Голая женщина в рекламе и дистопийность рынков предсказаний

Sweeney wystąpiła в рекламной кампании под лозунгом «Just Sports», которая так же хорошо могла бы быть клипом из порно, но является чем-то иным – рекламой предиктивного рынка компании Novig. Актриса позирует голой с бейсбольной битой, регбийский мяч выполняет роль её бюстгальтера, а в довершение — игра слов с использованием balls – мячей и яиц.

Эта смесь старомодной сексуализации в отвратительном соусе должна была взорваться, и так и случилось. Сейчас интернет после рекламной бури выглядит следующим образом: феминистки – в ярости, спортсменки – ещё больше, мужчины – по-разному, одни довольно возмущены, другие – в восторге, потому что голая Sweeney — это горячая Sweeney.

«Это единственная реклама, которую я искал по собственному желанию».

«Каждый раз, когда Sweeney появляется в рекламе, она возвращает ситуацию женщин на 20 лет назад» – читаю в комментариях под феминистскими обсуждениями. Вся драма содержит нечто, что гораздо более возмутительно, чем сама Sweeney в роли Sweeney.

Циничный бэнгер в опровержение феминисткам

Может показаться, что мы уже выполнили домашнюю работу по мизогинии, а образы раздетых женщин, рекламирующих что угодно, заперты в душных гаражах мало прогрессивных дядек. Ничего подобного.

Сегодня ответственные за компанию Novig могут схватить Sweeney за руки и весело прыгать вокруг. Шутка, не нужно приглашать её в круг — Sweeney уже является стратегическим партнёром и участницей компании, что придает рекламе ещё больше смысла. До недавнего времени многие не знали, что такое Novig, а теперь почти все на Западе это знают.

Спор о том, приняла ли Sweeney индивидуальное решение, ведь это её тело и её выбор, или же она навредила имиджу женщин в спорте, — это сундук с золотыми монетами для компании. Трудно избавиться от ощущения, что изначально именно об этом и шла речь: о драме, шумихе, хаосе. В традиционной рекламе бренд хотел бы создать впечатление, что продукт интересен и полезен, а в рекламе Novig достаточно подумать: «О, вау, что за больное говно?» Кампания компании ничем не отличается от провокационного поста в X, написанного подростком-конфедератом, который на каждый комментарий отвечает фразой: «Слышен вой? Отлично». В обсуждении вокруг Sweeney акцент сделан на её индивидуальных, сомнительных выборах, а гораздо хуже, чем сексуализированная голая девушка, — дистопическое действие предиктивных рынков.

Novig действует по принципу хорошо известных компаний, таких как Kalshi или Polymarket, на которых можно поспорить о множестве вещей, например, о этнической чистке, только сосредоточившись на будущих событиях в спорте. Звучит как спортивная ставка у букмекера, хотя компания прикрывается инвесторским языком и деловым жаргоном для «Супер Предприимчивых Игроков». Разница между букмекером и предиктивным рынком, кажется, в основном в языке — в конечном итоге ты всё равно теряешь деньги. Букмекер хотя бы честен — ставишь на победу какой-то команды, и всё, можно расходиться. Предиктивные рынки ожидают, что пользователи займут позицию в контракте, который рассчитывается в зависимости от результата, и так далее — по сути то же самое, только как будто копирайтер закончил Университет по LinkedIn с основами финансов.

Novig отводит ассоциации с азартными играми руками и ногами, занимая серую зону закона. То, что к этой путанице присоединилась раздетая Sweeney, сделало феминистскую дискуссию частью промо-акции компании.

Королева rage bait?

Sweeney чрезвычайно эффективно монетизирует внимание, обращаясь к темам, которые разозлят людей уже на первой секунде просмотра рекламы. Это как противоположность сбору средств на больных котят или щенков — невозможно, чтобы что-то такое грустное и милое кого-то разозлило.

Несогласие с чем-либо в интернете по поводу генерируемого трафика не отличается от поддержки этого. Алгоритм не распознает, что его движет. Мы уже проходили через это, например, на примере Хьюго Ленона, который, несмотря на публикации с неонацистами и многочисленные антииммигрантские, нарушающие правила Facebook материалы, всё ещё не потерял монетизацию от Meta. С точки зрения алгоритма, реклама с Sweeney должна быть достойна распространения, ведь через шесть дней после публикации её показали более 46 миллионов раз только в Instagram (по состоянию на 15 сентября 2026).

В интернете феминистское возмущение и мужское внимание — это ровно одно и то же — топливо для генерации сотен тысяч комментариев, роликов, драм, дискуссий, а значит, способ продолжать рекламу. Так и есть, как мечтал CEO Novig, Jacob Fortinsky, который сначала признавался, что «нам нужно лучше обучать широкую публику о Novig, мы планируем быть гораздо более агрессивными в этом направлении в ближайшие несколько месяцев», а затем признался — «Sydney отлично привлекает аудиторию, фокусирует на себе внимание. В некотором смысле это вынуждает нас войти в общенациональную дискуссию».

Это компания, которая — согласно профилю деятельности — поставила на собственный скандал и при этом с небольшим риском, ведь в худшем случае странная реклама останется странной рекламой, а в лучшем — рекламой, о которой люди не смогут перестать говорить.

Вода из ванны после Sweeney

Sydney, которая еще год назад злила людей расистскими джинсами, имеет еще один интересный рекламный скандал — всё началось с питья воды из ванны, в которой купался Jacob Elordi.

Сцена из фильма Saltburn — Oliver (Barry Keoghan), очарованный Felixом (Jacob Elordi), наслаждается водой, в которой купался его кумир. Интернет поглотил эту сцену, выплёвывая мемы, гаджеты и шутки, а Sweeney превратила этот ажиотаж в свой собственный продукт. В прошлом году она заключила сотрудничество с компанией Dr. Squatch, результатом чего стала лимитированная серия натурального мыла для мужчин — Sydney’s Bathwater Bliss, содержащая, по слухам, настоящую воду из ванны актрисы.

Тогда часть женщин отреагировала возмущением, что, в свою очередь, возмутило саму Sweeney, ведь что это такое — было смешно, пока мы обсуждали воду после Elordi, а с водой после женщины шутки уже не катят?

Трудно не прийти к выводу, что Sweeney — тролль, который сознательно использует скандалы для построения собственной нарративной и маркетинговой стратегии. Может, вместо того чтобы кричать на облако, на котором плавает раздетая актриса, стоит взглянуть на то, что действительно должно нас тревожить: на облако зависимых предиктивных рынков, где ставки на исход матча продаются как инвестиции, а эмоции пользователей — эффективный способ монетизации.

The post Голая девушка в рекламе и дистопичность предиктивных рынков first appeared on Критика Политическая.