Ogólnokrajowa kampania ma na celu przywrócenie ekologii na listę zakupów
Økologisk NuEkologia od dawna była zbyt niewidoczna w handlu detalicznym, a wielu ekologicznych producentów od dłuższego czasu domaga się większej ogólnokrajowej kampanii ekologicznej, która mogłaby naprawdę pobudzić sprzedaż produktów oznaczonych znakiem Ø. To jedna z przyczyn powstania nowej ogólnokrajowej kampanii, która zamiast skupiać się na cenie, ma podkreślić szczególne cechy i wymagania związane z produkcją ekologiczną. Dotyczy to między innymi troski o naturę i wodę gruntową, mniejszej ilości dodatków, wysokich wymagań dotyczących dobrostanu zwierząt oraz ograniczenia stosowania środków ochrony roślin. Za kampanią stoi Zielona Organizacja Rolnicza i Rolnictwo & Żywność wraz z szerokim gronem producentów i firm, takich jak Friland, Aarstiderne, Arla Foods, Thise Mejeri, Food People, Coop i Naturmælk. Aby zapewnić maksymalną widoczność, do udziału w kampanii zaproszono szereg organizacji interesu, sieci detalicznych, przedsiębiorstw, hurtowników, sieci hotelowych i stołówkowych, które będą dzielić się i wykorzystywać materiały kampanijne. „Wszyscy zgadzamy się, że musimy znacznie zwiększyć sprzedaż ekologicznych produktów, i jestem dumny, że stoimy tutaj jako zjednoczona branża, wspierając ekologię i czerwony znak Ø. Ekologia musi otrzymać solidny impuls, a to szczególnie oznacza, że musimy odnieść sukces w dotarciu do nowych konsumentów, którzy chcą wybierać ekologiczne produkty. Najlepiej robimy to razem,” mówi Michael Kjerkegaard, przewodniczący Zielonej Organizacji Rolniczej, w wspólnym komunikacie prasowym. Szczególny nacisk na młodych Kampania składa się z serii wspólnych przekazów, które wszyscy zaangażowani będą dzielić się i rozpowszechniać w mediach społecznościowych. Działania są skierowane szczególnie do młodszych konsumentów i do Duńczyków, którzy sięgają po ekologiczne produkty tylko od czasu do czasu. Celem jest wyraźniejsze ukazanie wartości dodanej ekologii podczas zakupów i pokazanie, co konsumenci zyskują, wybierając czerwony Ø. „W Danii mamy jednych z najbardziej utalentowanych ekologicznych rolników na świecie, którzy codziennie dostarczają produkty o wyjątkowo wysokiej jakości. Ale ekologia może się rozwijać tylko wtedy, gdy także konsumenci będą ją wybierać. Dlatego kluczowe jest, abyśmy razem wyjaśnili, dlaczego ekologia jest świadomym wyborem. Czerwony Ø oznacza cechy, które wielu Duńczyków poszukuje, i teraz musimy lepiej je wprowadzać do koszyków zakupowych. Statystyki pokazują, że jest tu duży potencjał – szczególnie wśród młodych,” mówi Hans Erik Jørgensen, przewodniczący Rolnictwa & Żywności Ekologicznej. To pierwszy raz, gdy organizacje i szerokie grono ekologicznych firm, mleczarni i przedstawicieli duńskiego handlu detalicznego współpracują przy jednej wspólnej kampanii ekologicznej. Partnerstwo ma na celu stworzenie silniejszego popytu na ekologiczne produkty i tym samym lepszych podstaw dla dalszego rozwoju ekologicznej produkcji przez duńskich rolników i firmy spożywcze.
Ekologia od dawna była zbyt mało widoczna w handlu detalicznym, a wielu ekologicznych producentów od dłuższego czasu domaga się większej ogólnokrajowej kampanii ekologicznej, która na poważnie mogłaby pobudzić sprzedaż produktów oznaczonych znakiem „Ø”.
To jedna z przyczyn powstania nowej ogólnokrajowej kampanii, która zamiast skupiać się na cenie, ma podkreślić szczególne cechy i wymagania związane z ekologiczną produkcją. Dotyczy to między innymi dbałości o naturę i wodę gruntową, mniejszej ilości dodatków, wysokich wymagań dotyczących dobrostanu zwierząt oraz ograniczenia stosowania środków ochrony roślin.
Za kampanią stoi Stowarzyszenie Ekologiczne oraz Rolnictwo i Żywność razem z szerokim gronem producentów i firm, takich jak Friland, Aarstiderne, Arla Foods, Thise Mejeri, Food People, Coop i Naturmælk.
Aby zapewnić maksymalną widoczność, do udziału w kampanii zaproszono szereg organizacji interesu publicznego, sieci detalicznych, przedsiębiorstw, hurtowni, sieci hotelowych i sieci kantynowych, które będą dzielić się i wykorzystywać materiały kampanijne.
„Wszyscy zgadzamy się, że musimy znacznie zwiększyć sprzedaż ekologicznych produktów, i jestem dumny, że stoimy tutaj jako zjednoczona branża, wspierając ekologię i czerwony znak Ø. Ekologia musi otrzymać solidny impuls, a szczególnie chodzi o to, abyśmy z sukcesem znaleźli nowych konsumentów, którzy wybiorą ekologiczne produkty. Robimy to najlepiej razem,” mówi Michael Kjerkegaard, przewodniczący Stowarzyszenia Ekologicznego, w wspólnym komunikacie prasowym.
Szczególne skupienie na młodych
Konkretnie, kampania składa się z serii wspólnych przekazów, które wszyscy zaangażowani będą dzielić się i rozpowszechniać w mediach społecznościowych. Działania te są skierowane głównie do młodszych konsumentów oraz do Duńczyków, którzy sięgają po ekologiczne produkty tylko od czasu do czasu. Celem jest wyraźniejsze ukazanie wartości dodanej ekologii podczas zakupów i pokazanie, co konsumenci zyskują, wybierając czerwony znak Ø do koszyka.
„W Danii mamy jednych z najbardziej utalentowanych ekologicznych rolników na świecie, którzy codziennie dostarczają produkty o wyjątkowo wysokiej jakości. Jednak ekologia może się rozwijać tylko wtedy, gdy również konsumenci będą ją wybierać. Dlatego kluczowe jest, abyśmy razem wyjaśnili, dlaczego ekologia jest świadomym wyborem. Czerwony znak Ø oznacza cechy, na które wielu Duńczyków czeka, i teraz musimy razem lepiej przekonać ich, aby umieszczali je w koszyku. A dane pokazują, że jest tu duży potencjał – zwłaszcza wśród młodych,” mówi Hans Erik Jørgensen, przewodniczący Rolnictwa i Żywności Ekologicznej.
To pierwszy raz, gdy organizacje i szerokie grono ekologicznych firm, mleczarni i przedstawicieli duńskiego handlu detalicznego łączą siły w jednej wspólnej kampanii ekologicznej.
Partnerstwo ma na celu stworzenie silniejszego popytu na ekologiczne produkty i tym samym lepsze podstawy dla dalszego rozwoju ekologicznej produkcji przez duńskich rolników i przedsiębiorstwa spożywcze.