re:publica Vienne : COMMENT DEVENIR LE CANAL D'INFORMATION LE PLUS RÉUSSI D'AUTRICHE SUR TIKTOK ? ET POURQUOI CETTE QUESTION EST DANGEREUSE. - IRINA OBERGUGGENBERGER, MICHAEL SCHMID

Comment devenir la chaîne d'informations la plus réussie en Autriche sur TikTok ? La ZIB atteint environ 717 000 abonnés, certaines vidéos comptent des millions de vues, grâce à l'expérience et au sens de la plateforme. Mais le succès incite à la paresse. La rédaction de la ZIB a demandé, tant que la chaîne fonctionne, plutôt que d'attendre que les chiffres chutent. Le résultat a été inconfortable : la confiance des 14- à 20- ans est héritée, pas méritée. Ils font confiance à la ZIB parce que leurs parents et grands-parents ont construit cette confiance via la télévision et la radio. Cette génération ne connaît plus l’un ni l’autre. Bientôt, il ne restera plus rien à hériter. Si l’information publique perd les jeunes, la démocratie perdra son socle commun de faits. Pas une histoire de déclin. Les médias peuvent retenir les jeunes s’ils arrêtent de deviner et commencent à écouter. Ce que le public cible attend vraiment, et pourquoi beaucoup de choses contredisent la logique de la plateforme, nous le montrons à travers des constats concrets.