Una mujer desnuda en un anuncio y la naturaleza distópica de los mercados predictivos

Sweeney apareció en una campaña publicitaria bajo el lema «Just Sports», que podría ser un videoclip porno, pero es algo diferente: una publicidad del mercado predictivo de la empresa Novig. La actriz posa desnuda con un bate de béisbol, una pelota de rugby hace de su sostén, y para rematar, jugamos con un juego de palabras usando balls – bolas y testículos.

Esta mezcla de sexualización anticuada en una salsa grotesca tuvo que explotar y así ocurrió. El estado de internet tras la erupción publicitaria se presenta así: feministas – enfadadas, deportistas – aún más, hombres – diversos, algunos bastante indignados, otros – encantados, porque Sweeney desnuda es Sweeney caliente.

«Es la única publicidad que busqué por voluntad propia».

«Cada vez que Sweeney aparece en un anuncio, retrocede la situación conquistada por las mujeres unos 20 años» – leo en los comentarios debajo de análisis feministas. En toda esta drama hay algo que resulta mucho más indignante que Sweeney siendo Sweeney.

Un cínico éxito en contra de las feministas

Parecería que ya hemos hecho la tarea con respecto a la misoginia, y las imágenes de mujeres semidesnudas promocionando cualquier cosa quedaron encerradas en los garajes opresivos de tíos poco progresistas. Nada más lejos de la realidad.

Hoy, las personas responsables de la empresa Novig pueden agarrar a Sweeney de las manos y saltar en círculo por diversión. Es una broma, no necesitan invitarla a un círculo – Sweeney ya es socia estratégica y accionista de la empresa, lo que hace que la publicidad tenga aún más sentido. Hasta hace poco, mucha gente no sabía qué era Novig, y ahora casi todos en Occidente lo saben.

La discusión sobre si Sweeney tomó una decisión individual, porque es su cuerpo y su elección, o si dañó la imagen de las mujeres en el deporte, es una mina de oro para la empresa. Es difícil no tener la sensación de que desde el principio todo fue eso: drama, ruido, caos. En la publicidad tradicional, la marca busca dar la impresión de que el producto es interesante y útil, pero en la publicidad de Novig basta pensar: «¡Oh, wow, qué cosa tan loca!» La campaña publicitaria de la empresa no difiere en nada de una publicación provocadora en X del joven confederado que responde a cada comentario con la frase: «¿Se escucha el aullido? Perfecto». En la discusión sobre Sweeney, el énfasis se puso en sus decisiones individuales, dudosas, pero mucho peor que la sexualización de una mujer desnuda es el funcionamiento distópico de los mercados predictivos.

Novig funciona bajo el mismo principio de empresas conocidas como Kalshi o Polymarket, donde se puede apostar sobre muchas cosas, por ejemplo, sobre una limpieza étnica, solo que se centra en eventos futuros en el deporte. Suena como una apuesta deportiva en una casa de apuestas, aunque la empresa se justifica con un lenguaje de inversores y un vocabulario de negocios para los Súper Emprendedores. La diferencia entre un corredor de apuestas y un mercado predictivo parece ser principalmente lingüística – al final, igual pierdes dinero. El corredor de apuestas al menos es honesto: apuestas si un equipo gana y listo, se acabó, y se puede ir. Los mercados predictivos esperan que los usuarios tomen una posición en un contrato que se liquida según el resultado y bla bla bla – en realidad, lo mismo, pero como si un copywriter terminara la Universidad de LinkedIn con conocimientos básicos de finanzas.

Novig desvía las asociaciones de azar con las manos y los pies, situándose en la zona gris de la ley. Que Sweeney apareciera desnuda en esta maraña hizo que el debate feminista se convirtiera en parte de la campaña promocional de la empresa.

¿La reina del bait de rabia?

Sweeney monetiza de manera muy efectiva la atención, apelando a temas que frustrarán a la gente en el primer segundo de ver el anuncio. Es como la inversa de organizar una colecta para gatos o perros enfermos – no hay forma de que algo tan triste y adorable moleste a alguien.

No estar de acuerdo con algo en internet en términos de generar tráfico no difiere de apoyarlo. El algoritmo no reconoce qué lo impulsa. Lo hemos experimentado con Hugo Lennon, quien a pesar de publicar fotos con neonazis y contenido antiinmigrante que viola las reglas de Facebook, aún no perdió la monetización de Meta. Desde la perspectiva del algoritmo, el anuncio con Sweeney debe valer la pena para ser compartido, ya que, seis días después de su publicación, se mostró más de 46 millones de veces solo en Instagram (estado al 15 de septiembre de 2026).

En internet, la indignación feminista y la atención masculina son exactamente lo mismo: combustible para generar cientos de miles de comentarios, reels, dramas, discusiones, y en definitiva, una estrategia para mantener la publicidad en marcha. Es como lo soñó el CEO de Novig, Jacob Fortinsky, quien primero reveló que «debemos educar mejor al público en general sobre Novig, planeamos ser mucho más agresivos en este sentido en los próximos meses», y después admitió – «Sydney atrae muy bien a la audiencia, llama mucho la atención. En cierto modo, eso nos obliga a entrar en un debate nacional».

Es una empresa que, según su perfil de actividad, apostó a su propio escándalo con poco riesgo, porque en el peor de los casos, la extraña publicidad será solo eso, y en el mejor, será una publicidad de la que la gente no podrá dejar de hablar.

El agua de baño después de Sweeney

Sydney, que hace un año enfadaba a la gente con sus jeans racistas, tiene otra historia interesante de publicidad y drama: empezó con beber agua de la bañera en la que se bañaba Jacob Elordi.

La escena es de la película Saltburn – Oliver (Barry Keoghan), fascinado por Felix (Jacob Elordi), se deleita con el agua en la que se bañó su crush. Internet absorbió esa escena, generando memes, gadgets y chistes, y Sweeney convirtió esa locura en su propio producto. El año pasado, colaboró con la empresa Dr. Squatch, creando una edición limitada de jabón natural para hombres – Sydney’s Bathwater Bliss, que supuestamente contiene agua real de la ducha de la actriz.

Entonces, algunas mujeres reaccionaron con indignación, lo que a su vez enfureció a Sweeney, porque ¿qué es esto? – era divertido mientras hablábamos del agua de Elordi, pero con el agua de una mujer ya no hay gracia.

Es difícil no tener la sensación de que Sweeney es una troll que usa conscientemente las controversias para construir su propia narrativa y estrategia de marketing. Quizá, en lugar de gritarle a la nube donde flota la actriz desnuda, valdría la pena mirar a aquella que realmente debería preocuparnos: la nube de mercados predictivos adictivos, donde apostar por el resultado de un partido se vende como inversión, y las emociones de los usuarios son una forma efectiva de monetización.

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