Aarstiderne eleva as frutas e verduras orgânicas na Meny

A entrada da Aarstiderne na cadeia Meny contribuiu para aumentar as vendas de frutas e verduras orgânicas em 31%, mostra dados da empresa de análise Kauza. Aproximadamente um ano após os primeiros testes das soluções shop-in-shop da Aarstiderne na Meny, o conceito foi lançado antes das férias de verão nas últimas 116 lojas Meny do país. Isso deixou marcas positivas nas vendas de frutas e verduras orgânicas, que, segundo a Kauza, cresceram 31% no primeiro semestre de 2026 em comparação com o mesmo período de 2025. "Podemos ver que o crescimento ocorre em todas as categorias, e estamos com um aumento de 10 a 60% na organicidade. Particularmente positivo, na minha opinião, é o crescimento em frutas cítricas, tomates, alface, pimentões e melões. As vendas de peras orgânicas estão acima do índice 200", diz Kristine Piilgaard, diretora comercial da Meny, ao Økologisk Nu. Clientes e comerciantes satisfeitos A implementação da Aarstiderne em todas as lojas significa que, desde junho, todos os clientes da Meny têm acesso a frutas e verduras orgânicas da Aarstiderne. Ao mesmo tempo, a Meny oferece especialidades selecionadas da pioneira em caixas de refeições orgânicas, que a conglomerado Dagrofa adquiriu em dezembro de 2024. De acordo com a cadeia Dagrofa, a implementação do conceito orgânico é um marco importante no trabalho para realizar o potencial da Aarstiderne na estratégia Gro'27 do grupo, e, em uma comunicação interna aos funcionários da Meny, Kristine Piilgaard já antes das férias de verão informou que os clientes receberam muito bem a nova iniciativa: "Estamos muito felizes que as lojas shop-in-shop da Aarstiderne agora estejam disponíveis em todas as nossas lojas. A recepção positiva tanto de clientes quanto de comerciantes mostra que há um grande potencial", afirmou Kristine Piilgaard. Com base nos novos números, ela disse hoje ao Økologisk Nu: "Também estamos muito satisfeitos com esse crescimento na organicidade, mas não pretendemos descansar sobre os louros. Continuaremos a desenvolver as categorias de frutas, verduras e orgânicos." Efeito contagiante Os novos dados semestrais da Kauza mostram que o esforço, literalmente, deu frutos, pois a porcentagem de orgânicos na seção de frutas e verduras da cadeia Meny aumentou de 20,4% no primeiro semestre de 2025 para 26,5% no primeiro semestre de 2026. Essa evolução não surpreende o departamento de mercado da Associação Orgânica, que acompanhou de perto a entrada da Aarstiderne na Meny. "É positivo ver uma cadeia como a Meny assumir responsabilidade e investir no desenvolvimento e cultivo de um conceito orgânico forte como o Aarstiderne", diz o consultor de mercado e desenvolvedor de negócios da associação, Peter Rasmussen. Ele destaca que o crescimento nas vendas de frutas e verduras mostra que é possível aumentar as vendas de uma categoria ao ampliar a variedade de produtos, e acredita que a iniciativa tem um efeito contagiante no restante do setor de varejo de alimentos. "Quando a Meny decide investir massivamente na promoção do Aarstiderne — tanto nas lojas quanto no jornal de vendas — beneficia todo o mercado orgânico", afirma Peter Rasmussen. Mais novidades do Aarstiderne estão a caminho A quantidade de espaço dedicado aos produtos do Aarstiderne varia de loja para loja, mas, segundo Kristine Piilgaard, o conceito envia um sinal claro aos clientes: "Com o Aarstiderne, fortalecemos a posição da Meny em frutas, verduras e orgânicos, ao mesmo tempo em que inspiramos ainda mais pessoas a escolher qualidade e sabor no dia a dia." Paralelamente ao lançamento das lojas shop-in-shop, a Meny tem trabalhado arduamente para expandir a linha de marcas próprias, oferecendo aos clientes acesso contínuo a mais produtos orgânicos sob a marca Aarstiderne, e, segundo Peter Rasmussen, faz sentido que a Meny trabalhe para introduzir mais produtos do Aarstiderne em categorias além de frutas e verduras. "Isto demonstra um potencial orgânico não explorado e mostra que há espaço para elevar ainda mais o nível da organicidade e facilitar a escolha de produtos orgânicos por um número maior de consumidores", afirma Peter Rasmussen, que também observa que a série de conveniência do Aarstiderne já está disponível na Meny. A série oferece refeições orgânicas, como bolinhos de curry e lasanha de legumes, e está sendo continuamente expandida com mais produtos de conveniência, informa a Meny, que espera que, até o final do ano, a série de marca própria conte com mais de 150 produtos, incluindo frutas e verduras.