Pozornost jako zbraň: jak Ukrajina udržela svět od odvrácení pohledu

Často se nás ptají, na různých fórech, jak se Ukrajině podařilo zůstat pátým rokem v centru mezinárodní pozornosti, přestože se střetává s krizemi a politickými cykly v partnerských zemích. Rozhovorovali jsme desítky ukrajinských expertů a objevila se mozaika faktorů, z nichž osm vyniká.

1.   Morální jasnost války

U mnoha moderních konfliktů je pro vnějšího pozorovatele obtížné rychle pochopit, co přesně je jádrem střetu: historická trauma, náboženské rozdělení, sporná území nebo překrývající se nároky nahromaděné za desetiletí. V případě Ukrajiny Rusko od počátku otevřeně deklarovalo své záměry: popírá samotnou myšlenku nezávislého ukrajinského národa a uchýlilo se proto k genocidním pokusům o vymazání ukrajinské identity, jazyka, kultury a historické paměti.

Nepředstavitelné veřejné varování západních zpravodajských agentur o hrozícím ruském útoku, které se objevilo již na podzim 2021, vytvořilo situaci, ve které se válka objevila v globálních zprávách ještě před tím, než začala v plném rozsahu. Svět již nemohl tvrdit, že neví. Protože i přes roky ruské propagandy vypadala agrese jednoznačně: jako pokus zničit suverénní stát s mezinárodně uznávanými hranicemi a vrátit svět do logiky, v níž silní určují budoucnost slabých násilím. Rusko bylo zřejmým zlem, a 22. března 2022 Valné shromáždění OSN, hlasováním 141 pro a pouze pěti proti, odsoudilo ruskou invazi a požadovalo okamžité stažení všech ruských vojsk z Ukrajiny.

Údery raketami na civilní infrastrukturu, masové hroby civilistů, zbraňování zásobování obilím a jaderné hrozby nedovolily světu zapomenout, kdo je v této válce agresorem. Ukazovaly nikoli náhodnou krutost války, ale brutální logiku ruské válečné mašinerie. Po Buchy a Mariupolu se téměř stala nemožnou jakákoli nejasnost, a Rusko nakonec ztratilo jakoukoli důvěryhodnou námitku, že Ukrajina je jeho „sférou zájmu“.

Výsledkem bylo, že Ukrajina dala mnoha lidem něco, co začali ztrácet: víru, že zlo lze nazvat zlem, že svobodu lze bránit a že svět může být stále změněn, navzdory všemu. Tento morální rámec dal legitimitu podpoře Ukrajiny a zvýšil politickou cenu lhostejnosti. Stávalo se stále obtížnější vysvětlit západním vládám svým společnostem proč nejednaly v takové morálně zřejmé situaci. Ukrajinská odolnost také vytvořila pocit, že tato podpora není marná: že Ukrajina, její svoboda a její lidé stojí za boj.

2.   Archetyp Davida a Goliáše

Morální jasnost by jistě nestačila, kdyby Ukrajina neodporovala. Soucit s utrpením oběti se dříve či později vytrácí, ale Ukrajina opustila roli oběti a dokázala účinně odolat. Od prvních dnů války, navzdory nízkým očekáváním a rozšířenému nevěření, Ukrajina popřela předpovědi a proměnila světovou soustrast v respekt, přičemž téměř denně přinášela nové příklady asymetrického odporu.

Tento odpor spadal do klasického archetypu Davida a Goliáše: menší a slabší strana, přesto bojující za pravdu, čelící větší brutální síle. Celá západní civilizace je postavena na tomto archetypu, který se opakuje stokrát v historii a kultuře: od 300 Sparťanů po americké kolony; a od hobitů, Asterixe a Harryho Pottera po bojovníky za svobodu odolávající zlověstným říším ve Star Wars nebo Dunu.

Kyjev nepadl za tři dny, ekonomika se nezastavila, stát se nezhroutil a společnost neztratila soudržnost. Místo toho hořely ruské tanky po desítkách, a ruské loďstvo ztratilo svou vlajkovou loď. Téměř nikdo to neočekával, a rozdíl mezi předpovědí a realitou udržoval mezinárodní pozornost.

Toto překvapení bylo posíleno tím, že pro mnoho na Západě se Ukrajina stala jakýmsi velkým geografickým objevem 21. století: Davida se ukázal být velmi blízko, přesto zůstal z velké části neznámý, a ztělesňoval ctnosti, které někteří na Západě považovali za ztracené. Kulturní blízkost umožnila západním lépe pochopit a přijmout ukrajinskou zkušenost, zatímco technologické pokroky jako živé video a Google Maps zesílily tento efekt. Překonání očekávání Ukrajiny se ukázalo být nikoli jednorázové, ale opakované, pokaždé na větším měřítku.

V tomto archetypu záleží nejen na Davidovi, ale i na Goliášovi. Rozměr Ruska a tradiční velká pozornost věnovaná jemu také zabránily tomu, aby se válka vytratila z agendy a stala se pouze místním příběhem. Velký nepřítel učinil ukrajinský odpor viditelným těm, kteří dříve přehlíželi Ukrajinu.

Veřejná povaha války, její nebývalé průběh v reálném čase nejen na CNN nebo Fox, ale i na sociálních sítích, očima skutečných účastníků událostí, učinila příběh Ukrajiny nejen tragickým, ale i dramatickým a napínavým. Nepřítomnost zřejmého vítěze drží pozornost jako dobrý seriál, s napětím a možností šťastného konce.

3.   Zelenskyj jako personifikace ukrajinského odporu

Prezident Volodymyr Zelenskyj dal ukrajinskému Davidovi hlas a rytmus, a přivedl ho na mezinárodní scénu. Jeho rozhodnutí zůstat v Kyjevě bylo prvním silným politickým obrazem války v plném rozsahu, který svět viděl. Jeho fráze „Potřebuji munici, ne jízdu“ začala být opakována v hospodách po celém světě. Zelenskyjův styl, rozpoznatelný vojenský oděv, intonace, krátké projevy, vtipy, ovládání slov a schopnost pauzy vytvořily atypický, avšak srozumitelný obraz, ostře kontrastující s ostatními evropskými vůdci. V jistém smyslu se stal rockovou hvězdou globální politiky.

Zkušenost showmana, často kritizovaného v období míru, se stala nástrojem k přitahování pozornosti ve válce. Zelenskyj rozumí kameře, publiku, dramatu okamžiku a síle jednoduché zprávy. Již 1. března 2022 adresoval Evropský parlament. Téhož měsíce také promluvil před parlamenty Spojeného království, Kanady, Izraele, Německa, Francie a Japonska. Do konce roku 2022 již adresoval čtyřicet parlamentů a mezinárodních fór, včetně Grammy a Kanského filmového festivalu. Jeho projevy často zasáhly posluchače, ačkoliv jazyk Zelenského často přesahoval hranice klasické diplomacie. Mohl být ostrý, trapný a emotivní, a někdy partnerům i vadil, ale právě tento způsob mu zabránil, aby Ukrajina byla jen dalším bodem na agendě.

21. prosince 2022 v Washingtonu, během své první cesty mimo Ukrajinu po 24. únoru, adresoval společné zasedání obou komor Kongresu. Jeden z autorů tohoto sloupku byl přítomen na akci a cítil nejhlubší respekt k Ukrajině a jejímu válečnému vůdci, který přinesl kongresmanům vlajku přímo z frontové linie a řekl při potlesku: „Ukrajina je živá a v plném běhu.“

Každý den ukrajinský prezident přednášel videoposelství Ukrajincům i světu. Těch několik stovek výzev ročně dohromady vytvořilo nebývalý komunikační maraton. Globální média měla neustále obsah přímo z Kyjeva, což přitahovalo pozornost a výrazně snižovalo riziko, že někdo jiný bude vyprávět náš příběh místo nás.

4.   Veřejná diplomacie a síť globální soustrasti

Širší ekosystém podpory Ukrajiny se rozvinul kolem oficiální ukrajinské komunikace. Politici, umělci, monarchové, herci, historikové, veřejní intelektuálové a opinion makers činili podporu Ukrajině součástí své mise a vkládali část své reputace do pomoci zemi. Pro mnohé publikum bylo důležité, že Ukrajinu podporují lidé, které považovali za autoritativní, zajímavé nebo morálně přesvědčivé. Postavy jako George Clooney, Robert De Niro, Alexander Stubb, Ursula von der Leyen, Král Charles a Princ Harry, stejně jako ambasadoři United24 od světově proslulých herců po Timothy Snydera, nepracovali pouze jako „hvězdy na pozadí“, ale jako zprostředkovatelé pozornosti, kterou Ukrajina potřebovala.

Tento ekosystém zahrnoval také miliony Ukrajinců, kteří byli nuceni žít v zahraničí ve desítkách zemí po celém světě. Přítomnost těchto obvykle dobře vzdělaných, aktivních a profesionálních lidí pracovala jako součást veřejné diplomacie. Vyprávěním jejich hluboce lidských příběhů v místních komunitách proměnili kuchyně, třídy, nemocnice, kavárny, charitativní akce a konverzace po práci v platformy pro lidovou diplomacii, která podporovala ukrajinskou odolnost. Síla horizontálních spojení přidala další sílu: nešlo o jednu vertikální kampaň, ale o mnoho místních snah, které společně vytvořily trvalou přítomnost Ukrajiny v veřejném diskurzu.

Tato místní energie byla doplněna profesionálními komunikačními kampaněmi jako Be Brave Like Ukraine na Times Square nebo platformou United24. Přeměnily ukrajinskou odvahu na rozpoznatelný mezinárodní obraz. Profesionální think tank diplomacie a živá konstelace ukrajinských lidskoprávních aktivistů, novinářů, historiků, filozofů a veřejných intelektuálů vysvětlovali Ukrajinu v různých jazycích, na různých platformách a pro různé publika a komunity.

Ukrajinská slova byla podporována obrazy vysílanými na zpravodajských kanálech a vizuálními akcemi ukrajinských sportovců a umělců. Filmy a knihy na mezinárodních festivalech proměnily Ukrajinu z události v novinách v předmět dlouhodobé intelektuální a morální reflexe. Vrcholem toho bylo Oscar Mstyslava Černova v roce 2024 za nejlepší dokumentární film 20 dní v Mariupolu.

Toto postupně změnilo jak mediální, tak akademický diskurz. Pro mnoho západních lidí se neznámá země se svou vlastní historií, kulturou, traumaty, institucemi, spornými vzpomínkami a politickou agenturou najednou otevřela. Kurzy přednášek „Tvorba moderní Ukrajiny“ od Timothyho Snydera přilákaly více než 2,5 milionu zhlédnutí jen v roce 2022, čímž se staly nejviditelnějším symbolem širšího posunu: sympatie k Ukrajině začaly pronikat nejen do mediálního diskurzu, ale i do akademické konverzace.

5.   Ukrajinská vojenská agentura

V největší válce v Evropě od druhé světové války Ukrajina nejen přežila, ale také výjimečně dobře zvládla, díky odvaze, přizpůsobivosti a inovacím. Z oběť země, která potřebovala pomoc, jsme se stali partnerem s vlastní silou, zkušenostmi a znalostmi, které stojí za studium.

Válka Ruska proti Ukrajině se stala jedním z hlavních míst, kde se nyní generují nové poznatky o válčení 21. století. Proto ji pečlivě sledují vojenské velení, obranné firmy, zpravodajské služby, analytici a vlády.

Obrana Kyjeva; osvobození severní Ukrajiny a jihovýchodního města Cherson; potopení vlajkové lodi Moskva ukrajinskými raketami Neptun a celkové zničení více než třetiny Černomořského loďstva; tajné operace jako „Spiderweb“, dronové útoky na čtyři vzdálená ruská letiště, která zničila nebo poškodila více než 20 strategických bombardérů; útoky na více než 50 ropných rafinerií; útoky na Moskvu, Uraly a dokonce i Sibiř, včetně zásahů klíčových ruských ekonomických a vojenských objektů, i vzdálených. Přes vše toto Ukrajina neustále překvapovala své partnery nepřetržitou novinkou, ukazujíc, že jejich podpora se nakonec překládá do unikátních schopností.

Samostatným faktorem byla inovativní povaha ukrajinských obranných technologií. FPV útočné drony, námořní drony, odpalovače a hluboké útočné drony, systémy situačního povědomí a řízení bojiště, pozemní robotické platformy, elektronický boj a nové způsoby ochrany měst, energetiky a logistiky se staly součástí globálního učebního procesu. Největší ukrajinskou inovací není jediný produkt, ale nový typ vojenského inovačního systému: levná masová výroba, rychlá zpětná vazba a rychlá adaptace, více dodavatelských kanálů a integrace výzkumu a výroby v obranných silách. Tento unikátní ekosystém nelze koupit, ale lze se k němu připojit prostřednictvím společných investic, vývoje a výroby.

Zkušenost nejvíce bojově připravené armády v Evropě a milionů lidí, energetických zařízení a logistických sítí, které přežily a fungovaly pod denním ostřelováním, se stala vysoce ceněnou. Dokonce i Národní banka Ukrajiny poskytuje technickou pomoc dalším centrálním bankám, které se připravují na válku.

A bohužel, svět vstupuje do období, ve kterém ti, kdo umí odolávat, bojovat, přizpůsobovat se a žít pod tlakem, znovu získávají hodnotu. Ukrajina je proto řešením, nikoli problémem: žijící znalostí, kterou studují ti, kdo se připravují na své vlastní scénáře budoucnosti.

6.   Horizontální moc občanské společnosti

Ukrajinská vojenská agentura má širší zdroj. Za armádou stojí aktivní společnost, která od prvních dnů se připojila k odporu s penězi, časem, dovednostmi, osobními kontakty a rizikem. Ukrajina, jako demokracie, neustále vyžaduje efektivitu od své vlády a nutí ji dívat se zpět na veřejné mínění. To může vést k populismu v období míru, ale ve válce se stalo zdrojem přežití.

Ukrajinská politická kultura má dlouhou zkušenost s samostatnou organizací: od středověkého „viche“ a Magdeburského práva po kozácké rady a moderní Majdany. Reforma decentralizace a posílení místní samosprávy provedené po roce 2014 daly Ukrajině hloubku, kterou mnozí externí pozorovatelé podcenili.

První, kdo to ukázali, byli desetitisíce Ukrajinců, kteří se dobrovolně přihlásili do armády. Od prvních dnů války zastavovali ruské kolony holýma rukama, se připojili k teritoriální obraně, pletli maskovací sítě, nosili jídlo a ochranné pomůcky, evakuovali civilisty a jejich domácí mazlíčky, otevírali sklady pro armádu a přeměňovali kanceláře na dobrovolnická centra. Šlo o místní iniciativu, která nečekala na výzvu od úřadů.

Obchodní komunity se staly centry pro tvorbu dobrovolnických sítí, výrobních skupin a dokonce nových ozbrojených jednotek. Firmy přesouvaly zdroje do armády, evakuovaly lidi, financovaly vybavení, opravovaly stroje, budovaly logistiku, zakládaly inovativní lékařská centra a podporovaly své mobilizované zaměstnance. Nevládní organizace se proměnily v mocnou infrastrukturu podpory armády, kde si stát nemohl vše dovolit. To je zvlášť pravda vzhledem k rozsahu a složitosti války.

Navzdory únavě a vyčerpání, a navzdory periodickým politickým skandálům a protestům na obranu protikorupční infrastruktury, tato síla nezmizela ani v pátém roce plnohodnotné války. Ukrajinská společnost se nezhroutila a zůstává stabilní oporou své armády. Civilní společnost opět dokázala, že lidé jsou klíčovou hodnotou Ukrajiny. Vnější partneři viděli, že se neodporuje jen prezident, stát nebo armáda, ale celé společenství, které vědělo, za co bojuje. Tato vůle, touha po existenci, také přitáhla pozornost světa, protože ukázala, že Ukrajina spoléhá nejen na vnější pomoc, ale i na vnitřní souhlas pokračovat v boji.

7.   Institucionální diplomacie a mezinárodní koordinace

Všechny tyto faktory by tak dlouho nefungovaly bez silné institucionální diplomacie. Ukrajinská společnost, armáda, Zelenskyj a veřejná diplomacie vytvářely pozornost, ale ta musela být přeměněna na rozhodnutí. To zajistil diplomatický tým Ukrajina: ministerstvo zahraničí, velvyslanectví, zástupci v mezinárodních organizacích, vládní úředníci, poslanci a týmy pracující s OSN, USA, EU, NATO, IMF, Světová banka a další instituce, včetně PACE a Parlamentární shromáždění OBSE. Oni vysílali správná sdělení ven, udržovali pozornost mezinárodního publika, často jednali nekonvenčně, a věděli, jak využít okamžik.

Ukrajinští velvyslanci přestali být pouze protokolárními diplomaty. Šli do televize a mluvili v parlamentech, univerzitách, podnikatelských sdruženích, think-tankách a regionálních médiích. Velvyslanec v době válečného stavu nemusel pouze reprezentovat stát, ale také vysvětlit válku, reagovat na únavu a emoce, a žádat o zbraně, peníze, sankce, humanitární pomoc a politickou podporu.

Aktivní diplomacie se projevila nejen v bilaterálních dohodách, ale i v sérii usnesení Valného shromáždění OSN, rozhodnutích mezinárodních soudů, zárukách ICC a založení zvláštního tribunálu pro zločin agrese. Nešlo jen o symbolické gesty. Ty konsolidovaly interpretační a právní rámec války a nedovolily mezinárodní komunitě zapomenout, kdo je agresorem a kdo nese odpovědnost.

Pozornost věnovaná Ukrajině se postupně institucionalizovala. Objevily se trvalé mechanismy mezinárodní koordinace na úrovni EU, G7, NATO, IMF, Světové banky, EBRD a dalších. Vojenské formáty a donorská fóra začaly fungovat, čímž se politická podpora Ukrajině proměnila v konkrétní obranné smlouvy, finanční balíčky a bezpečnostní závazky. Někdy přišla podpora jako záloha, ale také jako signál, že na Ukrajinu lze spoléhat. To zajistilo stabilitu rozpočtového plánování a ochránilo podporu před možnými politickými výkyvy nebo změnami nálad v jednotlivých zemích. Rammstein, PURL, Plán Ukrajinské podpory, programy IMF, Světová banka, a sankční balíčky určovaly kontury, podle nichž se podpora mohla pohybovat i poté, co emoce opadly.

V konečném důsledku nelze pozornost světa udržet pět let pouze soucitem nebo mocnými projevy. Ale když se pozornost promění v instituce, dostává se do harmonogramů, rozpočtů, mandátů, schůzek, tranší, balíčků, termínů a odpovědných osob. Tak se politický soucit proměnil v systém dlouhodobé podpory naší země.

8.   Ukrajina jako ochránce světového řádu

Pro Evropu byl rozsah a geografie války od prvního dne akutní otázkou ukrajinské otázky. Pod bezpečnostním deštníkem NATO si mnoho evropských zemí zvyklo na představu, že válka se odehrává někde daleko, nebo ji musí zastavit někdo jiný. Po desetiletích pohodlné víry v věčný mír na kontinentu přinesla ruská agrese zpět do středu Evropy strach z Třetí světové války. Nyní je jasné, že evropský způsob života spočívá na tom, že válka byla zastavena na Ukrajině; kdyby Ukrajina padla, válka by se přesunula dále na západ.

Válka se brzy rozšířila za kontinent. Blokáda Černého moře zasáhla zásobování obilím do Afriky, na Blízký východ a do jihovýchodní Asie. Ruské energetické vydírání pohánělo inflaci ve světě, který se stále vyrovnával s dopady pandemie. Rostoucí vojenská úzkost přiměla mnoho vlád k přehodnocení obranných rozpočtů, zatímco jejich rozpočtové možnosti byly již omezené. I vzdálené země začaly cítit dopad války prostřednictvím cen, dodávek, rizik a nových priorit rozpočtů.

Rusko tak zcela a zjevně porušilo mezinárodní právo, že další mlčení nebo pouhé vyjádření „hluboké obavy“ by znamenalo kapitulaci barbarství. Jeho spojenectví s nejničivějšími autoritářskými režimy na planetě proměnilo hrozbu v globální problém. Snaha Kremlu podkopat světový řád ukázala, že žádná země se nemůže cítit v bezpečí ve světě bez pravidel. Ale pokus Ruska paralyzovat svět strachem místo toho ukázal, že válka na Ukrajině je poslední linií, která odděluje globální stabilitu od totálního chaosu.

Nepředvídatelnost americké politiky vůči Evropě zvýšila důležitost rozvoje vlastního obranného řešení Evropy, a Ukrajina již měla armádu, zkušenosti a reálnou praxi v zadržování Ruska. Zdá se, že Ukrajina je zemí, která drží štít Evropy.

V těchto podmínkách Ukrajina, která se zprvu jevila pouze jako příjemce pomoci, ukázala svou novou roli jako poskytovatel bezpečnosti, do níž stojí za to investovat zdroje, aby se předešlo mnohem větším ztrátám v možném budoucím konfliktu. Ne každý tuto změnu viděl rychle nebo rovnoměrně, ale nakonec pozornost k Ukrajině se přesunula od morálního a emocionálního šoku k chladné kalkulaci.

Ne všech pět let bylo stejné

Celkově tyto faktory vysvětlují, proč Ukrajina zůstala tak dlouho viditelná: morální jasnost, kulturní blízkost, rozsah a odhodlání odporu, neustálá adaptace na bojišti, technologická inovace, institucionalizace podpory a rostoucí pochopení, že přežití Ukrajiny je důležité pro evropskou i globální bezpečnost.

Ve skutečnosti však těchto pět let nebylo jedním dlouhým, jednotným obdobím. V roce 2022 byl svět v šoku. Ukrajinská společnost, se svou první vlnou odporu, dokázala vytáhnout svět z počáteční paralýzy. Ve druhé polovině toho roku ukrajinská armáda dala nový impuls naděje, když ukrajinská oblast Charkov a Cherson ukázaly, že Rusko nelze jen zastavit, ale i zatlačit zpět.

Následující roky ukázaly, že pozornost nemůže spočívat pouze na jednom morálním impulsu. Potřebuje důvěru získanou na bojišti a jasnou politickou cestu. Proto se tak důležitou stala důvěryhodnost na bojišti a odhodlaný krok Ukrajiny směrem k EU, což nakonec vedlo, přes odpor některých zemí, k nedávnému otevření prvního kola formálních jednání o přistoupení.

První mezinárodní pomoc přišla již v březnu 2022, ale systémová podpora byla postupně budována. Program IMF v březnu 2023 pomohl zachovat makroekonomickou stabilitu. Plán Ukrajinské podpory v březnu 2024 Ukrajině poskytl delší finanční horizont. Půjčky ERA a Půjčka na podporu Ukrajiny otevřely přístup ke zdrojům krytým zmrazenými ruskými aktivy, zatímco PURL proměnila spojeneckou podporu ve nákupy amerických zbraní pro Ukrajinu.

Občas svět zapomínal na nás. Unavil se, morální pravda se ne vždy překládala do politických rozhodnutí, a volby v klíčových partnerských zemích činily podporu iluzí. Ale zatímco novináři, ochránci lidských práv, prokurátoři a dobrovolníci pracovali na tom, aby válečné zločiny Ruska nezmizely z dohledu, diplomaté hledali nová řešení a vojáci vraceli území a důstojnost síly Ukrajině.

Také se změnila kvalita pomoci. F-16, česká iniciativa s municí, dánský model financování ukrajinského obranného průmyslu, SAFE, drony, systémy dlouhého doletu a výroba uvnitř Ukrajiny ukazují, že i přes boj s mocným protivníkem si Ukrajina pomalu, ale jistě, nachází své místo v architektuře evropské bezpečnosti.

V roce 2022 se svět díval na Ukrajinu jako na Davida čelícího Goliášovi. Nyní musí ukrajinský David udržet pozornost jako zbraň, proměnit ji v dlouhý horizont ukrajinského vítězství a udržitelný mír pro Evropu.

Valerii Pekar je předsedou správní rady organizace Decolonization NGO, autorem čtyř knih, docentem na Kyjevské Mohylské obchodní škole a na Obchodní škole Ukrajinské katolické univerzity, a bývalým členem Národní reformní rady.

Vladyslav Rashkovan je zástupcem výkonného ředitele Mezinárodního měnového fondu, bývalým místopředsedou Národní banky Ukrajiny a spoluautorem dvou knih.