Aarstiderne promite creșterea vânzărilor de fructe și legume organice în Meny

Intrarea Aarstidernes în lanțul Meny a contribuit la creșterea vânzărilor de fructe și legume organice cu 31%, arată datele companiei de analiză Kauza.

Cam un an după ce primele soluții shop-in-shop ale Aarstidernes au fost testate în Meny, conceptul a fost lansat înainte de vacanța de vară în ultimele 116 magazine Meny din țară. Acest lucru lasă urme pozitive în vânzările de fructe și legume organice, care, conform companiei de analiză Kauza, au crescut cu 31% în primul semestru al anului 2026 comparativ cu aceeași perioadă din 2025.

"Putem vedea că creșterea vine din toate categoriile, și avem o creștere a organicelor între 10 și 60%. În special, consider că este pozitiv faptul că această creștere se înregistrează în citrice, roșii, salată, ardei și pepene. Vânzările de pere organice depășesc indicele 200," spune Kristine Piilgaard, director comercial la Meny, pentru Økologisk Nu.

Clienți și comercianți mulțumiți

Implementarea Aarstiderne în toate magazinele înseamnă că toți clienții Meny din iunie au avut acces la fructe și legume organice de la Aarstiderne. În același timp, Meny oferă produse speciale selectate de la pionierul seturilor de mese organice, pe care conglomeratul Dagrofa l-a preluat în decembrie 2024.

Potrivit lanțului Dagrofa, implementarea conceptului organic reprezintă un punct important în strategia Gro'27 a grupului, și într-o comunicare internă către angajații Meny, Kristine Piilgaard a informat deja înainte de vacanța de vară că clienții au primit foarte bine noul inițiativă:

"Suntem foarte fericiți că shop-in-shops-urile Aarstiderne sunt acum disponibile în toate magazinele noastre. Reacția pozitivă atât din partea clienților, cât și a comercianților, arată că există un potențial mare," a spus Kristine Piilgaard.

Bazându-se pe noile date, ea afirmă astăzi pentru Økologisk Nu:

"Suntem, de asemenea, foarte mulțumiți de această creștere a organicelor, dar nu intenționăm să ne odihnim pe laurii victoriei. Vom continua să dezvoltăm fructele, legumele și organicile."

Efectul de contagiune

Noile cifre semestriale de la Kauza arată că efortul a dat roade, deoarece procentul de organic în departamentul de fructe și legume al lanțului Meny a crescut de la 20,4% în prima jumătate a anului 2025 la 26,5% în prima jumătate a anului 2026. Această evoluție nu surprinde departamentul de piață al Asociației pentru Organic, care a urmărit îndeaproape intrarea Aarstidernes în Meny.

"Este pozitiv să vedem un lanț precum Meny, care își asumă responsabilitatea și investește în dezvoltarea și cultivarea unui concept organic puternic precum Aarstiderne," spune consilierul de piață și dezvoltatorul de afaceri al asociației, Peter Rasmussen.

El subliniază că creșterea vânzărilor de fructe și legume arată că este posibil să crești vânzările într-o categorie de produse atunci când crești numărul de produse, și consideră că inițiativa are un efect de contagiune asupra întregii industrii de retail alimentar.

"Atunci când Meny alege să investească masiv în promovarea Aarstiderne – atât în magazine, cât și în buletinele de vânzări – întregul sector organic va avea de câștigat," spune Peter Rasmussen.

Mai multe noutăți Aarstiderne în drum

Depinde de magazin, cât spațiu este alocat produselor Aarstiderne, dar conform lui Kristine Piilgaard, conceptul transmite un semnal clar clienților:

"Prin Aarstiderne, consolidăm poziția Meny în domeniul fructelor, legumelor și organicelor, și în același timp inspirăm și mai mulți oameni să aleagă calitatea și gustul bun în viața de zi cu zi."

Paralel cu implementarea shop-in-shops, Meny a lucrat intens pentru a extinde gama de mărci private, astfel încât clienții să aibă în mod constant acces la mai multe produse organice sub marca Aarstiderne, iar potrivit lui Peter Rasmussen, are sens ca Meny să lucreze la introducerea mai multor produse Aarstiderne în alte categorii decât fructe și legume.

"Este un semn al unui potențial organic neexploatat, și arată că există posibilitatea de a crește și mai mult organic, făcând mai ușor pentru și mai mulți consumatori să aleagă organic," spune Peter Rasmussen, care notează, de asemenea, că seria de produse convenabile Aarstiderne a ajuns în Meny.

Seria include preparate organice pentru masa, precum chiftele cu curry și lasagna de legume, și este extinsă în mod constant cu mai multe produse convenabile, informează Meny, care anticipează că seria de mărci private va include peste 150 de produse până la sfârșitul anului, inclusiv fructe și legume.