re:publica Beč: Kako postati najuspješniji austrijski news kanal na TikToku? I zašto je to pitanje opasno. - Irina Oberguggenberger, Michael Schmid
Okto TV
Kako postati najuspješniji informativni kanal u Austriji na TikToku? ZIB doseže oko 717.000 pratitelja, pojedinačni videozapisi imaju milijune pregleda, a rast je rezultat iskustva i osjećaja za platformu. No, uspjeh može navesti na opuštanje. Redakcija ZIB-a pitala je što čine dok kanal radi, umjesto da čekaju da se brojevi promijene. Rezultat je bio neugodan: povjerenje od 14 do 20-godišnjaka je naslijeđeno, a ne zasluženo. Oni vjeruju ZIB-u jer su to povjerenje izgradili njihovi roditelji i djedovi i bake putem TV-a i radija. Ova generacija više ne poznaje oboje. Uskoro neće biti ničega za naslijediti. Ako javno-pravne informacije izgube mlade, demokracija će izgubiti zajedničku osnovu činjenica. Nema priče o propasti. Mediji mogu zadržati mlade ako prestanu savjetovati i počnu slušati. Ono što ciljna skupina zaista očekuje, i zašto mnoge od tih stvari proturječe logici platforme, prikazat ćemo na konkretnim nalazima.
Kako postati najuspješniji informativni kanal u Austriji na TikToku? ZIB doseže oko 717.000 pratitelja, pojedinačni videozapisi imaju milijune pregleda, rastući na temelju iskustva i osjećaja za platformu. Ali uspjeh potiče na opuštanje. Redakcija ZIB-a pitala je, dok kanal radi, umjesto da čeka da se brojevi preokrenu.
Rezultat je bio neugodan: povjerenje 14- do 20-godišnjaka je naslijeđeno, a ne zasluženo. Oni vjeruju ZIB-u jer su to povjerenje izgradili njihovi roditelji i djedovi i bake putem TV-a i radija. Ova generacija više ne poznaje oboje. Uskoro neće biti ničega za naslijediti. Ako javno-pravne informacije izgube mlade, gubit će i demokracija svoju zajedničku osnovu činjenica.
Nema priče o propasti. Mediji mogu zadržati mlade ako prestanu savjetovati i počnu slušati. Ono što ciljna skupina zaista očekuje, i zašto mnogi od toga proturječe logici platforme, pokazat ćemo na konkretnim nalazima.
Prvi re:publica Vienna donio je najvažniji europski festival za digitalno društvo, politiku, tehnologiju i kulturu prvi put u Austriji. Od 2. do 3. listopada 2026., Kulturni dom Brotfabrik postao je mjesto za debate i keynoteove s međunarodnim govornicima. Timovi OKTO i Moment magazina snimili su događaje i od 5. listopada prikazuju videozapise u terminima u 18:00 i 23:10 sati.