балзак.

 

 

© Балзак

 

От 2010 г. в Унгария, журналисти на медии, независими от държавната партия, работят в политическа система, която ги счита за врагове. В такива условия последните три и половина години видяха появата на ново медийно издание, наречено Балзак, създадено изцяло от студенти. „Идеята е, че някой ден ще остареем от Балзак. Тези, които искат, могат да останат като ментори, но ние създаваме пространство за следващото поколение. Зададохме лимит на възрастта 25 години. Балзак е студентско издание — и ще остане такова.”

Говоря с четирима млади хора, всички около 18 години, в апартамент с висок таван, типичен за Пешт, недалеч от един от най-известните паркове в столицата. Ние сме в сравнително новата студио на Балзак, която те наемат със собствени средства. В съседната стая се снима музикално видео. На мезанина, главният редактор яде обяд за вкъщи, докато чака екип от Австрийската обществена телевизия.

Не е случайно, че Балзак наскоро привлече вниманието както на унгарските, така и на международните медии. Унгария’т хибриден авторитарен режим и фигурата на министър-председателя Виктор Орбан поставят страната под наблюдение, което е непропорционално на нейния размер. В момента на това интервю бяхме в особено напрегнат политически момент, приблизително месец преди парламентарните избори, които се оказаха исторически: лидерът на опозицията, Петер Магяр, постигна решаваща победа. След победа с голямо мнозинство, Будапеща избухна в празненства, естествено водена от млади хора, докато силният човек Орбан беше изхвърлен от власт след 16 години.

Растем сред връстници

Балзак’s първото видео беше публикувано в YouTube в края на 2022 г. В началните кадри, млада момиче пее в мегафон: „свободна страна, свободно образование“, докато видеото отразява вълна от студентски протести. От старта им са създали повече от 200 видеа. Екипът — съставен изцяло от ученици и студенти, предимно от Közgazdasági Politechnikum — се състои от около 20 активни членове, заедно с още 10 външни сътрудници. До момента те са най-разпознаваемата младежка платформа за нови медии.

Техният продукционен фокус е върху дълги видеоматериали, включително репортажи на място и покритие на обществени въпроси. Те също така произвеждат по-кратки културни препоръчителни клипове, фотоесе, формат, подобен на токшоу с гости, или подкасти. Общностното изграждане чрез събития също е централна част от работата им.

Вече са получили подкрепа чрез грант (Американски Фонд за подкрепа на независими медии минал януари, който оттогава е прекратен от президентството на Тръмп), организирали са събитие за събиране на 400 души с живи банди и опашки на улицата, провели са интервюта с най-видните политически фигури в страната, и така са се превърнали в равностойни на репортери в професионалните независими медии.

На двете си най-силни платформи, Instagram и YouTube, те са изградили аудитория от около 13 000 последователи и абонати. Макар и скромна в сравнение с по-старите професионални издания, тя представлява стабилна и ангажирана база. Данните им показват, че различни аудитории ги следват на различни платформи: YouTube привлича по-възрастна демография, докато Instagram достига по-млади зрители.

В началото на 2026 г. те официално установиха своята организационна структура: както редакционният екип, така и издателската организация се ръководят от избрани представители, а аспектите на финансовите и правните операции се подпомагат от студенти по право в тяхната разширена мрежа. Освен случайна подкрепа чрез грантове, Балзак основно разчита на приходи от YouTube, продажби на стоки, дарения и доходи от събития за поддръжници. Всичко това се реинвестира в операциите и развитието на платформата (например оборудване или наем).

 

© Балзак

 

Паркове, кафенета и класни стаи, които израснахме

Балзак първоначално беше ръководен от пет човека, което често водеше до малко хаос. „Може да е трудно: стоиш на протест с въпрос и трябва да се обадиш на всички. Не винаги са съгласни,” спомня си Zsombor Peer, който работи с видео, фотография и подкастинг. Първият етап — белязан от импровизирани работни процеси, спонтанна работа на място и редакторска координация чрез групови чатове в Instagram и мемове — вече е преминал към по-структурирана организация.

„За три месеца развихме повече, отколкото за предходните три години,” казва Szonja Kaucsek, която отговаря за визуалния дизайн. Вътрешната комуникация е преминала към Discord, а тяхното студио/щабквартира може да служи като общностно пространство, заменяйки училищни класни стаи, паркове и кафенета. Заедно с основните роли на изпълнителен директор (Кристоф Кенерес) и главен редактор (Дани Вайнер), те въведоха нови позиции като: заместник-редактор (Армин Росташ Жези), редактор по политика (Миска Карачони), редактор по култура (Вилма Бьорьоч) и ръководител на дизайн (Szonja Kaucsek).

„По-сериозни, възрастни неща,” казва Lőrinc Zalavári, репортер в Балзак, описвайки промените. „От края на миналата година въведохме и кандидатстване за нови членове за различни роли, от репортер до дизайнер. Разбрахме, че селекцията не трябва да се базира само на това дали някой е наш приятел или не. Обявихме конкурси и умишлено наемахме хора,” обяснява Szonja. „Винаги има нови репортери, които се присъединяват. Един от тях, ученик в девети клас — на 16 години — наскоро завърши първия си репортаж и се справи много добре,” отбелязва Lőrinc.

 

„Гласът на нашето поколение”

Екипът не вижда Балзак като работно място, нито се стреми да стане следващият голям мейнстрийм медия. Много от тях дори не са сигурни, че журналистиката ще бъде тяхната професия, а тези, които завършват училище, може да вземат почивка, за да се съсредоточат върху финалните си изпити. „Искаме да останем гласът на по-младото поколение. Не искаме това, което се случи с Фидес, да се случи и с нас,” казва Lőrinc с полушеговита усмивка, имайки предвид ироничната траектория на последната управляваща партия в Унгария. Оригинално създадена като Алианс на младите демократи, Фидес — и Орбан самият — се появиха като либерална, про-западна младежка партия по време на демократичния преход на страната от СССР, в края на 80-те и началото на 90-те години.

Те не получават заплата, нито планират да въведат такава. „Балзак е преди всичко работилница и общност. Много ми е специално да съм част от него,” обяснява Lőrinc. „Това е най-доброто извънкласно занимание, дори за бъдещи кандидатури за университет.” „Балзак е съставен от хора, които са ангажирани и мотивирани,” добавя Szonja. Работният характер на платформата е очевиден в начина, по който членовете учат един друг и се движат гъвкаво между роли. „Ако попитам някого да ми покаже видео монтаж, винаги има някой, който ще помогне.” Фотограф може да редактира кратки видеа; репортер може да се включи за операторство.

Lőrinc подчертава, че слоганът на Балзак — „Гласът на нашето поколение” — не означава, че искат да говорят само с млади аудитории. По-скоро, тяхната цел е да представят гледните точки на 15-25-годишните на по-широка публика. И този глас става все по-критичен към сегашната, вече свалена система. Според последователни данни от анкети, изборите имат силно поколенческо измерение: сред гласоподавателите под 40 години подкрепата за опозиционния кандидат беше особено изразена. Три от четирите участници в Балзак в интервюто имаха право да гласуват, и те виждаха изборите като ясно повратна точка — включително и в решенията дали те или техните връстници ще следват висше образование в чужбина.

 

© Балзак

 

Журналист, преследващ политици, изваяни в мрамор

„Цял живот сме живели в рамките на режима. За нас това е стандартът,” казва Lőrinc. „Чувства се естествено, че трябва да тичаме след политици,” добавя Zsombor. „Странно е, когато ни позволяват да влезем в пресконференция и да задаваме въпроси. Говорили сме си за това — не е нормално. В други страни не те изтласкват или изтласкват. И министър не ти натиква телефон в лицето, докато задаваш въпрос, само за да запише всичко, защото не ти вярва.”

Членове на Балзак — както и други представители на независимите медии — вече са се сблъсквали с тормоз, например от крайнодесен създател на съдържание, а техните жени репортери по-специално често срещат сексистки забележки. Въпреки това, подкрепящи реакции също са чести по улиците. „На последния протест, когато казахме, че сме от Балзак, хората ни разпознаха. Сред тези на средата на 20-те до началото на 30-те, това става все по-типично,” отбелязва Zsombor. Онлайн реакциите са подобно смесени, тъй като възрастта им също оформя начина, по който са приети. „Особено сме лесна мишена, защото сме млади, но има и предимства,” казва организаторът на събития и ръководител на PR, Zoé Kenyeres.

„Един от най-големите ни моменти произлезе именно от тази динамика,” спомня си Zsombor. Виктор Орбан е известен с това, че рядко отговаря на въпроси на журналисти. Въпреки че се появи по-често по време на последната кампания, той продължаваше да предпочита определени издания. Веднъж Дани Вайнер забеляза моторна колона близо до дома му и упорито чакаше премиера да се появи. „Орбан видя млад човек с микрофон на улицата и не го вземаше насериозно. После се изненада, когато Дани всъщност зададе въпроса си.”

 

Това все още ли е журналистика?

Името Балзак носи множество препратки: то е свързано с улица в Будапеща в района Уйлипотварош, асоциирана с квартала на Дани и обичан подземен хип-хоп груп — но също така е препратка към френския романист Оноре дьо Балзак. Каналът дори включва неговия добре познат цитат в биографията си: „Журналистиката, вижте, е религията на съвременното общество”. В същото време, групата открито се занимава с въпроса какво означава журналистиката днес, въпрос, който засяга професията глобално.

Екипът признава, че тяхната ангажираност с по-дълги, по-аналитични видеоформати ги поставя донякъде в балон. Вместо да се състезават в бързия цикъл на краткото съдържание, те умишлено избраха по-бавна, по-задълбочена посока — въпреки че все още търсят правилния баланс.

Когато ги попитах как сами консумират новини или дали планират да стартират по-традиционно, писмено новинарство, отговорите им отразяват непрекъснат процес на колективно размисъл. „Това е сложен въпрос. Свързан е с навиците, създадени от смартфоните, които стимулират допамина, но и с факта, че хората все повече консумират кратки видеа вместо статии. За много от тях това е основният им източник на информация,” казва Lőrinc. „Забелязах, че най-вече прелиствам истории в Instagram от големи издания и чета заглавия. Въпросът е дали това наистина се брои за консумация на новини,” добавя Zsombor.

 

© Балзак

 

„Трябва да се адаптираме, ако искаме да създадем промяна. Имаме креативни идеи за това,” казва Szonja за бъдещето си. „Идеално е да поддържаме както кратки, така и дълги формати,” добавя Zoé. Тя също така подчертава как Балзак желае да укрепи истинската социална мрежа сред младите хора. „Нещо, което наистина липсва — в Унгария, но и глобално — са пространства, където хора с общи интереси могат да се срещат и свързват. Беше бы чудесно, ако Балзак създаде такива пространства.”

 

По време на изборите през 2026 г. — © Балзак

 

---

Зоé Кенерес — PR, организиране на общността
Зоé е ангажирана с Балзак от ранните му дни чрез по-малкия си брат, Кристоф Кенерес, един от основателите. П initially, тя беше критична към качеството на ранните публикации в Instagram на екипа и се присъедини, за да помогне за усъвършенстването им. Днес тя управлява външните запитвания и организира събития на Балзак — включително партита за поддръжници и концерти — като играе централна роля в изграждането и поддържането на общността. В момента е студентка в университет, изучава специална педагогика.

Zsombor Peer — оператор, фотограф, подкастър
Zsombor се присъедини към Балзак преди две години. Той засне първото си видео с съоснователя и главен редактор Дани Вайнер, покривайки Марша на живите в Будапеща. „Учехме италиански заедно. Тогава беше повече като: ‘Хей, Дани, мога ли да се присъединя към Балзак?’ Бях запален по фотографията, но те ме обучиха да стана оператор — имаше повече нужда от това.” Той наскоро стартира собствения си подкаст, Tröszt.

Szonja Kaucsek — ръководител на дизайн
„Основателите са моите най-близки приятели, и нямаше никой с силно визуално чувство, така че това се почувства като естествено съвпадение.” Szonja се присъедини преди две години и отговаря за визуалния дизайн. Първият й голям проект разглежда гентрификацията на придобиването на изкуство. В бъдеще се интересува от въпроси за националната идентичност, унгарското културно наследство и колективната памет. Освен училището и работата в Балзак, в момента участва в проект, финансиран от ЕС, свързан с тези теми.

Lőrinc Zalavári — репортер
„От ранните дни съм фен на Балзак, когато все още тичаха по коридорите на нашето гимназия с микрофон.” Lőrinc се присъедини към екипа около 2024 г., също чрез лични връзки. Бързо беше хвърлен в дълбоката вода: на 15 март — един от най-важните национални празници в Унгария, обикновено отбелязван с демонстрации на правителството и протести на опозицията — той покри събитие, което се оказа политически значимо. Там Петер Магяр, бъдещият министър-председател, първо стартира движението си.
„Не осъзнавахме колко голямо ще стане. По-опитните хора от Балзак отидоха на митинга на правителството, а аз като новия се озовах тук. В крайна сметка, аз бях първият в унгарската преса, който го интервюира този ден.” Неговият репортаж от протеста, с почти 50 000 гледания, остава един от най-гледаните материали на Балзак. Lőrinc планира да следва кариера в правото, но също така обмисля да се присъедини към голям новинарски сайт — евентуално в чужбина — по време на университетските си години.

---

 

 

Публикувано на 5 май 2026 г.

 

 

За автора:

Нора Балканьи е журналистка, базирана в Будапеща, която отразява креативната индустрия, медиите и културата; в момента работи като свободен журналист, редактор в hvg.hu, обучител по медийна грамотност и мениджър на културно съдържание; доброволец в JazzaJ хъб за импровизационна музика от 2015 г.