Голос важнейших выборов Венгрии: молодежь — и средство, созданное ими

«Balzac — это студенческое медиа, и оно останется таковым»

 

Автор: Нора Балканьи

 

На фоне успеха оппозиции в различных сегментах общества, молодое поколение сыграло ключевую роль в недавних исторических и влиятельных выборах в Венгрии—и они однозначно выбрали Европу. Именно их голоса стремится представить независимая студенческая медиа-платформа. Они — Балзак.

 

 

© Balzac

 

С 2010 года в Венгрии журналисты независимых от государственной партии медиа работают в политической системе, которая считала их врагами. В таких условиях за последние три с половиной года появилось новое медиа — Balzac, созданное исключительно студентами. «Идея в том, что рано или поздно мы вырастем из Balzac. Те, кто хотят, могут остаться наставниками, но мы создаем место для следующего поколения. Мы установили возрастной лимит — 25 лет. Balzac — студенское медиа — и так оно и останется.»

Я разговариваю с четырьмя молодыми людьми, все около 18 лет, в высоко потолочной квартире, типичной для Песта, недалеко от одного из самых известных парков столицы. Мы находимся в относительно новой студии Balzac, которую они арендуют за свои средства. В соседней комнате снимается музыкальное видео. На мезонине редактор-шеф ест обед из доставке, ожидая съемочную группу с австрийского государственного телевидения.

Нет ничего удивительного в том, что Balzac недавно привлек внимание как венгерских так и международных СМИ. Венгерский гибридный автократический режим и фигура премьер-министра Виктора Орбана подвергают страну уровню контроля, несоответствующему её размеру. В момент этого интервью мы находились в особенно напряжённый политический момент, примерно за месяц до парламентских выборов, которые оказались историческими: лидер оппозиции, Петер Мажар, одержал решительную победу. Победив с разгромным результатом, Будапешт взорвался празднованием, которое естественно возглавляли молодые люди, а сильный человек Орбан был свергнут с власти после 16 долгих лет.

Взрослея среди сверстников

Первое видео Balzac было опубликовано на YouTube в конце 2022 года. В начальных кадрах молодая девушка кричит в мегафон: «свободная страна, свободное образование», в то время как видео освещает волну студенческих протестов. С момента запуска они создали более 200 видео. В редакционной команде — полностью студенты старших классов и университетов, в основном из Кözgazdasági Politechnikum, — около 20 активных участников, а также еще 10 внешних авторов. К настоящему времени они стали самой узнаваемой молодежной платформой нового медиа.

Их продукция в основном сосредоточена на длинных видеоформатах, включая репортажи на месте и освещение общественных дел. Они также создают короткие культурные рекомендации, фотосессии, формат, похожий на ток-шоу с приглашенными гостями, или подкасты. Важной частью их работы является развитие сообщества через мероприятия.

Они уже получили поддержку через грант (Американский Фонд поддержки независимых медиа в январе прошлого года, который с тех пор был прекращен при президентстве Трампа), организовали мероприятие по сбору средств на 400 человек с живыми группами и очередями на улице, а также провели интервью с наиболее заметными политическими фигурами страны, тем самым став равноправными участниками профессионального независимого медиа-сектора.

На двух их основных платформах — Instagram и YouTube — они создали аудиторию около 13 000 подписчиков и последователей. Хотя это скромно по сравнению с более старыми профессиональными СМИ, это стабильная и вовлеченная база. Их данные показывают, что разные аудитории следят за ними на разных платформах: YouTube привлекает более зрелую аудиторию, а Instagram — молодую.

В начале 2026 года они официально создали свою организационную структуру: как редакционная команда, так и издательское подразделение возглавляют избранные представители, а аспекты их финансовой и юридической деятельности поддерживаются студентами-юристами из их расширенной сети. Помимо случайных грантовых поступлений, Balzac в основном зависит от доходов с YouTube, продаж мерча, пожертвований и доходов от мероприятий для сторонников. Всё это реинвестируется в работу и дальнейшее развитие платформы (например, оборудование или аренда).

 

© Balzac

 

Парки, кафе и классы — выросли

Balzac изначально руководили пять человек, что часто приводило к небольшому хаосу. «Это было сложно: стоишь на протесте с вопросом, и приходится звонить всем. Они не всегда соглашались», вспоминает Zsombor Peer, который занимается видео, фотографией и подкастами. Ранний этап — с импровизированными рабочими процессами, спонтанными полевыми съемками и редакционной координацией через группы в Instagram и мемы — со временем перешел в более структурированную организацию.

«За три месяца мы разработали больше, чем за предыдущие три года», говорит Szonja Kaucsek, отвечающая за визуальный дизайн. Внутренняя коммуникация перешла на Discord, а их студия/штаб-квартира может служить пространством для сообщества, заменяя школьные классы, парки и кафе. Наряду с основными ролями — генерального директора (Кристоф Кенереш) и редактора-шефа (Дани Вайнер), — они ввели новые должности, такие как: заместитель редактора-шефа (Армин Росташ Жези), редактор по политике (Миска Карачонь), редактор по культуре (Вилма Бёрёц) и руководитель отдела дизайна (Szonja Kaucsek).

«Более серьезные, взрослые вещи», — говорит Lőrinc Zalavári, описывая смену. «С конца прошлого года мы также ввели процесс подачи заявлений для новых участников на разные роли, от репортера до дизайнера. Мы поняли, что отбор не должен основываться только на том, кто наш приятель или нет. Мы объявляем конкурсы и целенаправленно набираем людей», — объясняет Szonja. «Всегда присоединяются новые репортеры. Один из них, ученик девятого класса — 16 лет — недавно подготовил свой первый репортаж и очень хорошо справился», — отмечает Lőrinc.

 

«Голос нашего поколения»

Команда не рассматривает Balzac как место работы, и не стремится стать следующим крупным мейнстримным медиа. Многие даже не уверены, что журналистика станет их профессией, а те, кто заканчивают школу, могут естественно сделать перерыв, чтобы сосредоточиться на финальных экзаменах. «Мы хотим оставаться голосом молодого поколения. Мы не хотим, чтобы с нами случилось то, что произошло с Fidesz», — говорит Lőrinc с полуулыбкой, имея в виду ироничную траекторию недавней правящей партии Венгрии. Изначально основанная как Альянс молодых демократов, Fidesz — и сам Орбан — возникли как либеральная, прозападная молодежная партия во время демократического перехода страны от СССР в конце 1980-х — начале 1990-х годов.

Они не получают зарплату и не планируют вводить ее. «Balzac — это в первую очередь мастерская и сообщество. Мне очень приятно быть частью этого», — объясняет Lőrinc. «Это лучшее внеучебное занятие, даже с точки зрения будущих поступлений в университет». «Balzac состоит из людей, которые преданы делу и мотивированы», — добавляет Szonja. Характер платформы как мастерской очевиден в том, как участники учат друг друга и гибко меняют роли. «Если я попрошу кого-то научить меня монтажу видео, всегда найдется кто-то, кто поможет». Фотограф может смонтировать короткое видео; репортер — взять на себя работу оператора камеры.

Lőrinc подчеркивает, что слоган Balzac — «Голос нашего поколения» — не означает, что они хотят говорить только молодежной аудитории. Скорее, их цель — донести точки зрения 15-25-летних до широкой публики. И этот голос становится все более критичным по отношению к ныне свергнутой системе. Согласно постоянным опросам, выборы имели ярко выраженное поколенческое измерение: среди избирателей младше 40 лет поддержка оппозиционного кандидата была особенно заметной. Три из четырех участников Balzac, присутствовавших на интервью, имели право голоса, и они рассматривали эти выборы как явный поворотный момент — в том числе в вопросах, связных с обучением за границей.

 

© Balzac

 

Журналист, преследующий политиков, вырезанный из мрамора

«Мы прожили всю жизнь в рамках режима. Для нас это норма», — говорит Lőrinc. «Кажется естественным, что мы должны бегать за политиками», добавляет Zsombor. «Странно, когда нам действительно разрешают попасть на пресс-конференцию и задавать вопросы. Мы об этом говорили — это не нормально. В других странах тебя не отодвигают в сторону или не вытесняют. И министр не тыкает тебе в лицо телефон, пока ты задаешь вопрос, чтобы всё записать, потому что он не доверяет тебе.»

Члены Balzac — как и другие представители независимых медиа — уже сталкивались с преследованием, например, со стороны праворадикального контент-мейкера, и их женские репортеры особенно часто сталкиваются с сексистскими замечаниями. Хотя на улицах также часто встречаются поддерживающие реакции. «На последнем протесте, когда мы сказали, что мы из Balzac, люди нас узнали. Среди тех, кому за 20 и до 30, это становится все более типичным», — отмечает Zsombor. Онлайн-отзывы тоже разнородны, поскольку их возраст влияет на восприятие. «Мы особенно легко становимся мишенью, потому что мы молоды, но есть и преимущества», — говорит организатор мероприятий и руководитель PR, Zoé Kenyeres.

«Один из наших самых ярких моментов — это эта динамика», — вспоминает Zsombor. Виктор Орбан известен тем, что редко отвечает на вопросы журналистов. Хотя он появлялся чаще во время недавней кампании, он продолжал отдавать предпочтение выбранным СМИ. Однажды Дани Вайнер заметил автоколонну возле его дома и настойчиво ждал появления премьер-министра. «Орбан увидел молодого парня с микрофоном на улице и не воспринял его всерьез. А потом был удивлен, когда Дани действительно задал свой вопрос.»

 

Это еще журналистика?

Название Balzac содержит несколько отсылок: оно связано с улицей в районе Уйлипотварош в Будапеште, ассоциируется с районом Дани и любимой подпольной хип-хоп группой, — но также отсылает к французскому писателю Оноре де Бальзак. В биографии канала даже есть его известная фраза: «Журналистика, смотри, — религия современного общества». В то же время, команда открыто обсуждает, что такое журналистика сегодня, — вопрос, с которым сталкивается профессия по всему миру.

Команда признает, что их приверженность более длинным, аналитическим видеоформатам немного изолирует их. Вместо того чтобы соревноваться в быстром цикле коротких материалов, они сознательно выбрали более медленное, глубокое направление — хотя все еще ищут правильный баланс.

Когда я спрашиваю, как они сами потребляют новости или планируют ли запустить более традиционный, письменный формат новостей, их ответы отражают непрерывный процесс коллективного размышления. «Это сложный вопрос. Он связан с привычками, вызванными смартфонами, и с тем, что люди все чаще потребляют короткие видео вместо статей. Для многих это — основной источник информации», — говорит Lőrinc. «Я заметил, что в основном пролистываю истории в Instagram от крупных изданий и читаю заголовки. Вопрос в том, считается ли это действительно потреблением новостей», — добавляет Zsombor.

 

© Balzac

 

«Нам нужно адаптироваться, если мы хотим изменить ситуацию. У нас есть креативные идеи для этого», — говорит Szonja о будущем. «Идеально было бы сохранить оба направления — короткое и длинное», добавляет Zoé. Она также подчеркивает, как Balzac стремится укрепить реальную социальную сеть среди молодежи. «Чего действительно не хватает — в Венгрии, но я думаю, и глобально — это пространства, где люди с общими интересами могут встретиться и связаться. Было бы здорово, если бы Balzac мог также создавать такие пространства.»

 

Во время выборов 2026 — © Balzac

 

---

Зоэ Кенереш — PR, организация сообщества
Зоэ занимается Balzac с ранних дней через своего младшего брата, Кристофа Кенереша, одного из основателей. Изначально она критиковала качество первых постов команды в Instagram и присоединилась, чтобы помочь их улучшить. Сегодня она управляет внешними запросами и организует мероприятия Balzac — включая вечеринки сторонников и концерты — играя ключевую роль в построении и поддержании сообщества. В настоящее время она студентка университета, изучает специальное образование.

Zsombor Peer — оператор, фотограф, подкастер
Zsombor присоединился к Balzac два года назад. Он снял свое первое видео вместе с соучредителем и редактором-шефом Дани Вайнером, освещая Марш Жизни в Будапеште. «Мы вместе изучали итальянский. Тогда это было скорее: «Эй, Дани, могу я присоединиться к Balzac?». Я увлекался фотографией, но они обучили меня операторскому делу — там был больше спрос». Недавно он запустил свой собственный подкаст, Tröszt.

Szonja Kaucsek — руководитель отдела дизайна
«Основатели — мои близкие друзья, и у них не было никого с ярким визуальным чутьем, поэтому это казалось естественным выбором». Szonja присоединилась два года назад и отвечает за визуальный дизайн. Ее первый крупный проект — исследование гентрификации в сфере искусства. В будущем она интересуется вопросами национальной идентичности, венгерского культурного наследия и коллективной памяти. Помимо учебы и работы в Balzac, она сейчас участвует в проекте, финансируемом ЕС, по этим темам.

Lőrinc Zalavári — репортер
«Я с ранних дней являюсь поклонником Balzac, когда они еще бегали по коридорам нашей старшей школы с микрофоном». Лőrinc присоединился к команде около 2024 года, также через личные связи. Его быстро бросили в самую гущу событий: 15 марта — один из важнейших национальных праздников Венгрии, обычно отмечаемый демонстрациями правительства и протестами оппозиции — он освещал событие, которое оказалось политически значимым. Там впервые был запущен его будущий лидер, Петер Мажар. «Мы не понимали, насколько это будет масштабно. Более опытные участники Balzac пошли на митинг правительства, а я, как новичок, оказался здесь. В конце концов, я был первым в венгерской прессе, кто взял у него интервью в тот день». Его репортаж с протеста, сейчас с почти 50 000 просмотров, остается одним из самых популярных материалов Balzac. Лőrinc планирует карьеру в юриспруденции, но также рассматривает возможность присоединиться к крупной редакции — возможно, за границей — во время учебы в университете.

---

 

 

Опубликовано 5 мая 2026 года

 

 

Об авторе:

Нора Балканьи — журналистка, проживающая в Будапеште, освещающая креативную индустрию, медиа и культуру; в настоящее время фрилансер, редактор на hvg.hu, тренер по медийной грамотности и менеджер культурного контента; волонтер в JazzaJ — центре импровизационной музыки с 2015 года.