Celonárodní kampaň má za cíl vrátit ekologii zpět do nákupního košíku
Økologisk NuEkologie byla dlouho příliš neviditelná v maloobchodě a několik ekologických výrobců již delší dobu požadovalo větší celonárodní kampaň, která by skutečně mohla podpořit prodej výrobků označených značkou Ø. To je částečně důvodem pro novou celonárodní kampaň, která místo zaměření na cenu klade důraz na zvláštní kvality a požadavky spojené s ekologickou výrobou. Patří sem například ohled na přírodu a podzemní vodu, méně přidaných látek, vysoké požadavky na welfare zvířat a méně postřiků. Za kampaní stojí Ekologická zemědělská asociace a Zemědělství & Potraviny spolu s širokou řadou výrobců a firem, jako jsou Friland, Aarstiderne, Arla Foods, Thise Mejeri, Food People, Coop a Naturmælk. Pro maximální viditelnost je pozváno mnoho zájmových organizací, maloobchodních řetězců, firem, velkoobchodníků, hotelových řetězců a kantýn, aby sdílely a využívaly propagační materiály. „Všichni jsme zajedno v tom, že musíme výrazně zvýšit prodej ekologických produktů, a jsem hrdý na to, že stojíme zde jako sjednocený odvětví a podporujeme ekologii a červené označení Ø. Ekologie potřebuje řádný posun a to především znamená, že se nám podaří najít nové spotřebitele, kteří ekologii chtějí. Toho dosáhneme nejlépe společně,“ říká Michael Kjerkegaard, předseda Ekologické zemědělské asociace, v společném tiskovém prohlášení. Zvláštní důraz na mladé Kampaň se konkrétně skládá z řady společných sdělení, která budou sdílet a šířit všechny zúčastněné na sociálních médiích. Akce je zaměřena především na mladší spotřebitele a na Dány, kteří do košíku občas vloží ekologické produkty. Cílem je učinit přidanou hodnotu ekologických produktů jasnější při nákupu a ukázat, co zákazníci získávají navíc, když si vyberou červené Ø. „V Dánsku máme některé z nejzkušenějších ekologických farmářů na světě, kteří každý den dodávají potraviny s velmi vysokou kvalitou. Ekologie se však může rozvíjet pouze tehdy, pokud si ji také spotřebitelé zvolí. Proto je klíčové, abychom společně jasněji vysvětlili, proč je ekologická volba aktivní volbou. Červené Ø představuje kvality, po kterých mnoho Dánů touží, a nyní musíme společně lépe zajistit, aby se dostaly do nákupního košíku. A čísla ukazují, že je zde velký potenciál – především mezi mladými,“ říká Hans Erik Jørgensen, předseda Zemědělství & Potraviny Ekologie. Je to poprvé, co organizace a široké spektrum ekologických firem, mlékáren a zástupců dánského maloobchodu stojí společně za jednou společnou ekologickou kampaní. Partnerství má pomoci vytvořit silnější poptávku po ekologických potravinách a tím i lepší základnu pro to, aby dánští farmáři a potravinářské firmy mohli nadále rozvíjet ekologickou výrobu.
Ekologie již dlouhou dobu byla příliš neviditelná v maloobchodě a několik ekologických výrobců dlouhodobě požadovalo větší celonárodní ekologickou kampaň, která by skutečně mohla odstartovat prodej označených produktů s logem E.
To je částečně důvodem vzniku nové celonárodní kampaně, která místo zaměření na cenu klade důraz na zvláštní kvality a požadavky spojené s ekologickou výrobou. Patří sem například ohled na přírodu a podzemní vodu, méně přidaných látek, vysoké nároky na welfare zvířat a méně pesticidů.
Za kampaní stojí Ekologická zemědělská asociace a Zemědělství & Potraviny spolu s širokou řadou výrobců a firem, jako jsou Friland, Aarstiderne, Arla Foods, Thise Mejeri, Food People, Coop a Naturmælk.
Pro dosažení maximální viditelnosti je pozváno mnoho zájmových organizací, maloobchodních řetězců, firem, velkoobchodníků, hotelových řetězců a stravovacích zařízení, aby sdílely a využívaly propagační materiály.
„Všichni jsme zajedno v tom, že musíme výrazně zvýšit prodej ekologických produktů, a jsem hrdý na to, že stojíme zde jako sjednocený odvětví a podporujeme ekologii a červené logo E. Ekologie potřebuje řádný posun a to především znamená, že se nám podaří najít nové spotřebitele, kteří ekologii budou chtít. Toho dosáhneme nejlépe společně,“ říká Michael Kjerkegaard, předseda Ekologické zemědělské asociace, v společném tiskovém prohlášení.
Zvláštní zaměření na mládež
Konkrétně se kampaň skládá z řady společných sdělení, která budou sdílet a šířit všichni zapojení na sociálních médiích. Akce je zaměřena především na mladší spotřebitele a na Dány, kteří do košíku dají ekologické produkty jen občas. Cílem je zvýraznit přidanou hodnotu ekologických produktů při nákupu a ukázat, co si spotřebitelé připlatí, když zvolí červené E.
„V Dánsku máme některé z nejzkušenějších ekologických farmářů na světě, kteří každý den dodávají potraviny s velmi vysokou kvalitou. Ekologie se však může rozvíjet jen tehdy, pokud si ji budou vybírat i spotřebitelé. Proto je klíčové, abychom společně jasněji vysvětlili, proč je ekologická volba aktivní. Červené E představuje kvality, po kterých mnoho Dánů touží, a nyní musíme být společně lepší v tom, jak je dostat do nákupního košíku. A čísla ukazují, že je zde velký potenciál – zejména mezi mladými,“ říká Hans Erik Jørgensen, předseda Zemědělství & Potraviny Ekologie.
Poprvé se organizace a široké spektrum ekologických firem, mlékáren a zástupců dánského maloobchodu spojilo do jedné společné ekologické kampaně.
Partnerství má pomoci vytvořit silnější poptávku po ekologických potravinách a tím i lepší podmínky pro to, aby dánští farmáři a potravinářské firmy mohli nadále rozvíjet ekologickou výrobu.