Una donna nuda in una pubblicità e la distopia dei mercati predittivi

Sweeney è apparsa nella campagna pubblicitaria dal titolo „Just Sports”, che potrebbe essere altrettanto bene un videoclip porno, ma è qualcosa di diverso – una pubblicità del mercato predittivo della società Novig. L'attrice posa nuda con una mazza da baseball, una palla da rugby fa da coppa, e come tocco finale otteniamo un gioco di parole con l'uso di balls – palline e testicoli.

Questa miscela di sessualizzazione old-fashioned in una salsa disgustosa doveva esplodere e così è stato. Lo stato di internet dopo l'eruzione pubblicitaria si presenta così: femministe – arrabbiate, sportive – ancora di più, uomini – vari, alcuni abbastanza indignati, altri – entusiasti, perché Sweeney nuda è Sweeney hot.

„È l'unica pubblicità che ho cercato di mia volontà”.

„Ogni volta che Sweeney appare in una pubblicità, riporta indietro di 20 anni la situazione conquistata delle donne” – leggo nei commenti sotto le discussioni femministe. Nell'intera dramma c'è qualcosa che è molto più oltraggioso di Sweeney che è Sweeney.

Cyniczny banger na przekór feministkom

Sembrava che avessimo già fatto i compiti sulla misoginia, e le immagini di donne svestite che pubblicizzano qualsiasi cosa fossero state rinchiuse in garage soffocanti di zii poco progressisti. Niente di più sbagliato.

Oggi le persone responsabili di Novig possono afferrare Sweeney per le mani e saltare in giro felici. Uno scherzo, non devono invitarla a girare in cerchio – Sweeney è già partner strategica e socia della società, il che dà ancora più senso alla pubblicità. Fino a poco tempo fa, molti non sapevano cosa fosse Novig, e ora lo sanno quasi tutti in Occidente.

La disputa sul fatto se Sweeney abbia preso una decisione individuale, perché è il suo corpo e la sua scelta, o se abbia danneggiato l'immagine delle donne nello sport, è una cassaforte piena di monete d'oro per l'azienda. È difficile non avere l'impressione che fin dall'inizio si trattasse proprio di questo: di dramma, rumore, caos. In una pubblicità tradizionale, il marchio vorrebbe creare l'impressione che il prodotto sia interessante e utile, ma nella pubblicità di Novig basta pensare: „O, wow, che cosa diavolo di merda malata?” La campagna pubblicitaria dell'azienda non differisce da un post provocatorio su X scritto da un adolescente confederato, che risponde a ogni commento con la frase: „Senti il lamento? Ottimo”. Nella discussione su Sweeney si è posto l'accento sulle sue scelte individuali, discutibili, mentre molto peggio della sessualizzazione di una donna nuda è l'azione distopica dei mercati predittivi.

Novig agisce come aziende ben note, come Kalshi o Polymarket, su cui si può scommettere su molte cose, ad esempio su pulizie etniche, solo che si concentra su eventi futuri nello sport. Sembra una scommessa sportiva di un bookmaker, anche se l'azienda si copre con un linguaggio di investitori e di affari per i Super Imprenditori. La differenza tra un bookmaker e un mercato predittivo sembra essere principalmente linguistica – alla fine, comunque, perdi soldi. Il bookmaker è almeno onesto – scommetti se una squadra vincerà e basta, si può andare via. I mercati predittivi aspettano che gli utenti assumano una posizione in un contratto regolato in base al risultato e bla bla bla – praticamente uguale, ma come se un copywriter avesse finito l'Università di LinkedIn con le basi di finanza.

Novig allontana le associazioni di gioco d'azzardo con le mani e le gambe, collocandosi in una zona grigia della legge. Il fatto che in questa matassa si sia inserita Sweeney nuda ha fatto sì che il dibattito femminista diventasse parte dell'azione promozionale dell'azienda.

Królowa rage baitu?

Sweeney monetizza estremamente efficacemente l'attenzione, facendo appello a temi che frustrano le persone già al primo secondo di visione della pubblicità. È come organizzare una raccolta fondi per gattini o cagnolini malati – non c'è modo che qualcosa di così triste e carino possa far arrabbiare qualcuno.

Non essere d'accordo con qualcosa su internet in termini di traffico generato non differisce dal supportarlo. L'algoritmo non riconosce cosa lo alimenta. L'abbiamo già sperimentato con Hugo Lennon, che nonostante abbia pubblicato foto con nazisti e contenuti antimmigrazione e violazioni delle regole di Facebook, non ha perso la monetizzazione da Meta. Dal punto di vista dell'algoritmo, la pubblicità con Sweeney deve valere la pena di essere condivisa, dato che sei stato mostrato più di 46 milioni di volte solo su Instagram (stato al 15 settembre 2026).

Su internet, il femminismo indignato e l'attenzione maschile sono esattamente la stessa cosa – carburante per generare centinaia di migliaia di commenti, reel, drammi, discussioni, e quindi un metodo per continuare la pubblicità. È come desiderava il CEO di Novig, Jacob Fortinsky, che prima ha rivelato che „dobbiamo educare meglio il pubblico su Novig, prevediamo di essere molto più aggressivi in questo settore nei prossimi mesi”, e poi ha ammesso – „Sydney attira bene il pubblico, cattura l'attenzione. In un certo senso, ci costringe a entrare nel dibattito nazionale”.

È un'azienda che – secondo il suo profilo di attività – ha scommesso sul proprio scandalo con un rischio limitato, perché nel peggiore dei casi, una pubblicità strana sarà solo una pubblicità strana, e nel migliore – una pubblicità di cui le persone non potranno smettere di parlare.

Woda z kąpieli po Sweeney

Sydney, che ancora un anno fa infastidiva le persone con jeans razzisti, ha un'altra interessante soap-opera pubblicitaria – tutto è iniziato con bere acqua dalla vasca da bagno in cui si era fatto il bagno Jacob Elordi.

La scena è tratta dal film Saltburn – Oliver (Barry Keoghan), affascinato da Felix (Jacob Elordi), si delizia con l'acqua in cui si era fatto il bagno il suo innamorato. Internet ha assorbito questa scena, producendo meme, gadget e battute, e Sweeney ha trasformato questa follia nel suo prodotto. L'anno scorso ha collaborato con l'azienda Dr. Squatch, creando un'edizione limitata di sapone naturale per uomini – Sydney’s Bathwater Bliss, che contiene, a quanto pare, acqua reale del bagno dell'attrice.

Anche allora, alcune donne hanno reagito con indignazione, cosa che ha indignato a sua volta Sweeney, perché cosa dovrebbe essere – era divertente finché parlavamo dell'acqua di Elordi, ma con l'acqua di una donna non si scherza?

È difficile non avere l'impressione che Sweeney sia un troll che consapevolmente sfrutta le controversie per costruire la propria narrazione e strategia di marketing. Quindi, invece di gridare contro la nuvola su cui galleggia l'attrice svestita, forse vale la pena guardare a quella che dovrebbe davvero preoccuparci: la nuvola dei mercati predittivi dipendenti, dove scommettere sull'esito di una partita si vende come investimento, e le emozioni degli utenti sono un metodo efficace di monetizzazione.

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