re:publica Viena: COMO SE TORNA O CANAL DE NOTÍCIAS MAIS SUCESSO EM ÁUSTRIA NO TIKTOK? E POR QUE ESSA PERGUNTA É PERIGOSA. - IRINA OBERGUGGENBERGER, MICHAEL SCHMID
Como se tornar o canal de notícias mais bem-sucedido da Áustria no TikTok? A ZIB alcança cerca de 717.000 seguidores, com vídeos individuais com milhões de visualizações, crescendo com experiência e sensibilidade para a plataforma. Mas o sucesso leva à complacência. A redação da ZIB perguntou-se enquanto o canal está ativo, em vez de esperar até que os números caiam. O resultado foi desconfortável: a confiança dos jovens de 14 a 20 anos é herdada, não conquistada. Eles confiam na ZIB porque seus pais e avós construíram essa confiança através da TV e do rádio. Essa geração não conhece mais ambos. Em breve, não haverá mais nada para herdar. Se a informação pública perder os jovens, a democracia perderá sua base comum de fatos. Não é uma narrativa de queda. Os meios de comunicação podem manter os jovens se deixarem de adivinhar e começarem a ouvir. O que o público-alvo realmente espera, e por que muitas dessas expectativas contradizem a lógica da plataforma, mostramos com dados concretos.
Como se tornar o canal de notícias mais bem-sucedido da Áustria no TikTok? A ZIB alcança cerca de 717.000 seguidores, vídeos individuais com milhões de visualizações, crescendo com experiência e sensibilidade para a plataforma. Mas o sucesso leva ao relaxamento. A redação da ZIB perguntou enquanto o canal estava no ar, em vez de esperar até que os números caíssem.
O resultado foi desconfortável: a confiança dos jovens de 14 a 20 anos foi herdada, não conquistada. Eles confiam na ZIB porque seus pais e avós construíram essa confiança através da TV e do rádio. Essa geração não conhece mais nenhum dos dois. Em breve, não haverá mais nada para herdar. Se a informação pública perder os jovens, a democracia perderá sua base comum de fatos.
Nenhuma narrativa de queda. Os meios de comunicação podem manter os jovens se deixarem de adivinhar e começarem a ouvir. O que o público-alvo realmente espera, e por que muito disso contradiz a lógica da plataforma, mostramos com descobertas concretas.
A primeira re:publica Viena trouxe o festival europeu mais importante para sociedade digital, política, tecnologia e cultura pela primeira vez à Áustria. De 2 a 3 de outubro de 2026, a Kulturhaus Brotfabrik se tornou o local para debates e palestras com palestrantes internacionais. As equipes do OKTO e do Moment Magazin gravaram os eventos e apresentam os vídeos desde 5 de outubro nos horários de 18h00 e 23h10.
