O bătrână goală în reclamă și distopicitatea piețelor predictive

Sweeney a apărut în campania publicitară sub sloganul „Just Sports”, care la fel de bine ar putea fi un clip porno, dar este altceva – o reclamă a pieței predictive a companiei Novig. Actrița pozează nud cu o bâtă de baseball, mingea de rugby joacă rolul sutienului ei, iar ca bonus primim un joc de cuvinte cu balls – mingi și testicule.

Această combinație de sexualizare în stil vechi, într-un sos grotesc, trebuia să explodeze și așa s-a și întâmplat. Starea internetului după această erupție publicitară arată astfel: feministe – supărate, sportive – și mai mult, bărbați – diferit, unii destul de scandalizați, alții – încântați, pentru că Sweeney nudă înseamnă Sweeney hot.

„Este singura reclamă pe care am căutat-o de bună voie”.

„De fiecare dată când Sweeney apare în reclamă, retrogradează situația câștigată de femei cu 20 de ani” – citesc în comentariile de sub discuțiile feministice. În toată drama se află ceva ce este mult mai revoltător decât Sweeney fiind Sweeney.

Cynic de tip banger în ciuda feministelor

Se pare că am făcut deja temele despre mizoginie, iar imaginile cu femei dezbrăcate promovând orice au fost închise în garaje înghesuite ale unchiilor puțin progresiști. Nimic mai fals.

Astăzi, cei responsabili de compania Novig pot să o prindă pe Sweeney de mâini și să sară în cerc vesel. Glumă, nu trebuie să o invite în cerc – Sweeney este deja partener strategic și acționar al companiei, ceea ce face ca reclama să aibă și mai mult sens. Până de curând, mulți nu știau ce este Novig, iar acum aproape toți din Occident știu.

Disputa dacă Sweeney a luat o decizie individuală, pentru că este corpul și alegerea ei, sau dacă a dăunat imaginii femeilor în sport, este o comoară plină cu monede de aur pentru companie. E greu să nu ai impresia că de la început despre asta a fost vorba: despre dramă, zgomot, distrugere. În publicitatea tradițională, marca ar dori să creeze impresia că produsul este interesant și util, dar în reclama Novig trebuie doar să te gândești: „O, wow, ce mizerie bolnavă?” Campania publicitară a companiei nu diferă cu nimic de o postare provocatoare pe X a unui confederat adolescent, care răspunde fiecărui comentariu cu fraza: „Se aude urletul? Minunat”. În discuția despre Sweeney, accentul s-a pus pe alegerile sale individuale, discutabile, dar mult mai rele decât sexualizarea unei femei goale este acțiunea distopică a pieței predictive.

Novig acționează după principiile firmelor bine cunoscute, precum Kalshi sau Polymarket, unde poți paria pe o mulțime de lucruri, de exemplu pe curățarea etnică, doar că se concentrează pe evenimente viitoare din sport. Sună ca o miză sportivă la o casă de pariuri, deși compania se acoperă cu un discurs de investitor și limbaj de afaceri pentru Super Antreprenori. Diferența între un parior și o piață predictivă pare a fi în principal diferența de limbaj – în final, tot pierzi bani. Pariorul este cel mai sincer – pariezi dacă o echipă va câștiga și gata, poți pleca acasă. Piețele predictive așteaptă ca utilizatorii să ia poziție în contracte decontate în funcție de rezultat și bla bla bla – practic același lucru, dar ca și cum copywriter-ul a terminat Universitatea LinkedIn cu bazele finanțelor.

Novig îndepărtează asocierile cu jocurile de noroc cu mâinile și picioarele, plasându-se în zona gri a legii. Faptul că la această încurcătură a aderat și Sweeney dezbrăcată a făcut ca dezbaterea feministă să devină parte a campaniei promoționale a companiei.

Regina rage bait?

Sweeney monetizează extrem de eficient atenția, apelând la teme care frustratează oamenii încă din prima secundă de la vizionarea reclamei. Este ca o inversare a organizării unei strângeri de fonduri pentru pisici sau câini bolnavi – nu există opțiunea ca ceva atât de trist și drăguț să enerveze pe cineva.

Neînțelegerile online cu privire la ceva în ceea ce privește generarea de trafic nu diferă de susținerea acelui lucru. Algoritmul nu recunoaște ce îl motivează. Am mai trecut prin asta, de exemplu în cazul lui Hugo Lennon, care, deși a publicat poze cu neonaziști și conținut antiimigranți, încă nu și-a pierdut monetizarea de la Meta. Din perspectiva algoritmului, reclama cu Sweeney trebuie să fie valoroasă pentru a fi distribuită mai departe, mai ales că după șase zile de la publicare a fost vizualizată de peste 46 de milioane de ori doar pe Instagram (stare la 15 septembrie 2026).

În internet, indignarea feministă și atenția masculină sunt exact același lucru – combustibil pentru generarea a sute de mii de comentarii, stories, drame, discuții, adică metoda de a menține reclama în continuare. Este exact cum și-a imaginat CEO-ul Novig, Jacob Fortinsky, care mai întâi a dezvăluit că „trebuie să educăm mai bine publicul larg despre Novig, intenționăm să fim mult mai agresivi în acest domeniu în următoarele câteva luni”, și mai apoi a recunoscut – „Sydney atrage foarte bine publicul, captează atenția. Într-un anumit sens, ne forțează să intrăm în dezbaterea națională”.

Este o companie care – conform profilului de activitate – și-a pariat propriul scandal cu un risc mic, pentru că în cel mai rău caz, o reclamă ciudată va fi doar o reclamă ciudată, iar în cel mai bun caz – o reclamă despre care oamenii nu vor putea să nu vorbească.

Apă din baie după Sweeney

Sydney, care acum un an enerva oamenii cu blugi rasistici, are încă o reclamă-dramă interesantă – a început cu băutul apei din cada în care se băiase Jacob Elordi.

Scena provine din filmul Saltburn – Oliver (Barry Keoghan), fascinat de Felix (Jacob Elordi), se delectează cu apa în care se băiase crush-ul său. Internetul a absorbit această scenă, scoțând meme-uri, gadget-uri și glume, iar Sweeney a transformat această nebunie în propriul produs. Anul trecut, a colaborat cu firma Dr. Squatch, rezultatul fiind o ediție limitată de săpun natural pentru bărbați – Sydney’s Bathwater Bliss, care conține, se pare, apa reală din baie a actriței.

Atunci, și o parte a femeilor a reacționat cu indignare, ceea ce a enervat-o și mai mult pe Sweeney, pentru că ce să fie – era amuzant până când discutam despre apa după Elordi, iar cu apa după femeie nu mai e glumă?

Este greu să nu ai impresia că Sweeney este un troll care folosește conștient controversele pentru a-și construi propria narațiune și strategie de marketing. Poate, în loc să țipe la norul pe care plutește actrița dezbrăcată, ar fi mai bine să privească spre cel care cu adevărat ar trebui să ne îngrijoreze: norul pieței predictive dependențe, unde parierea pe rezultatul unui meci se vinde ca investiție, iar emoțiile utilizatorilor sunt o metodă eficientă de monetizare.

Postarea Goala în reclamă și distopicitatea pieței predictive a apărut pentru prima dată pe Krytyka Polityczna.