Aarstiderne podnosi ofertę ekologicznym owoców i warzyw w Meny
Økologisk NuWprowadzenie Aarstiderne do sieci Meny przyczyniło się do wzrostu sprzedaży ekologicznych owoców i warzyw o 31 proc., wynika z danych firmy analitycznej Kauza. Około rok po przetestowaniu pierwszych rozwiązań shop-in-shop Aarstiderne w Meny, koncepcja ta została przed wakacjami wprowadzona do ostatnich z 116 sklepów Meny w kraju. To pozytywnie wpływa na sprzedaż ekologicznych owoców i warzyw, które według Kauza wzrosły o 31 proc. w pierwszej połowie 2026 roku w porównaniu z tym samym okresem w 2025 roku. „Widzimy, że wzrost dotyczy wszystkich kategorii, a nasz wzrost w zakresie ekologii wynosi od 10 do 60 proc. Szczególnie pozytywnie oceniam wzrost w segmencie cytrusów, pomidorów, sałaty, papryki i melonów. Sprzedaż ekologicznych gruszek przekracza indeks 200,” mówi Kristine Piilgaard, dyrektor ds. handlowych w Meny, dla portalu Økologisk Nu. Zadowoleni klienci i sprzedawcy Wprowadzenie Aarstiderne do wszystkich sklepów oznacza, że od czerwca wszyscy klienci Meny mają dostęp do ekologicznych owoców i warzyw od Aarstiderne. Jednocześnie Meny oferuje wybrane specjały od pioniera ekologicznych zestawów posiłków, które przejęła grupa Dagrofa w grudniu 2024 roku. Według sieci Dagrofa, wdrożenie ekologicznej koncepcji jest ważnym kamieniem milowym w realizacji potencjału Aarstiderne w ramach strategii Gro'27 grupy, a w wewnętrznym komunikacie do pracowników Meny Kristine Piilgaard już przed wakacjami poinformowała, że klienci bardzo pozytywnie przyjęli nową inicjatywę: „Jesteśmy bardzo zadowoleni, że shop-in-shopy Aarstiderne są dostępne we wszystkich naszych sklepach. Pozytywne przyjęcie zarówno przez klientów, jak i sprzedawców pokazuje, że jest duży potencjał,” powiedziała Kristine Piilgaard. Na podstawie nowych danych mówi dziś dla Økologisk Nu: „Jesteśmy również bardzo zadowoleni z tego wzrostu w zakresie ekologii, ale nie zamierzamy spoczywać na laurach. Będziemy nadal rozwijać się w dziedzinie owoców, warzyw i ekologii.” Efekt rozprzestrzeniania się Nowe dane za pierwsze półrocze od Kauza pokazują, że działania przyniosły wymierne efekty, ponieważ procent ekologicznych produktów w działach owoców i warzyw sieci Meny wzrósł z 20,4 proc. w pierwszej połowie 2025 roku do 26,5 proc. w pierwszej połowie 2026 roku. Ten trend nie zaskakuje działu rynku w organizacji Økologisk Landsforening, która uważnie śledziła wprowadzenie Aarstiderne w Meny. „To pozytywne, że sieć taka jak Meny bierze odpowiedzialność i inwestuje w rozwój i promowanie silnej ekologicznej koncepcji jak Aarstiderne,” mówi konsultant ds. rynku i rozwoju biznesu organizacji, Peter Rasmussen. Zwraca on uwagę, że wzrost sprzedaży owoców i warzyw pokazuje, iż można zwiększyć sprzedaż w danej kategorii, gdy zwiększa się liczbę produktów, i uważa, że inicjatywa ma efekt rozprzestrzeniający się na cały sektor spożywczy. „Kiedy Meny decyduje się na masowe inwestycje w promowanie Aarstiderne – zarówno w sklepach, jak i w gazetkach promocyjnych – korzysta na tym cały rynek ekologiczny,” mówi Peter Rasmussen. Kolejne nowości Aarstiderne w drodze Ilość miejsca przeznaczonego na produkty Aarstiderne różni się w zależności od sklepu, ale według Kristine Piilgaard koncepcja wysyła jasny sygnał do klientów: „Dzięki Aarstiderne wzmacniamy pozycję Meny w zakresie owoców, warzyw i ekologii, jednocześnie inspirując jeszcze więcej osób do wyboru jakości i smaku na co dzień.” Równocześnie z wprowadzeniem shop-in-shops Meny intensywnie pracuje nad rozszerzeniem oferty własnej marki, aby klienci mieli dostęp do coraz większej liczby ekologicznych produktów pod marką Aarstiderne, a według Petera Rasmussena ma to sens, aby Meny wprowadzało więcej produktów Aarstiderne w innych kategoriach niż owoce i warzywa. „To świadczy o niewykorzystanym potencjale ekologicznym i pokazuje, że można jeszcze bardziej podnieść poziom ekologii i ułatwić jeszcze większej liczbie konsumentów wybór ekologicznych produktów,” mówi Peter Rasmussen, który dodaje, że seria convenience Aarstiderne trafiła już do Meny. Seria ta oferuje ekologiczne dania obiadowe, takie jak pulpety w curry i lasagne warzywne, i jest systematycznie rozszerzana o kolejne produkty convenience, informuje Meny, które przewiduje, że do końca roku własna marka będzie miała ponad 150 produktów, w tym owoce i warzywa.
Wkroczenie Aarstidernes do sieci Meny przyczyniło się do wzrostu sprzedaży ekologicznych owoców i warzyw o 31 proc., jak pokazują dane firmy analitycznej Kauza.
Około rok po tym, jak pierwsze rozwiązania shop-in-shop Aarstidernes zostały przetestowane w Meny, koncepcja ta została przed wakacjami wprowadzone do ostatnich z 116 sklepów Meny w kraju. To pozytywnie wpływa na sprzedaż ekologicznych owoców i warzyw, które według firmy Kauza wzrosły o 31 proc. w pierwszej połowie 2026 roku w porównaniu z tym samym okresem w 2025 roku.
"Widzę, że wzrost dotyczy wszystkich kategorii, a nasz wzrost ekologiczny mieści się w zakresie od 10 do 60 proc. Szczególnie pozytywnie oceniam wzrost w segmencie cytrusów, pomidorów, sałaty, papryki i melona. Sprzedaż ekologicznych gruszek przekracza indeks 200," mówi Kristine Piilgaard, dyrektor ds. handlu w Meny, dla portalu Økologisk Nu.
Zadowoleni klienci i sprzedawcy
Wprowadzenie Aarstidernes do wszystkich sklepów oznacza, że od czerwca wszyscy klienci Meny mają dostęp do ekologicznych owoców i warzyw od Aarstidernes. Jednocześnie Meny oferuje wybrane specjały od pioniera ekologicznych zestawów posiłków, które przejęła grupa Dagrofa w grudniu 2024 roku.
Według sieci Dagrofa, wdrożenie ekologicznej koncepcji jest ważnym kamieniem milowym w realizacji potencjału Aarstidernes w ramach strategii Gro'27 grupy, a w wewnętrznym komunikacie do pracowników Meny Kristine Piilgaard już przed wakacjami poinformowała, że klienci bardzo pozytywnie przyjęli nową inicjatywę:
"Jesteśmy bardzo zadowoleni, że shop-in-shopy Aarstidernes są już dostępne we wszystkich naszych sklepach. Pozytywne przyjęcie zarówno przez klientów, jak i sprzedawców pokazuje, że jest duży potencjał," powiedziała Kristine Piilgaard.
Na podstawie nowych danych mówi dziś dla Økologisk Nu:
"Jesteśmy również bardzo zadowoleni z tego wzrostu w segmencie ekologii, ale nie zamierzamy spoczywać na laurach. Będziemy nadal rozwijać się w zakresie owoców, warzyw i ekologii."
Efekt zaraźliwy
Najnowsze półroczne dane od Kauza pokazują, że wysiłki przyniosły wymierne efekty, ponieważ odsetek ekologicznych produktów w działach owoców i warzyw sieci Meny wzrósł z 20,4 proc. w pierwszej połowie 2025 roku do 26,5 proc. w pierwszej połowie 2026 roku. Taki rozwój nie zaskakuje działu rynku w organizacji Ekologisk Landsforening, który śledził wkroczenie Aarstidernes do Meny z bliska.
"To pozytywne, że widzimy sieć taką jak Meny, która bierze odpowiedzialność i inwestuje w rozwój oraz promowanie silnego ekologicznego konceptu jak Aarstiderne," mówi konsultant ds. rynku i rozwoju biznesu w organizacji, Peter Rasmussen.
Zwraca uwagę, że wzrost sprzedaży owoców i warzyw pokazuje, iż możliwe jest podniesienie sprzedaży w danej kategorii, gdy zwiększa się liczbę produktów, i uważa, że inicjatywa ma efekt zaraźliwy na resztę branży spożywczej.
"Kiedy Meny decyduje się na masowe inwestycje w promowanie Aarstidernes – zarówno w sklepach, jak i w gazetkach promocyjnych – korzysta na tym cały rynek ekologiczny," mówi Peter Rasmussen.
Więcej nowości od Aarstidernes w drodze
To, ile miejsca jest przeznaczone na produkty Aarstidernes w poszczególnych sklepach, różni się, ale według Kristine Piilgaard koncepcja wysyła jasny sygnał do klientów:
"Dzięki Aarstiderne wzmacniamy pozycję Meny w zakresie owoców, warzyw i ekologii, jednocześnie inspirując jeszcze więcej osób do wybierania jakości i smaku na co dzień."
Równocześnie z wprowadzeniem shop-in-shops Meny ciężko pracuje nad rozszerzeniem asortymentu własnej marki, aby klienci mieli ciągły dostęp do większej liczby ekologicznych produktów pod marką Aarstiderne, a według Petera Rasmussena ma to sens, aby Meny pracowało nad wprowadzeniem kolejnych produktów Aarstidernes w innych kategoriach niż owoce i warzywa.
"To świadczy o niewykorzystanym potencjale ekologicznym i pokazuje, że można jeszcze bardziej podnieść poziom ekologii i ułatwić jeszcze większej liczbie konsumentów wybór ekologicznych produktów," mówi Peter Rasmussen, który również zauważa, że seria convenience Aarstidernes trafiła do Meny.
Seria oferuje ekologiczne dania obiadowe, takie jak pulpety w curry i lasagne warzywne, i jest stopniowo rozszerzana o kolejne produkty convenience, informuje Meny, które przewiduje, że do końca roku własna marka będzie miała ponad 150 produktów, w tym owoce i warzywa.