Vocea alegerilor decisive din Ungaria: Tineretul — și un medium construit de ei

„Balzac este o publicație media studențească, și va rămâne una”

 

Autor: Nora Balkanyi

 

Alături de succesul opoziției în diverse segmente ale societății, generația tânără a jucat un rol cheie în alegerile recente, istorice și influente ale Ungariei—și au ales clar Europa. Sunt vocile pe care o platformă media independentă pentru studenți dorește să le reprezinte. Ei sunt Balzac.

 

 

© Balzac

 

De la 2010 în Ungaria, jurnaliștii din media independentă față de partidul de stat au activat într-un sistem politic care îi considera inamici. În astfel de condiții, ultimii trei ani și jumătate au văzut apariția unei noi publicații media numită Balzac, construită exclusiv de către studenți. „Ideea este că la un moment dat vom ieși din Balzac. Cei care vor dori pot rămâne ca mentori, dar noi facem loc pentru generația următoare. Am stabilit limita de vârstă la 25 de ani. Balzac este un mediu studențesc — și va rămâne unul.”

Vorbind cu patru tineri, toți în jur de 18 ani, într-un apartament cu tavan înalt, tipic pentru Budapesta, nu departe de unul dintre cele mai cunoscute parcuri ale capitalei. Suntem în studioul relativ nou al Balzac, pe care îl închiriază din resurse proprii. În camera alăturată se filmează un videoclip muzical. Sus, pe mezzanin, redactorul-șef mănâncă un prânz de tip take-away în timp ce așteaptă o echipă de la Televiziunea publică a Austriei.

Nu este întâmplător că Balzac a atras recent atenția atât a media-ului maghiar, cât și a media-ului internațional. Regimul autocratic hibrid al Ungariei și figura prim-ministrului Viktor Orbán au pus țara sub o supraveghere disproporționată față de dimensiunea sa. La momentul acestui interviu, ne aflam într-un moment politic deosebit de tensionat, la aproximativ o lună înainte de alegerile parlamentare care s-au dovedit a fi istorice: liderul opoziției, Péter Magyar, a obținut o victorie decisivă. Câștigând cu o majoritate zdrobitoare, Budapesta a izbucnit în sărbătoare, condusă în mod natural de tineri, în timp ce omul puternic Orbán a fost îndepărtat de la putere după 16 ani lungi.

Devenind colegi

Primul videoclip al Balzac a fost publicat pe YouTube la sfârșitul anului 2022. În primele cadre, o fată tânără cântă într-un megafon: „țară liberă, educație liberă,” în timp ce videoclipul acoperă un val de proteste ale studenților. De atunci, au produs peste 200 de videoclipuri. Echipa editorială — formată exclusiv din elevi de liceu și studenți, majoritatea din Közgazdasági Politechnikum — numără în jur de 20 de membri activi, alături de alți 10 colaboratori externi. Până acum, au devenit cea mai recunoscută platformă media nouă, condusă de tineri.

Producția lor se concentrează în principal pe conținut video de lungă durată, inclusiv reportaje de teren și acoperire a problemelor publice. De asemenea, realizează clipuri culturale mai scurte, eseuri foto, un format de tip talk-show cu invitați sau podcasturi. Construirea comunității prin evenimente este, de asemenea, centrală pentru activitatea lor.

Au obținut deja sprijin printr-un grant (Fondul pentru Sprijinirea Media Independente din Statele Unite în luna ianuarie a anului trecut, care a fost întrerupt de către președinția Trump), au organizat un eveniment de strângere de fonduri pentru 400 de persoane cu trupe live și cozi pe stradă, și au realizat interviuri cu cele mai importante figuri politice ale țării, devenind astfel colegi cu reporterii din sectorul media independent profesional.

Pe cele două platforme cele mai puternice, Instagram și YouTube, au construit o audiență de aproximativ 13.000 de urmăritori și abonați. Deși modest comparativ cu publicațiile profesionale mai vechi, reprezintă o bază stabilă și implicată. Datele lor sugerează că diferite audiențe îi urmăresc pe diferite platforme: YouTube atrage în general un public mai în vârstă, în timp ce Instagram ajunge la tineri.

La începutul anului 2026, au stabilit formal structura organizației: atât echipa editorială, cât și entitatea de publicare sunt conduse de reprezentanți aleși, în timp ce aspectele financiare și legale sunt susținute de studenți la drept din rețeaua lor extinsă. În plus față de finanțarea ocazională prin granturi, Balzac se bazează în principal pe venituri din YouTube, vânzări de merchandise, donații și venituri din evenimente pentru susținători. Toate acestea sunt reinvestite în funcționarea și dezvoltarea ulterioară (de exemplu, echipamente sau chirie) a platformei.

 

© Balzac

 

Parcuri, cafenele și săli de clasă depășite

Balzac a fost inițial condus de cinci persoane, ceea ce a dus adesea la un pic de haos. „Poate fi dificil: stăteai la un protest cu o întrebare și trebuia să suni pe toți. Nu întotdeauna erau de acord,” își amintește Zsombor Peer, care lucrează în domeniul video, fotografie și podcasting. Prima fază — marcată de fluxuri de lucru improvizate, muncă de teren ad-hoc și coordonare editorială realizată prin chat-uri de grup pe Instagram și meme — a fost înlocuită de o organizație mai structurată.

„În trei luni, am dezvoltat mai mult decât în cei trei ani anteriori,” spune Szonja Kaucsek, responsabilă cu designul vizual. Comunicare internă s-a mutat pe Discord, în timp ce studioul/sediul lor poate servi ca spațiu comunitar, înlocuind sălile de clasă, parcurile și cafenelele. Alături de rolurile de fondatori, CEO (Kristóf Kenyeres) și redactor-șef (Dani Weiner), au introdus poziții noi, precum: adjunct redactor-șef (Ármin Rostás Jézi), redactor politic (Miska Karácsony), redactor cultural (Vilma Böröcz) și șef de design (Szonja Kaucsek).

„Lucruri mai serioase, pentru adulți,” spune Lőrinc Zalavári, un reporter la Balzac, descriind schimbarea. „De la sfârșitul anului trecut, am introdus și un proces de selecție pentru noii membri în diferite roluri, de la reporter la designer. Am realizat că selecția nu trebuie să se bazeze doar pe dacă cineva e prietenul nostru sau nu. Am făcut anunțuri și am recrutat deliberat oameni,” explică Szonja. „Întotdeauna se alătură noi reporteri. Unul dintre ei, un elev de clasa a IX-a — 16 ani — a finalizat recent primul său reportaj și a avut rezultate foarte bune,” observă Lőrinc.

 

„Vocea generației noastre”

Echipa nu vede Balzac ca pe un loc de muncă, nici nu aspiră să devină următoarea mare publicație media mainstream. Mulți nici măcar nu sunt siguri dacă jurnalismul va fi profesia lor aleasă, iar cei care termină școala pot lua în mod natural o pauză pentru a se concentra pe examenele finale. „Vrem să rămânem vocea generației mai tinere. Nu vrem ca ceea ce s-a întâmplat cu Fidesz să ni se întâmple nouă,” spune Lőrinc cu un zâmbet pe jumătate, făcând referire la traiectoria ironică a partidului de guvernare recent din Ungaria. Fondat inițial ca Alianța Tinerilor Democrați, Fidesz — și Orbán însuși — a apărut ca un partid liberal, pro-occidental, condus de tineri, în timpul tranziției democratice a țării de la URSS, în anii '80-'90.

Ei nu primesc salariu, nici nu intenționează să introducă unul. „Balzac este în primul rând un atelier și o comunitate. Consider că este foarte special să faci parte din el,” explică Lőrinc. „Este cea mai bună activitate extracurriculară, chiar și în ceea ce privește aplicațiile pentru universitate.” „Balzac este format din oameni dedicați și motivați,” adaugă Szonja. Caracterul de atelier al platformei se vede în modul în care membrii învață unii pe alții și se deplasează flexibil între roluri. „Dacă întreb pe cineva să mă învețe editare video, întotdeauna există cineva care va ajuta.” Un fotograf poate edita clipuri scurte; un reporter poate interveni pentru a opera o cameră.

Lőrinc subliniază că sloganul Balzac — „Vocea generației noastre” — nu înseamnă că vor să vorbească doar cu tinerii. Mai degrabă, scopul lor este să aducă perspectivele tinerilor de 15-25 de ani către un public mai larg. Și această voce a devenit din ce în ce mai critică față de sistemul acum răsturnat. Conform datelor de sondaj constante, alegerile au avut o dimensiune generatională puternică: printre alegătorii sub 40 de ani, sprijinul pentru contracandidatul opoziției a fost deosebit de pronunțat. Trei dintre cei patru membri Balzac prezenți la interviu erau eligibili pentru vot, și au perceput alegerile ca un punct de cotitură clar — inclusiv în deciziile despre dacă ei sau colegii lor vor urma studii superioare în străinătate.

 

© Balzac

 

Jurnalistul urmărind politicieni, sculptat în marmură

„Am trăit întreaga viață în cadrul regimului. Pentru noi, acesta este standardul,” spune Lőrinc. „Este firesc să alergăm după politicieni,” adaugă Zsombor. „Este ciudat când ni se permite de fapt să intrăm într-o conferință de presă și să punem întrebări. Am discutat despre asta — nu e normal. În alte țări, nu ești pus deoparte sau exclus. Și un ministru nu îți bagă un telefon în față în timp ce întrebi ceva, doar ca să înregistreze totul pentru că nu are încredere în tine.”

Membrii Balzac — la fel ca și alți reprezentanți ai media independente — s-au confruntat deja cu hărțuiri, inclusiv din partea unui creator de conținut de extremă dreaptă, iar reporterii lor, în special cele feminine, întâlnesc frecvent remarci sexistice. Deși reacțiile de susținere sunt, de asemenea, frecvente pe stradă. „La ultimul protest, când am spus că suntem de la Balzac, oamenii ne-au recunoscut. Printre cei în jur de 20-30 de ani, asta devine tot mai obișnuit,” observă Zsombor. Reacțiile online sunt la fel de mixte, deoarece vârsta lor influențează modul în care sunt percepuți. „Suntem mai ușor de țintit pentru că suntem tineri, dar există și avantaje,” spune organizatorul de evenimente și șeful de PR, Zoé Kenyeres.

„Unul dintre cele mai importante momente ale noastre a venit din această dinamică,” își amintește Zsombor. Viktor Orbán este cunoscut pentru că răspunde rar la întrebările jurnaliștilor. Deși a apărut mai frecvent în timpul campaniei recente, a continuat să favorizeze anumite publicații. Într-o ocazie, Dani Weiner a observat un convoi auto lângă casa sa și a așteptat insistent ca prim-ministrul să apară. „Orbán a văzut un tânăr cu microfon pe stradă și nu l-a luat în serios. Apoi a fost surprins când Dani i-a adresat efectiv întrebarea.”

 

Este încă jurnalism?

Numele Balzac poartă mai multe referințe: este legat de o stradă din cartierul Budapesta Újlipótváros, asociată cu cartierul Dani și cu faimosul grup underground de hip-hop — dar face și referire la romancierul francez Honoré de Balzac. Canalul include chiar și celebra sa frază în bio: „Jurnalismul, vezi tu, este religia societății moderne”. În același timp, grupul se confruntă deschis cu întrebarea ce înseamnă jurnalismul astăzi, o problemă cu care se confruntă profesia la nivel global.

Echipa recunoaște că angajamentul lor față de formate video mai lungi și mai analitice îi plasează oarecum într-o bulă. În loc să concureze în ciclul rapid al conținutului de scurtă durată, au ales conștient o direcție mai lentă, mai aprofundată — deși încă caută echilibrul potrivit.

Când întreb cum consumă ei înșiși știri sau dacă intenționează să lanseze conținut de știri scris mai tradițional, răspunsurile lor reflectă un proces continuu de reflecție colectivă. „Este o întrebare complexă. Este legată de obiceiurile alimentate de dopamină create de smartphone-uri, dar și de faptul că tot mai mulți consumă clipuri scurte în loc de articole. Pentru mulți, acesta este principalul lor sursă de informație,” spune Lőrinc. „Am observat că trec în principal prin povești de pe Instagram de la publicații mari și citesc titlurile. Întrebarea este dacă asta chiar se numește consum de știri,” adaugă Zsombor.

 

© Balzac

 

„Trebuie să ne adaptăm dacă vrem să creăm schimbare. Avem idei creative pentru asta,” spune Szonja despre viitorul lor. „Ideal ar fi să menținem atât direcțiile scurte, cât și cele lungi,” adaugă Zoé. Ea subliniază, de asemenea, cum Balzac dorește să întărească rețeaua socială reală între tineri. „Ceva ce lipsește cu adevărat — în Ungaria, dar cred și la nivel global — sunt spații unde oamenii cu interese comune se pot întâlni și conecta. Ar fi grozav dacă Balzac ar putea crea și astfel de spații.”

 

În timpul alegerilor din 2026 — © Balzac

 

---

Zoé Kenyeres — PR, organizare comunitară
Zoé s-a implicat în Balzac încă din primele zile, prin intermediul fratelui său mai mic, Kristóf Kenyeres, unul dintre fondatori. Inițial, a fost critică față de calitatea primelor postări de pe Instagram ale echipei și s-a alăturat pentru a le rafina. Astăzi, gestionează solicitările externe și organizează evenimentele Balzac — inclusiv petreceri și concerte pentru susținători — jucând un rol central în construirea și menținerea comunității. În prezent, este studentă la universitate, studiind educație specială.

Zsombor Peer — cameraman, fotograf, podcaster
Zsombor s-a alăturat Balzac acum doi ani. A filmat primul său videoclip împreună cu co-fondatorul și redactorul-șef Dani Weiner, acoperind Marșul Vieții din Budapesta. „Am studiat italiană împreună. La acea vreme, era mai mult ca: ‘Hei Dani, pot să mă alătur Balzac?’ Eram pasionat de fotografie, dar m-au pregătit să devin cameraman — era mai mare nevoie de asta.” Recent, a lansat propriul podcast, Tröszt.

Szonja Kaucsek — șefă de design
„Fondatorii sunt cei mai apropiați prieteni ai mei, iar ei nu aveau pe cineva cu o sensibilitate vizuală puternică, așa că a fost o potrivire naturală.” Szonja s-a alăturat acum doi ani și este responsabilă pentru designul vizual. Primul ei proiect major a explorat gentrificarea achiziției de artă. Privind înainte, este interesată de întrebări legate de identitatea națională, patrimoniul cultural maghiar și memoria colectivă. Alături de școala și de munca sa la Balzac, este implicată în prezent într-un proiect finanțat de UE legat de aceste teme.

Lőrinc Zalavári — reporter
„Sunt fan Balzac încă din primele zile, când încă alergau prin coridoarele liceului nostru cu un microfon.” Lőrinc s-a alăturat echipei în jurul anului 2024, tot prin conexiuni personale. A fost rapid aruncat în adânc, pe 15 martie — una dintre cele mai importante zile naționale ale Ungariei, marcată de demonstrații guvernamentale și proteste ale opoziției — acoperind un eveniment care s-a dovedit a fi politic semnificativ. A fost acolo când Péter Magyar, viitorul prim-ministru, și-a lansat pentru prima dată mișcarea.
„Nu ne-am dat seama cât de mare va fi. Cei mai experimentați de la Balzac au mers la mitingul guvernului, iar eu, ca nou venit, am ajuns aici. În final, am fost primul din presa maghiară care l-a intervievat în acea zi.” Raportul său de la protest, acum cu aproape 50.000 de vizualizări, rămâne unul dintre cele mai vizionate materiale ale Balzac. Lőrinc intenționează să urmeze o carieră în drept, dar ia în considerare și să se alăture unui mare birou de presă — posibil în străinătate — în timpul anilor de universitate.

---

 

 

Publicat pe 5 mai 2026

 

 

Despre autor:

Nora Balkanyi este jurnalistă stabilită în Budapesta, acoperind industria creativă, media și cultură; în prezent freelanceriță ca editor la hvg.hu, trainer în alfabetizare media și manager de conținut cultural; voluntară în hub-ul JazzaJ pentru muzică improvisată din 2015.