re:publica Wiedeń: Jak zostać najpopularniejszym kanałem informacyjnym w Austrii na TikToku? I dlaczego to pytanie jest niebezpieczne. - Irina Oberguggenberger, Michael Schmid
Jak zostać najpopularniejszym kanałem informacyjnym w Austrii na TikToku? ZIB dociera do około 717 000 obserwujących, pojedyncze filmy mają miliony wyświetleń, rosnąc dzięki doświadczeniu i wyczuciu platformy. Ale sukces skłania do odpoczynku. Redakcja ZIB zapytała, póki kanał działa, zamiast czekać, aż liczby się odwrócą. Rezultat był niewygodny: zaufanie 14- do 20-latków jest dziedziczone, a nie zdobyte. Ufacie ZIB, ponieważ ich rodzice i dziadkowie zbudowali to zaufanie poprzez telewizję i radio. Ta generacja już tego nie zna. Wkrótce nie będzie czego dziedziczyć. Jeśli publiczna informacja straci młodych, straci też demokracja wspólną podstawę faktów. To nie opowieść o upadku. Media mogą zatrzymać młodych, jeśli przestaną zgadywać, a zaczną słuchać. To, czego naprawdę oczekuje grupa docelowa i dlaczego wiele z tego jest sprzeczne z logiką platformy, pokazujemy na konkretnych badaniach.
Jak zostać najpopularniejszym kanałem informacyjnym w Austrii na TikToku? ZIB osiąga około 717.000 obserwujących, pojedyncze filmy mają miliony wyświetleń, rosnąc na podstawie doświadczenia i wyczucia platformy. Ale sukces skłania do odpoczynku. Redakcja ZIB zapytała, póki kanał działa, zamiast czekać, aż liczby się odwrócą.
Rezultat był niewygodny: Zaufanie 14- do 20-latków jest dziedziczone, a nie wypracowane. Ufają ZIB, ponieważ ich rodzice i dziadkowie zbudowali to zaufanie poprzez TV i radio. Ta generacja już tego nie zna. Wkrótce nie będzie czego dziedziczyć. Jeśli publiczna informacja straci młodych, straci też demokracja wspólną podstawę faktów.
Żadna opowieść o upadku. Media mogą zatrzymać młodych, jeśli przestaną zgadywać i zaczną słuchać. To, czego naprawdę oczekuje grupa docelowa, i dlaczego wiele z tego jest sprzeczne z logiką platformy, pokazujemy na konkretnych badaniach.
Pierwsza re:publica Vienna przyniosła najważniejszy europejski festiwal dla społeczeństwa cyfrowego, polityki, technologii i kultury po raz pierwszy do Austrii. Od 2 do 3 października 2026 roku Kulturhaus Brotfabrik stał się miejscem debat i keynote z międzynarodowymi prelegentami. Zespoły OKTO i Moment Magazin nagrały wydarzenia i od 5 października prezentują filmy w slotach o 18:00 i 23:10.
