La inteligencia artificial en los edificios y en los menús. La digitalización de las ciudades avanza.

Caras deformadas, perro con cola en el cuello, muñeco de nieve peludo con un ojo en la mejilla. Al lado, un bastón multifuncional – por un lado, remo, por el otro, pata de perro. Hombre con rostro de mujer, que se funde en su hombro. De la cabeza de la mujer sobresale una híbrido de perro y panda rojo. ¿Un experimento apocalíptico-surrealista de un artista audaz o un dibujo de un adolescente que descubrió la prosa de H.P. Lovecraft?

Ni uno ni otro. Es un mural navideño de 30 metros sobre el Támesis, que honró a los transeúntes londinenses con la típica falta de atención al detalle de la IA. Rápidamente fue eliminado – después de que medio internet se burlara de él.

Es un ejemplo de Inglaterra, pero en Polonia tenemos nuestras propias pruebas de que los slop de IA se están convirtiendo en una parte a gran escala de la ciudad. Los proyectos creados por inteligencia artificial contribuyen no solo a destruir la flora memética natural de internet. Cuando en el feed hay cada vez más videos con gatos artificiales, es una señal de que algo está pasando: la inteligencia artificial está lista para salir a la calle.

Glasgow, Elbląg, Zakopane, San Francisco, Cebu, Gapan, Gurgaon, Calcuta – todas estas ciudades, a pesar de las diferencias sociales y geográficas, tienen algo en común. Son los slop de IA promptados rápidamente en edificios, vallas publicitarias y en restaurantes.

Drama sobre el mural

En la página de Facebook “Ciudad de Elbląg” se anunció un concurso para un mural con motivo del 780 aniversario de la obtención de derechos municipales. Se presentaron dos proyectos, y los residentes debían elegir el ganador mediante “me gusta”. Ambos parecían haber sido triturados por la IA – además de los escudos de la ciudad equivocados, en ellos aparecían caballeros que parecían más de un juego de fantasía que de los Caballeros Teutónicos. El municipio reaccionó y cambió la fórmula del concurso – ahora los residentes deben enviar sus propuestas por correo electrónico. Solo tuvieron nueve días para crear un proyecto por su cuenta. Quisiera creer en el poder de las buenas intenciones y el entusiasmo local, pero considerando la falta de premio y reglas, Elbląg probablemente volverá al punto de partida – a más proyectos generados por IA.

– En las redes sociales hay mucho contenido que promueve soluciones que “ahorran tiempo” a los diseñadores. Estas herramientas distorsionan la realidad, inventan, no responden a las necesidades, crean caricaturas ilógicas – comenta Magdalena Milert, autora del libro ¿Para quién es la ciudad? Cómo crear un espacio que nos cuide. – Claro, podemos escribir un prompt que indique colocar diferentes elementos en lugares específicos, pero no sabemos si la IA creará todo en la escala adecuada. Esto también es una ilustración perfecta de la realidad capitalista, donde lo que importa es la rapidez, la eficiencia, la cantidad de proyectos realizados, y no necesariamente la calidad.

Aún hay un drama fresco sobre el mural en Gniezno, que se sospecha que fue influenciado por la mano invisible de la IA, y la discusión sobre el mural en Elbląg revela algo más: diferentes expectativas sobre la estética urbana. Algunos residentes pueden gustarles los murales generados, mientras que otros los consideran una vergüenza, un engaño, una falta de respeto por los artistas y la ciudad.

La crítica a los slop de IA y el clasismo

Los proyectos gráficos generados por IA, para algunos feos como Jesús en forma de camarón, para otros pueden ser la única forma de publicidad accesible. Para los pequeños negocios, la decisión puede ser simple: o un proyecto tipo IA slop, o ninguno.

Existen herramientas en internet que responden perfectamente a esta necesidad. Una de ellas es Tacoter – una plataforma creada para restaurantes mexicanos, que permite generar nuevas fotos cada día y aborda directamente el problema: “Una foto profesional de comida cuesta más de 100 dólares por plato. Genera una foto sin costos adicionales” (sin fotógrafo necesario). También permite crear descripciones de platos (sin copywriter) y publicaciones en redes sociales, así como medir su efectividad (sin gestor de redes). Como dice en su página Tacoter: “Somos una empresa de IA que ama las taquerías” y ofrece “todo un equipo de IA trabajando tras bambalinas”.

¿Es justo exigir a los pequeños empresarios que renuncien a los slop de IA por motivos estéticos? Deberían sorprender más las grandes empresas, con marcas reconocidas y suficiente dinero para contratar un equipo creativo, que aún así optan por usar IA. Como señala El Michelín:

“¿Por qué un pub de renombre en el barrio de Ranelagh – o un organizador de eventos latinoamericano experimentado – debería promocionar un evento con gráficos casi idénticos a los que usan todos los demás? A simple vista, la respuesta parece obvia: porque así es más rápido y eficiente. A corto plazo, los carteles y materiales promocionales generados por IA permiten a las empresas anunciar su oferta de forma instantánea, igual que los clientes hambrientos buscan cada vez más la forma más rápida de satisfacer su apetito”.

¿Marketing rápido o belleza?

Algunos ven en los carteles con una versión generada del oscypek una forma rápida y creativa de marketing con IA, otros lo consideran una fealdad artificial y engañosa.

– No estoy seguro de si hay que aceptar diferentes expectativas estéticas de los residentes. La ciudad nunca ha sido una obra de arte coherente. Es el resultado de la superposición de gustos, intereses y aspiraciones. Uno quiere un edificio restaurado, otro un mural, otro leones dorados, y otro todo en gris, como en Copenhague. La gente ha hecho cosas feas mucho antes de la IA – dice Ziemowit Szczerek, escritor que comenta frecuentemente sobre la estética de las ciudades polacas. – El problema empieza cuando una institución pública decide que ya no necesita un artista ni un diseñador, porque un generador puede hacer algo “más o menos como un mural”. Si el dueño de un kebab quiere generar un kebab con tres brazos sobre la entrada, ¿por qué no? El dueño de un pequeño local probablemente nunca contrataría a un diseñador, y la IA le da la oportunidad de hacer algo que antes no podía. Cuando una gran empresa reemplaza a los diseñadores por un generador, principalmente busca reducir costos.

Szczerek admite que la crítica a la IA puede ser clasista.

– Eso no significa que no se pueda exigir nada a los pequeños negocios – añade. – También sería una forma de superioridad, algo así como “clasismo de expectativas bajas”.

Reacción contra la IA

También se generaron en IA: el cartel de los Días de Mogilno 2026, donde las celebridades parecen caricaturas de sí mismas, el cartel del Día del Pepino Kaszub, y en Krupówki – la identificación gráfica del parque infantil para que los niños se hagan fotos con él.

Para muchas personas, la gráfica artificial, suavizada y generada provoca rechazo. En un edificio de un restaurante con un menú de IA en San Francisco, alguien escribió con spray “¿en serio?”, y debajo de las publicaciones sobre murales en Elbląg hay comentarios llenos de indignación. Surgen numerosos hilos en grupos y foros que se burlan de las gráficas generadas por IA y predicen el fin de una era. Los creadores en internet invitan a usar pegatinas anti-IA ante la vista de “gráficas horribles en la ciudad”. “¿Te da náuseas ver IA en el menú? Escríbeme y te enviaré un archivo de pegatinas para imprimir gratis!” – anima Tomasz Spell, creador de cómics.

Crítica y clasismo en la IA

Algunos vendedores, para diferenciarse de los que usan IA, se niegan a participar en maratones de prompts y publican declaraciones escritas a mano: “No usaremos carteles de IA con fines promocionales. En su lugar, usaremos papel y rotulador” – escribió un empleado de una pizzería estadounidense, y luego publicó la foto en Instagram. La publicación obtuvo casi 50 mil “me gusta”.

En un trabajo dedicado a la “inteligencia artificial degenerativa” (basura de IA, brainrot y “trucos” de la cultura generativa) Idil Galip y Ludmila Lupinacci escriben:

“El trabajo, el valor y el tiempo revelan contradicciones internas de la inteligencia artificial generativa y proporcionan un punto de partida útil para entender la mezcla de fascinación y descontento que acompaña a los contactos cotidianos con estos productos. Como formas estéticas de un “truco” (gimmick) fenómenos como “slop” y “brainrot” se caracterizan por su ambigüedad: se basan en sistemas computacionales altamente avanzados, y sin embargo conducen a la pérdida de habilidades, a la externalización de procesos cognitivos y a la desaparición del oficio creativo, resultando en efectos percibidos como pobres. Son “cien maravillas tristes”, que “siempre fascinan y repelen al mismo tiempo, nunca son solo una cosa u otra”.”

Como señalan las investigadoras, puede que la IA se genere rápida y gratuitamente para el creador, pero los receptores aún consideran los efectos como “altamente irritantes” – “captan la atención de las personas y los algoritmos, degradando al mismo tiempo la experiencia cognitiva y estética”. Galip y Lupinacci afirman que esto se debe a la “naturaleza sospechosa” de las gráficas creadas por IA – que generan desconfianza en los observadores, muestran fallos no humanos (o muchos fallos macabros, como en el mural londinense del principio del texto).

Por tanto, en la IA se encuentra una contradicción insuperable: por un lado, aceleran los procesos; por otro, significan menos dinero para los artistas; en tercer lugar, permiten crear murales para comunidades que de otra forma no tendrían oportunidad; en cuarto, homogeneizan el espacio; en quinto, ofrecen a las pequeñas empresas la posibilidad de tener presencia visual en el mercado. El uso de IA es todo esto a la vez y no hay vuelta atrás a tiempos anteriores. Mientras exista la posibilidad y la tentación, es como en el mito del rey Midas, que convertía en oro todo lo que tocaba rápidamente – pero ese oro puede ser oro para alguien, y “mierda” para otra persona, dependiendo de quién, cuánto y dónde mira.

El artículo “IA en los edificios y en los menús. La slopización de las ciudades avanza” apareció por primera vez en Krytyka Polityczna.