Aarstiderne zvyšuje nabídku ekologického ovoce a zeleniny v Meny
Økologisk NuVstup Aarstidernes do řetězce Meny přispěl k nárůstu prodeje ekologického ovoce a zeleniny o 31 %, ukazují údaje od analytické společnosti Kauza. Přibližně rok poté, co byly první shop-in-shop řešení Aarstidernes testovány v Meny, byl tento koncept před začátkem léta rozšířen do posledních z 116 obchodů Meny v zemi. To má pozitivní dopad na prodej ekologického ovoce a zeleniny, který podle Kauzy v prvním pololetí roku 2026 vzrostl o 31 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2025. „Vidíme, že růst přichází napříč všemi kategoriemi a dosahujeme růstu v ekologickém segmentu mezi 10 a 60 %. Zejména pozitivní je to u citrusových plodů, rajčat, salátu, paprik a melounů. Prodej ekologických hrušek je nad indexem 200,“ říká Kristine Piilgaard, obchodní ředitelka Meny, pro časopis Ekologicky nyní. Spokojení zákazníci a obchodníci Rozšíření Aarstidernes do všech obchodů znamená, že od června měli všichni zákazníci Meny přístup k ekologickému ovoci a zelenině od Aarstidernes. Současně Meny nabízí vybrané speciality od ekologického pionýra v oblasti balíčků s jídlem, který převzala skupina Dagrofa v prosinci 2024. Podle řetězce Dagrofa je zavedení ekologického konceptu důležitým milníkem v rámci strategie Gro'27, která má naplnit potenciál Aarstidernes, a v interním oznámení zaměstnancům Meny již před létem uvedla Kristine Piilgaard, že zákazníci tento nový iniciativu velmi dobře přijali: „Jsme opravdu rádi, že shop-in-shopy Aarstidernes jsou nyní dostupné ve všech našich obchodech. Pozitivní přijetí jak zákazníky, tak obchodníky ukazuje, že je zde velký potenciál,“ řekla Kristine Piilgaard. Na základě nových čísel dnes říká Ekologicky nyní: „Jsme také velmi spokojeni s tímto růstem v oblasti ekologie, ale nechceme si myslet, že jsme u konce. Budeme pokračovat ve vývoji v oblasti ovoce, zeleniny a ekologie.“ Dopad na trh Nová pololetní data od Kauza ukazují, že úsilí přineslo ovoce, protože procento ekologických produktů v oddělení ovoce a zeleniny řetězce Meny vzrostlo z 20,4 % v prvním pololetí 2025 na 26,5 % v prvním pololetí 2026. Tento vývoj neunikl pozornosti marketingového oddělení Ekologického svazu, které sledovalo vstup Aarstidernes do Meny zblízka. „Je pozitivní vidět, že řetězec jako Meny přijímá odpovědnost a investuje do rozvoje a pěstování silného ekologického konceptu jako Aarstiderne,“ říká konzultant a obchodní vývojář svazu Peter Rasmussen. Poukazuje na to, že růst v prodeji ovoce a zeleniny ukazuje, že je možné zvýšit prodej v této kategorii, když se zvýší počet produktů, a domnívá se, že iniciativa má dopad i na zbytek maloobchodního trhu. „Když se Meny rozhodne masivně investovat do propagace Aarstidernes – jak v obchodech, tak v prodejních letácích – prospívá to celému ekologickému trhu,“ říká Peter Rasmussen. Další novinky od Aarstidernes jsou na cestě Množství prostoru věnovaného produktům Aarstidernes se liší podle obchodu, ale podle Kristine Piilgaard koncept jasně vysílá signál zákazníkům: „S Aarstidernes posilujeme pozici Meny v oblasti ovoce, zeleniny a ekologie a zároveň inspirujeme ještě více lidí k volbě kvality a chuti v každodenním životě.“ Současně s rozšířením shop-in-shop konceptu Meny usilovně pracuje na rozšíření sortimentu vlastních značek, aby zákazníci měli průběžně přístup k více ekologickým produktům pod značkou Aarstidernes, a podle Petera Rasmussena dává smysl, že Meny pracuje na zavedení dalších produktů Aarstidernes v jiných kategoriích než ovoce a zelenina. „To svědčí o nevyužitém ekologickém potenciálu a ukazuje, že je možné ekologii dále posílit a usnadnit výběr ekologických produktů ještě větším počtu spotřebitelů,“ říká Peter Rasmussen, který také poznamenal, že řada Aarstidernes Convenience je již v Meny. Tato řada nabízí ekologická jídla na večírek, jako jsou karí kuličky a zeleninové lasagne, a bude průběžně rozšiřována o další convenience produkty, uvádí Meny, které očekává, že do konce roku bude vlastním značkovým sortimentem více než 150 položek včetně ovoce a zeleniny.
Vstup Aarstidernes do řetězce Meny přispěl k nárůstu prodeje ekologického ovoce a zeleniny o 31 %, uvádí údaje od analytické společnosti Kauza.
Přibližně rok poté, co byly poprvé testovány řešení shop-in-shop Aarstidernes v řetězci Meny, byl tento koncept před začátkem prázdnin rozšířen na posledních 116 obchodů v zemi. To má pozitivní dopad na prodej ekologického ovoce a zeleniny, který podle analytické společnosti Kauza vzrostl v prvním pololetí roku 2026 o 31 % ve srovnání se stejným obdobím v roce 2025.
"Vidíme, že růst přichází napříč všemi kategoriemi, a máme s růstem ekologických produktů mezi 10 a 60 %. Zejména pozitivní je, že se jedná o citrusové plody, rajčata, salát, papriky a meloun. Prodej ekologických hrušek je nad indexem 200," říká Kristine Piilgaard, obchodní ředitelka v Meny, pro časopis Ekologicky nyní.
Spokojení zákazníci a obchodníci
Rozšíření Aarstidernes do všech obchodů znamená, že od června měli všichni zákazníci Meny přístup k ekologickému ovoci a zelenině od Aarstidernes. Současně Meny nabízí vybrané speciality od ekologického pionýra v oblasti balíčkových jídel, kterého převzala skupina Dagrofa v prosinci 2024.
Podle řetězce Dagrofa je zavedení ekologického konceptu důležitým milníkem v práci na naplnění potenciálu Aarstidernes v rámci strategie skupiny Gro'27, a v interním oznámení zaměstnancům Meny již před prázdninami uvedla Kristine Piilgaard, že zákazníci tento nový iniciativu velmi dobře přijali:
"Jsme opravdu rádi, že shop-in-shopy Aarstidernes jsou nyní dostupné ve všech našich obchodech. Pozitivní přijetí jak ze strany zákazníků, tak obchodníků ukazuje, že je zde velký potenciál," řekla Kristine Piilgaard.
Na základě nových čísel dnes říká Ekologicky nyní:
"Jsme také velmi spokojeni s tímto růstem v oblasti ekologie, ale nechceme si myslet, že jsme na vrcholu. Budeme pokračovat ve vývoji v oblasti ovoce, zeleniny a ekologie."
Přenosný efekt
Nová pololetní čísla od Kauza ukazují, že úsilí doslova přineslo ovoce, protože ekologický podíl v oddělení ovoce a zeleniny řetězce Meny vzrostl z 20,4 % v prvním pololetí 2025 na 26,5 % v prvním pololetí 2026. Tento vývoj není pro tržní oddělení Ekologického svazu překvapením, které sledovalo vstup Aarstidernes do Meny zblízka.
"Je pozitivní vidět řetězec jako Meny, který přebírá odpovědnost a investuje do rozvoje a pěstování silného ekologického konceptu jako je Aarstiderne," říká konzultantka a vývojářka trhu sdružení Peter Rasmussen.
Upozorňuje, že růst v prodeji ovoce a zeleniny ukazuje, že je možné zvýšit prodej v dané kategorii tím, že se zvýší počet produktů, a domnívá se, že tento iniciativ má přenosný efekt na zbytek maloobchodního odvětví.
"Když se Meny rozhodne masivně investovat do propagace Aarstidernes – jak v obchodech, tak v prodejních letácích – prospívá to celému ekologickému trhu," říká Peter Rasmussen.
Více novinek od Aarstidernes je na cestě
Rozsah prostoru věnovaného produktům Aarstidernes se liší od obchodu k obchodu, ale podle Kristine Piilgaard vysílá koncept jasný signál zákazníkům:
"S Aarstiderne posilujeme pozici Meny v oblasti ovoce, zeleniny a ekologie, a zároveň inspirujeme ještě více lidí k volbě kvality a chuti každý den."
Souběžně s rozšířením shop-in-shops pracuje Meny usilovně na rozšíření sortimentu vlastních značek, aby zákazníci měli průběžný přístup k více ekologickým produktům pod značkou Aarstiderne, a podle Petra Rasmussena dává smysl, že Meny pracuje na zavedení dalších produktů Aarstidernes v jiných kategoriích než ovoce a zelenina.
"To svědčí o nevyužitém ekologickém potenciálu a ukazuje, že je možné zvýšit ekologickou produkci a usnadnit výběr ekologických produktů ještě větším počtu spotřebitelů," říká Peter Rasmussen, který také poznamenává, že řada Aarstidernes convenience je již v Meny.
Tato řada nabízí ekologická jídla na večírek, jako jsou karí kuličky a zeleninové lasagne, a postupně se rozšiřuje o další convenience produkty, uvádí Meny, který očekává, že do konce roku bude vlastním značkovým sortimentem více než 150 položek včetně ovoce a zeleniny.