L'IA dans les bâtiments et dans les menus. La slopisation des villes progresse.

Visages déformés, chien avec une queue sur le cou, bonhomme de neige à poils avec un œil sur la joue. À côté, un bâton multifonction – d’un côté une rame, de l’autre une patte de chien. Un homme avec le visage d’une femme, qui se fond dans son épaule. De la tête de la femme, dépasse un hybride entre un chien et un panda roux. Une expérience apocalyptico-surréaliste d’un artiste audacieux ou un dessin d’adolescent ayant découvert la prose de H.P. Lovecraft ?

Ni l’un ni l’autre. C’est une fresque de Noël de 30 mètres au-dessus de la Tamise, qui a honoré les passants londoniens par un manque de détail typique de l’IA. Elle a rapidement été supprimée – après que la moitié d’Internet l’ait moquée.

C’est un exemple d’Angleterre, mais en Pologne, nous avons nos propres preuves que les slops d’IA deviennent une partie grand format de la ville. Les projets créés par intelligence artificielle contribuent non seulement à la destruction de la flore memique naturelle d’Internet. Quand dans le fil d’actualité, il y a de plus en plus de vidéos avec des chatons artificiels, c’est un signe que quelque chose se passe : l’intelligence artificielle est prête à sortir dans la rue.

Glasgow, Elbląg, Zakopane, San Francisco, Cebu, Gapan, Gurgaon, Calcutta – toutes ces villes, malgré leurs différences sociales et géographiques, ont quelque chose en commun. Ce sont des slops IA promptés rapidement sur des bâtiments, des panneaux d’affichage et dans des restaurants.

Drames autour des murals

Sur la page Facebook « Ville d’Elbląg » une compétition pour un mural a été annoncée à l’occasion du 780e anniversaire de la concession des droits municipaux. Deux projets ont été présentés, et les habitants devaient choisir le gagnant par likes. Les deux semblaient avoir été moulus par l’IA – en plus des armoiries erronées de la ville, on y trouvait des chevaliers, plus proches d’un jeu de fantasy que des Croisés. La ville a réagi et a changé la formule du concours – les habitants doivent maintenant envoyer leurs propositions par email. La création d’un projet autonome n’a duré que neuf jours. Je voudrais croire en la puissance de bonnes intentions et de l’enthousiasme local, mais compte tenu de l’absence de prix et de règlement, Elbląg reviendra probablement au point de départ – à d’autres projets générés par l’IA.

– Sur les réseaux sociaux, il y a beaucoup de contenus promouvant des solutions qui « économisent du temps » aux designers. Ces outils déforment la réalité, inventent, ne répondent pas aux besoins, créent des caricatures illogiques – commente Magdalena Milert, auteure du livre Pour qui est la ville ? Comment créer un espace qui prend soin de nous. – Bien sûr, on peut écrire un prompt pour demander de placer différents éléments à des endroits précis, mais on ne sait pas si l’IA créera tout même à l’échelle appropriée. C’est aussi une parfaite illustration de la réalité capitaliste, où la rapidité, l’efficacité, le nombre de projets réalisés comptent plus que la qualité.

Il y a encore le drame récent du mural à Gniezno, soupçonné d’être influencé par la main invisible de l’IA, ainsi que la discussion autour du mural à Elbląg, qui révèle autre chose – des attentes différentes concernant l’esthétique urbaine. Certains habitants peuvent aimer les murals générés, tandis que d’autres les considèrent comme une honte, une fraude, un manque de respect pour les artistes et la ville.

Une critique de l’IA slop et le classisme

Les projets graphiques générés par l’IA, jugés laids par certains comme Jésus en crevette, peuvent pour d’autres être la seule forme de publicité accessible. Pour les petites entreprises, l’arbre décisionnel est simple : soit un projet IA slop, soit aucun projet.

Il existe en ligne des outils qui répondent parfaitement à ce besoin. L’un d’eux est Tacoter – une plateforme conçue pour les restaurants mexicains, permettant de générer de nouvelles images chaque jour et abordant directement le problème : « Une photo professionnelle de nourriture coûte plus de 100 dollars par plat. Générez une image sans coûts supplémentaires » (pas besoin de photographe). Le service permet aussi de créer des descriptions de plats (pas besoin de rédacteur), des posts pour les réseaux sociaux, et de mesurer leur efficacité (pas besoin de gestionnaire de réseaux sociaux). Comme indiqué sur le site de Tacoter : « Nous sommes une entreprise d’IA qui aime les taquerías » et offre « toute une équipe d’IA travaillant en coulisses ».

Est-il juste d’exiger des petits entrepreneurs qu’ils renoncent à l’IA slop pour des raisons esthétiques ? Les grandes entreprises, avec leur marque reconnue et assez d’argent pour embaucher une équipe créative, continuent pourtant à utiliser l’IA. Comme le remarque El Michelín :

« Pourquoi un pub réputé du quartier Ranelagh – ou un organisateur d’événements latino expérimenté – devrait-il promouvoir un événement avec des graphismes presque identiques à ceux que tout le monde utilise ? À première vue, la réponse semble évidente : parce que c’est plus rapide et plus efficace. À court terme, des affiches et des supports promotionnels générés par l’IA permettent aux entreprises de faire de la publicité instantanée, tout comme des clients affamés cherchent de plus en plus rapidement à satisfaire leur appétit ».

Une vision commerciale ou esthétique ?

Certains voient dans les affiches avec une version générée de l’oscype un marketing rapide et créatif utilisant l’IA, d’autres y voient une laideur artificielle et trompeuse.

– Je ne suis pas sûr qu’il faille concilier différentes attentes esthétiques des habitants. La ville n’a jamais été une œuvre d’art cohérente. Elle résulte de la superposition de goûts, d’intérêts et d’aspirations. Certains veulent une vieille maison restaurée, d’autres un mural, d’autres des lions dorés, et d’autres tout en gris, comme à Copenhague. Les gens faisaient des choses laides bien avant l’IA – dit Ziemowit Szczerek, écrivain, qui commente souvent l’esthétique des villes polonaises. – Le problème commence lorsque l’institution publique considère qu’elle n’a plus besoin d’artiste ni de graphiste, car le générateur fera quelque chose « à peu près comme un mural ». Si le propriétaire d’un kebab veut générer une image avec trois bras au-dessus de son kebab – pourquoi pas ? Le propriétaire d’un petit bar n’a souvent jamais embauché de graphiste, et l’IA lui donne la possibilité de faire quelque chose qu’il ne pouvait pas faire auparavant. Quand une grande entreprise remplace des graphistes par un générateur, il s’agit surtout de réduire les coûts.

Szczerek admet que la critique de l’IA peut être classiste.

– Cela ne veut pas dire qu’on ne peut rien attendre des plus petits – ajoute-t-il. – C’est aussi une forme de supériorité, quelque chose comme un « classisme des attentes inférieures ».

Réaction contre l’IA

Dans l’IA, ont aussi été générés : l’affiche des Journées de Mogilno 2026, où les célébrités ressemblent à des caricatures d’elles-mêmes, l’affiche de la Journée du concombre kasub, et sur le parc pour enfants à Krupówki – une identification graphique générée par IA pour leur permettre de se prendre en photo devant.

Pour beaucoup, une image artificielle, lisse et générée par l’IA suscite une opposition. Sur un bâtiment d’un restaurant avec un menu IA à San Francisco, quelqu’un a écrit en spray « seriously ? », et sous les posts sur les murals à Elbląg, les commentaires pleuvent d’indignation. De nombreux fils de discussion et forums se moquent des images générées par l’IA et annoncent la fin d’une époque. Les créateurs du web invitent à utiliser des autocollants anti-IA pour les « horribles graphismes en ville ». « Tu as envie de vomir en voyant l’IA dans le menu ? Écris-moi, je t’enverrai un fichier d’autocollants à imprimer gratuitement ! » – encourage Tomasz Spell, auteur de bandes dessinées.

Les petits commerçants et le rejet de l’IA slop

Certains vendeurs, voulant se distinguer de ceux qui utilisent l’IA, refusent de participer au marathon de prompts et publient des déclarations écrites à la main :

« Nous n’utiliserons pas de posters IA à des fins promotionnelles. À la place, nous utiliserons une feuille et un marqueur » – écrit un employé d’une pizzeria américaine, puis publie la photo sur Instagram. La publication a recueilli près de 50 000 likes.

Dans un article consacré à « l’intelligence artificielle dégénérative » (les déchets IA, le brainrot et les « astuces » de la culture générative), Idil Galip et Ludmila Lupinacci écrivent :

« Le travail, la valeur et le temps révèlent les contradictions internes de l’intelligence artificielle générative et fournissent un point de départ utile pour comprendre le mélange de fascination et d’insatisfaction qui accompagne nos contacts quotidiens avec ces produits. En tant que formes esthétiques de type » gadget « (ang. gimmick), des phénomènes comme » slop « et » brainrot « se caractérisent par leur ambiguïté : ils reposent sur des systèmes de calcul très avancés, tout en menant à la perte de compétences, au transfert des processus cognitifs à l’extérieur et à la disparition du métier créatif, aboutissant à des effets perçus comme pauvres. Ce sont des » merveilles tristes « , qui » à la fois fascinent et repoussent, sans jamais être uniquement l’un ou l’autre » ».

Comme le soulignent les chercheuses, l’IA peut se développer rapidement et à moindre coût pour le créateur, mais les spectateurs la trouvent quand même « extrêmement irritante » – « elle capte l’attention des gens et des algorithmes, tout en dégradant l’expérience cognitive et esthétique ». Galip et Lupinacci affirment que cela tient à « la nature suspecte » des graphismes créés par l’IA – ils suscitent la méfiance chez l’observateur, en montrant des faux pas inhumains (ou beaucoup de faux pas macabres, comme dans le mural londonien du début du texte).

L’IA contient donc une contradiction insurmontable – d’un côté, elle accélère les processus, de l’autre, elle réduit l’argent pour les artistes, et, d’un autre côté, elle permet la création de murals pour des communautés qui n’y auraient pas eu accès autrement, tout en uniformisant l’espace, et enfin, elle donne la possibilité aux petites entreprises d’entrer sur le marché visuellement. L’utilisation de l’IA est tout cela à la fois, et il n’y a pas de retour en arrière possible. Tant qu’il y aura une possibilité et une tentation, c’est comme dans le mythe du roi Midas, qui transformait rapidement en or tout ce qu’il touchait – mais cet or peut être de l’or pour quelqu’un, et pour d’autres, une « merde », selon qui regarde, combien de temps et où.

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