re:publica Vídeň: JAK SE STÁT NEjúspěšnějším zpravodajským kanálem Rakouska na TikToku? A proč je tato otázka nebezpečná. - IRINA OBERGUGGENBERGER, MICHAEL SCHMID
Jak se stát nejúspěšnějším zpravodajským kanálem v Rakousku na TikToku? ZIB dosahuje přibližně 717 000 sledujících, jednotlivá videa mají miliony zhlédnutí, a to díky zkušenostem a citu pro platformu. Ale úspěch svádí k lenošení. Redakce ZIB se ptala, dokud kanál běží, místo aby čekala, až se čísla zvrátí. Výsledek byl nepohodlný: důvěra 14- až 20letých je zděděná, nikoliv zasloužená. Důvěřují ZIB, protože jejich rodiče a prarodiče tuto důvěru vybudovali prostřednictvím televize a rádia. Tato generace už nic takového nezná. Brzy nebude co zdědit. Pokud veřejnoprávní informace ztratí mladé, ztratí demokracie společnou základnu faktů. Nejde o apokalyptický příběh. Média mohou mladé udržet, pokud přestanou hádat a začnou naslouchat. To, co cílová skupina skutečně očekává, a proč se mnoho z toho rozchází s logikou platformy, ukazujeme na konkrétních zjištěních.
Jak se stát nejúspěšnějším zpravodajským kanálem v Rakousku na TikToku? ZIB dosahuje přibližně 717 000 sledujících, jednotlivá videa mají miliony zhlédnutí, vyrostla z zkušeností a citu pro platformu. Ale úspěch svádí k lenošení. Redakce ZIB se zeptala, zatímco kanál běží, místo aby čekala, až se čísla začnou měnit.
Výsledek byl nepohodlný: důvěra 14- až 20letých je zděděná, ne zasloužená. Důvěřují ZIB, protože jejich rodiče a prarodiče tuto důvěru vybudovali přes TV a rádio. Tato generace už nic takového nezná. Brzy nebude co zdědit. Pokud veřejnoprávní informace ztratí mladé, ztratí demokracie společný základ faktů.
Žádný příběh o pádu. Média mohou mladé udržet, když přestanou radit a začnou naslouchat. To, co cílová skupina skutečně očekává, a proč se mnoho z toho rozchází s logikou platformy, ukazujeme na konkrétních zjištěních.
První re:publica Vídeň přinesla nejdůležitější evropský festival pro digitální společnost, politiku, technologie a kulturu poprvé do Rakouska. Od 2. do 3. října 2026 se Kulturní dům Brotfabrik stal místem debat a keynote s mezinárodními řečníky. Týmy z OKTO a Moment Magazin zaznamenaly akce a od 5. října představují videa ve vybraných časech v 18:00 a 23:10 hodin.
