L'intelligenza artificiale negli edifici e nei menu. La digitalizzazione delle città avanza.

Facce deformate, cane con la coda sul collo, pupazzo di neve peloso con un occhio sulla guancia. Accanto, un bastone multifunzionale – da un lato una pagaia, dall’altro – una zampa di cane. Uomo con il volto di una donna, che si fonde nel suo braccio. Dalla testa della donna sporge un ibrido tra cane e panda rosso. Un esperimento apocalittico-surreale di un artista audace o un disegno di un adolescente che ha scoperto la prosa di H.P. Lovecraft?

Né uno, né l’altro. È un murale natalizio di 30 metri sopra il Tamigi, che ha onorato i passanti londinesi con una tipica mancanza di attenzione ai dettagli tipica dell’IA. È stato rapidamente rimosso – dopo che metà internet lo ha preso in giro.

È un esempio dall’Inghilterra, ma in Polonia abbiamo le nostre prove che gli slop di IA stanno diventando una parte a grande formato della città. I progetti creati dall’intelligenza artificiale contribuiscono non solo a distruggere la flora memetica naturale di internet. Quando nel feed ci sono sempre più video con gatti artificiali, è un segno che qualcosa sta succedendo: l’intelligenza artificiale è pronta a uscire in strada.

Glasgow, Elbląg, Zakopane, San Francisco, Cebu, Gapan, Gurgaon, Calcutta – tutte queste città, nonostante le differenze sociali e geografiche, hanno qualcosa in comune. Sono i rapidi AI slop sui edifici, sui cartelloni pubblicitari e nei ristoranti.

Drama sui murali

Sulla pagina Facebook “Città di Elbląg” è stato annunciato un concorso per un murale in occasione del 780° anniversario dell’ottenimento dei diritti cittadini. Sono stati presentati due progetti, e i residenti dovevano scegliere il vincitore con i like. Entrambi sembravano essere stati triturati dall’IA – oltre agli stemmi sbagliati della città, c’erano cavalieri più vicini a un gioco fantasy che ai Cavalieri Teutonici. La città ha reagito e ha modificato il regolamento del concorso – ora i residenti devono inviare le proprie proposte via email. Per creare un progetto autonomo hanno avuto solo nove giorni. Vorrei credere nel potere delle buone intenzioni e dell’entusiasmo locale, ma considerando la mancanza di premio e regolamento, Elbląg probabilmente tornerà al punto di partenza – altri progetti generati dall’IA.

– Sui social media ci sono molte contenuti che promuovono soluzioni che “risparmiano tempo” ai progettisti. Questi strumenti distorcono la realtà, inventano, non rispondono alle esigenze, creano caricature illogiche – commenta Magdalena Milert, autrice del libro Per chi è la città? Come creare uno spazio che si prende cura di noi. – Certo, possiamo scrivere un prompt che ordini di mettere vari elementi in posti specifici, ma non sappiamo se l’IA creerà tutto almeno in scala corretta. È anche un’illustrazione perfetta della realtà capitalista, dove conta la velocità, l’efficienza, il numero di progetti realizzati, e non necessariamente la qualità.

C’è ancora una fresca dramma sul murale a Gniezno, sospettato di influenze della mano invisibile dell’IA, e il dibattito attorno al murale a Elbląg, che rivela qualcosa di più – aspettative diverse sull’estetica urbana. Alcuni residenti possono apprezzare i murali generati, altri li considerano una vergogna, una frode, una mancanza di rispetto per artisti e città.

Critica all’IA slop e classismo

I progetti grafici generati dall’IA, brutti come Gesù in forma di gamberetto, per alcuni possono essere l’unica forma di pubblicità disponibile. Per le piccole imprese, il percorso decisionale può essere semplice: o un progetto di tipo IA slop, o nessun progetto.

Esistono strumenti online che rispondono perfettamente a questa esigenza. Uno di questi è Tacoter – una piattaforma creata per ristoranti messicani, che permette di generare nuove immagini ogni giorno e affronta il problema direttamente: “Una foto professionale del cibo costa oltre 100 dollari per piatto. Genera una foto senza costi aggiuntivi” (senza bisogno di un fotografo). Nell’ambito del servizio si possono anche creare descrizioni di piatti (senza bisogno di un copywriter) e post sui social media, oltre a misurare la loro efficacia (senza bisogno di un social media manager). Come si legge sul sito di Tacoter: “Siamo un’azienda di IA che ama le taquerías” e offriamo “un intero team di IA che lavora dietro le quinte”.

È giusto chiedere ai piccoli imprenditori di rinunciare all’IA slop per motivi estetici? Sarebbe molto più sorprendente se grandi aziende, con un marchio riconoscibile e abbastanza soldi per assumere un team creativo, continuassero a usare l’IA. Come osserva El Michelín:

“Perché un pub rinomato nel quartiere Ranelagh – o un organizzatore di eventi latinoamericano – dovrebbe promuovere un evento con grafiche quasi identiche a quelle usate da tutti gli altri? A prima vista, la risposta sembra ovvia: perché così è più veloce ed efficiente. A breve termine, manifesti e materiali promozionali generati dall’intelligenza artificiale permettono alle aziende di fare pubblicità in modo rapido, proprio come i clienti affamati cercano sempre più spesso il modo più veloce per soddisfare l’appetito”.

Reazione negativa all’IA

Anche sono stati generati con l’IA: il poster dei Giorni di Mogilno 2026, in cui le celebrità sembrano caricature di se stesse, il poster per la Giornata del Cetriolo Kaszubski, e Krupówki – identificazione grafica del parco per bambini per scattare foto sullo sfondo.

Per molte persone, la grafica artificiale, levigata e generata, suscita apertamente resistenza. Su un edificio di un ristorante con menu IA a San Francisco qualcuno ha scritto spray “seriously?”, e sotto i post sui murali IA a Elbląg si accumulano commenti pieni di indignazione. Si creano numerosi thread su gruppi e forum che ridicolizzano le grafiche generate dall’IA e predicono la fine di un’epoca. I creatori di internet invitano a usare adesivi anti-IA in risposta a “grafici orrendi in città”. “Ti viene da vomitare vedendo l’IA nel menu? Scrivimi e ti invierò gratuitamente un file di adesivi da stampare!” – invita Tomasz Spell, autore di fumetti.

Critica all’IA slop e classismo

Alcuni venditori, desiderosi di distinguersi da chi usa l’IA, rifiutano di partecipare al maratona di prompt e pubblicano dichiarazioni scritte a mano:

„Non useremo poster IA per scopi promozionali. Useremo invece carta e pennarello” – ha scritto su un foglio un dipendente di una pizzeria americana, e poi ha pubblicato la foto su Instagram. Il post ha raccolto quasi 50 mila like.

Nel lavoro dedicato alla “intelligenza artificiale degenerativa” (AI-spazzatura, brainrot e “trucchi” della cultura generativa) Idil Galip e Ludmila Lupinacci scrivono:

„Il lavoro, il valore e il tempo rivelano le contraddizioni interne dell’intelligenza artificiale generativa e forniscono un punto di partenza utile per comprendere il mix di fascino e insoddisfazione che accompagna i contatti quotidiani con questi prodotti. Come forme estetiche di un »trick« (ang. gimmick) fenomeni come »slop« e »brainrot« sono ambigui: si basano su sistemi computazionali altamente avanzati, eppure portano alla perdita di competenze, al trasferimento dei processi cognitivi all’esterno e alla scomparsa dell’artigianato creativo, producendo effetti percepiti come poveri. Sono »meraviglie tristi«, che »sempre contemporaneamente affascinano e respingono, e non sono mai solo una cosa o l’altra«”.

Come notano le ricercatrici, può darsi che l’IA si sviluppi rapidamente e senza costi per il creatore, ma gli utenti comunque considerano gli effetti “estremamente fastidiosi” – “attirano l’attenzione di persone e algoritmi, degradando allo stesso tempo l’esperienza cognitiva e estetica”. Galip e Lupinacci affermano che si tratta di una questione di “carattere sospetto per natura” delle grafiche create dall’IA – suscitano sfiducia negli osservatori, mostrano passi falsi non umani (o molti passi falsi macabri, come nel murale londinese all’inizio del testo).

In IA si cela quindi una contraddizione irrisolvibile – da un lato accelerano i processi, dall’altro portano a meno soldi per gli artisti, dall’altro permettono di creare murali per comunità che altrimenti non avrebbero chance, dall’altro uniformano lo spazio, dall’altro danno la possibilità alle piccole imprese di entrare nel mercato visivamente. L’uso dell’IA è tutto questo contemporaneamente e non si torna indietro ai tempi passati. Finché c’è possibilità e tentazione, è un po’ come nel mito di Re Mida, che trasformava in oro tutto ciò che toccava – ma quell’oro può essere oro per qualcuno, e “merda” per qualcun altro, a seconda di chi, quanto e dove guarda.

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