Гола жена в реклама и дистопийността на пазарите за предсказания

Sweeney wystąpiła в рекламна кампания под слогана „Just Sports”, която също така добре би могла да бъде клип от порно, но е нещо различно – реклама на предиктивния пазар на компанията Novig. Актрисата позира гола с бейзболна бухалка, топката за ръгби изпълнява ролята на нейния сутиен, а за финал получаваме игра на думи с използване на balls – топки и тестиси.

Тази смес от старомодна сексуализация в отвратителен сос трябваше да експлодира и така и стана. Състоянието на интернет след рекламната експлозия изглежда така: феминистки – ядосани, спортни жени – още по-ядосани, мъже – различно, някои доста възмутени, други – възхитени, защото голата Sweeney е гореща Sweeney.

„Това е единствената реклама, която търсих доброволно”.

„Всеки път, когато Sweeney се появява в реклама, връща жените с 20 години назад” – чета в коментарите под феминистките анализи. В цялата драма има нещо, което е много по-обидно от това, че Sweeney е гола – дистопийното действие на предиктивните пазари.

Novig действа по познатите модели на компании като Kalshi или Polymarket, на които може да се залага за много неща, например етническо прочистване, но се фокусира върху бъдещи събития в спорта. Звучи като спортна залога при букмейкър, макар че компанията се прикрива зад инвеститорския жаргон и бизнес езика за супер предприемчиви играчи. Разликата между букмейкър и предиктивния пазар изглежда е основно езикова – в крайна сметка и там губиш пари. Букмейкърът е поне честен – залагаш дали някой отбор ще спечели и толкова, може да се разделите. Предиктивните пазари очакват потребителите да заемат позиция в контракт, който се урежда според резултата и бла бла бла – всъщност е същото, както ако copywriter завърши Университета на Линкълн с основи на финансите.

Novig избягва асоциациите с хазарт с ръце и крака, позиционирайки се в сивата зона на закона. Това, че към тази каша се присъедини разголената Sweeney, превърна феминистката дискусия в част от промоционалната акция на компанията.

Кралицата на rage bait?

Sweeney изключително ефективно монетизира вниманието, като се обръща към теми, които ще разочароват хората още в първия секунда на гледане на рекламата. Това е като обратното на събиране на дарения за болни котки или кучета – няма как нещо толкова тъжно и мило да разсърди някого.

Несъгласието с нещо в интернет по отношение на генерирания трафик не се различава от подкрепата му. Алгоритъмът не разпознава какво го движи. Това сме го преживявали поне в случая на Hugo Lennon, който въпреки че публикува снимки с неонацисти и множество антиимигрантски, нарушаващи правилата на Facebook, все още не е загубил монетизацията си от Meta. От гледна точка на алгоритъма, рекламата с Sweeney трябва да струва да се разпространява, тъй като след шест дни от публикуването й е била показана над 46 милиона пъти само в Instagram (статистика към 15 септември 2026).

В интернет феминисткото възмущение и мъжкото внимание са точно едно и също – гориво за генериране на стотици хиляди коментари, ролки, драми, дискусии, и така метод за продължаване на рекламата. Това е както е замислил изпълнителният директор на Novig, Jacob Fortinsky, който първо разкри, че „трябва по-добре да образоваме по-широката публика за Novig, планираме да бъдем много по-агресивни в тази област през следващите няколко месеца”, а после призна – „Sydney привлича вниманието отлично. В някакъв смисъл това ни принуждава да влезем в националната дискусия”.

Това е компания, която – според профила си на дейност – е заложила собствен скандал с малък риск, защото в най-лошия случай странната реклама ще бъде просто странна реклама, а в най-добрия – реклама, за която хората няма да могат да спрат да говорят.

Водата след банята на Sweeney

Sydney, която преди година ядосваше хората с расистки дънки, има още една интересна рекламна драма – започна с пиене на вода от ваната, в която се къпе Jacob Elordi.

Сцената е от филма Saltburn – Oliver (Barry Keoghan), омаян от Feliks (Jacob Elordi), се наслаждава на водата, в която се къпе неговият кумир. Интернет поглъща тази сцена, разпространявайки мемове, джаджи и шеги, а Sweeney превръща този бяс в свой собствен продукт. Миналата година тя започна сътрудничество с компанията Dr. Squatch, като резултат е лимитирана серия натурално мыло за мъже – Sydney’s Bathwater Bliss, съдържащо, според слухове, истинска вода от банята на актрисата.

Тогава и част от жените реагираха с възмущение, което от своя страна възмути самата Sweeney, защото какво е това – беше смешно, докато обсъждахме водата след Elordi, а с водата след жена вече няма шеги?

Трудно е да не имаш усещането, че Sweeney е трол, който умишлено използва противоречията за изграждане на собствена нарратив и маркетингова стратегия. Може би вместо да крещим към облака, върху който плава разголената актриса, е по-добре да погледнем към тази, която наистина трябва да ни тревожи: облака на зависимите предиктивни пазари, където залагането на резултата от мач се продава като инвестиция, а емоциите на потребителите са ефективен начин за монетизация.

The post Гола жена в реклама и дистопийността на предиктивните пазари first appeared on Критика Политична.

.