re:publica Wenen: HOE WORDT MEN OOSTERRIJK'S MEEST SUCCESVOLLE NIEUWS-KANAAL OP TIKTOK? EN WAAROM DEZE VRAAG GEVAARLIJK IS. - IRINA OBERGUGGENBERGER, MICHAEL SCHMID
Hoe wordt men de meest succesvolle nieuwskanaal van Oostenrijk op TikTok? De ZIB bereikt ongeveer 717.000 volgers, enkele video's hebben miljoenen views, groeiend uit ervaring en gevoel voor het platform. Maar succes verleidt tot rusten. De redactie van de ZIB heeft gevraagd, zolang het kanaal draait, in plaats van te wachten tot de cijfers omslaan. Het resultaat was ongemakkelijk: het vertrouwen van 14- tot 20-jarigen is geërfd, niet verdiend. Ze vertrouwen op de ZIB omdat hun ouders en grootouders dat vertrouwen via tv en radio hebben opgebouwd. Deze generatie kent dat niet meer. Binnenkort is er niets meer te erven. Verliest de publieke omroepinformatie de jongeren, dan verliest de democratie haar gemeenschappelijke feitenbasis. Geen ondergangsverhaal. Media kunnen de jongeren vasthouden als ze stoppen met raden en beginnen te luisteren. Wat de doelgroep echt verwacht, en waarom veel daarvan in tegenspraak is met de logica van het platform, laten we zien aan concrete bevindingen.
Hoe word je de meest succesvolle nieuwskanaal van Oostenrijk op TikTok? De ZIB bereikt ongeveer 717.000 volgers, individuele video's krijgen miljoenen views, groeiend uit ervaring en gevoel voor het platform. Maar succes verleidt tot rusten. De redactie van de ZIB heeft geïnformeerd, zolang de kanaal loopt, in plaats van te wachten tot de cijfers omslaan.
Het resultaat was ongemakkelijk: Het vertrouwen van de 14- tot 20-jarigen is geërfd, niet verdiend. Ze vertrouwen op de ZIB omdat hun ouders en grootouders dat vertrouwen hebben opgebouwd via tv en radio. Deze generatie kent beide niet meer. Binnenkort is er niets meer te erven. Verliest de publieke omroepinformatie de jongeren, dan verliest de democratie haar gemeenschappelijke feitenbasis.
Geen ondergangsverhaal. Media kunnen de jongeren vasthouden als ze stoppen met raden en beginnen te luisteren. Wat de doelgroep echt verwacht, en waarom veel daarvan in tegenspraak is met de platformlogica, laten we zien aan concrete bevindingen.
De eerste re:publica Wenen bracht het belangrijkste Europese festival voor digitale samenleving, politiek, technologie en cultuur voor het eerst naar Oostenrijk. Van 2 tot 3 oktober 2026 werd het Kulturhaus Brotfabrik de plek voor debatten en keynotes met internationale sprekers. De teams van OKTO en Moment Magazine hebben de evenementen opgenomen en presenteren de video's sinds 5 oktober in de slots om 18:00 en 23:10 uur.
