Aarstiderne s'engage à augmenter la vente de fruits et légumes biologiques chez Meny

L'arrivée d'Aarstiderne dans la chaîne Meny a contribué à augmenter les ventes de fruits et légumes biologiques de 31 %, selon les chiffres de la société d'analyse Kauza. Environ un an après le début des tests de solutions shop-in-shop d'Aarstiderne dans Meny, le concept a été déployé avant les vacances d'été dans les 116 dernières boutiques Meny du pays. Cela a laissé des traces positives dans la vente de fruits et légumes biologiques, qui, selon Kauza, a augmenté de 31 % au premier semestre 2026 par rapport à la même période en 2025. « Nous pouvons voir que la croissance provient de toutes les catégories, avec une croissance de l'écologie comprise entre 10 et 60 %. Je trouve particulièrement positif que cela concerne les agrumes, les tomates, la salade, les poivrons et les melons. La vente de poires biologiques dépasse l'indice 200 », déclare Kristine Piilgaard, directrice commerciale de Meny, à Økologisk Nu. Clients et commerçants satisfaits Le déploiement d'Aarstiderne dans toutes les boutiques signifie que tous les clients Meny ont depuis juin accès à des fruits et légumes biologiques d'Aarstiderne. En même temps, Meny propose des spécialités sélectionnées du pionnier des paniers repas biologiques, que le groupe Dagrofa a repris en décembre 2024. Selon la chaîne Dagrofa, le déploiement du concept biologique est une étape importante dans le travail visant à réaliser le potentiel d'Aarstiderne dans la stratégie Gro'27 du groupe, et dans une communication interne aux employés de Meny, Kristine Piilgaard a déjà indiqué avant les vacances d'été que les clients avaient très bien accueilli la nouvelle initiative : « Nous sommes très heureux que les shop-in-shops d'Aarstiderne soient désormais disponibles dans toutes nos boutiques. La réception positive tant des clients que des commerçants montre qu'il y a un grand potentiel », a déclaré Kristine Piilgaard. En se basant sur ces nouvelles données, elle déclare aujourd'hui à Økologisk Nu : « Nous sommes également très satisfaits de cette croissance dans le domaine de l'écologie, mais nous n'avons pas l'intention de nous reposer sur nos lauriers. Nous continuerons à développer le secteur des fruits, légumes et de l'écologie. » Effet de contagion Les nouveaux chiffres semestriels de Kauza montrent que l'effort a littéralement porté ses fruits, puisque le pourcentage de produits biologiques dans la section fruits et légumes de Meny est passé de 20,4 % au premier semestre 2025 à 26,5 % au premier semestre 2026. Cette évolution ne surprend pas le département marketing de l'Association écologique, qui a suivi de près l'arrivée d'Aarstiderne dans Meny. « Il est positif de voir une chaîne comme Meny prendre ses responsabilités et investir dans le développement et la promotion d'un concept biologique fort comme Aarstiderne », déclare le conseiller marketing et développeur commercial de l'association, Peter Rasmussen. Il souligne que la croissance des ventes de fruits et légumes montre qu'il est possible d'augmenter les ventes dans une catégorie en augmentant le nombre de produits, et il pense que cette initiative a un effet de contagion sur l'ensemble du secteur de l'épicerie. « Lorsque Meny choisit d'investir massivement dans la promotion d'Aarstiderne — tant en magasin que dans le journal de vente — cela profite à tout le marché biologique », ajoute Peter Rasmussen. Plus de nouveautés Aarstiderne à venir La place consacrée aux produits d'Aarstiderne varie d'une boutique à l'autre, mais selon Kristine Piilgaard, le concept envoie un message clair aux clients : « Avec Aarstiderne, nous renforçons la position de Meny dans le domaine des fruits, légumes et de l'écologie, tout en inspirant encore plus de personnes à choisir la qualité et le goût dans leur quotidien. » Parallèlement au déploiement des shop-in-shops, Meny a travaillé dur pour élargir sa gamme de marques propres, afin que les clients aient régulièrement accès à davantage de produits biologiques sous la marque Aarstiderne, et selon Peter Rasmussen, il est logique que Meny cherche à introduire plus de produits Aarstiderne dans d'autres catégories que les fruits et légumes. « Cela témoigne d'un potentiel biologique inexploité, et cela montre qu'il est possible de renforcer encore plus l'écologie et de faciliter le choix biologique pour encore plus de consommateurs », explique Peter Rasmussen, qui note également que la série de produits pratiques d'Aarstiderne est arrivée chez Meny. La série propose des plats biologiques pour le dîner, comme des boulettes au curry et des lasagnes de légumes, et elle continue d'être élargie avec d'autres produits pratiques, indique Meny, qui prévoit qu'à la fin de l'année, la série de marques propres comprendra plus de 150 produits, y compris des fruits et légumes.