Внимание как оружие: как Украина удерживала мир от отворачивания

Нас часто спрашивают, на различных форумах, как Украина смогла оставаться в центре международного внимания уже пятый год, несмотря на конкурирующие кризисы и политические циклы в странах-партнерах. Мы опросили десятки украинских экспертов и увидели, как складывается мозаика факторов, среди которых выделяются восемь.

1.   Моральная ясность войны

Во многих современных конфликтах трудно для внешнего наблюдателя быстро понять, что именно лежит в основе противостояния: историческая травма, религиозные разногласия, спорные территории или перекрывающиеся претензии, накопленные за десятилетия. В случае Украины Россия открыто заявила о своих намерениях с самого начала: она отрицает саму идею независимой украинской нации и поэтому прибегает к геноцидным попыткам стереть украинскую идентичность, язык, культуру и историческую память.

Беспрецедентные публичные предупреждения западных разведывательных агентств о неминуемой российской атаке, появившиеся уже осенью 2021 года, создали ситуацию, при которой война появилась в мировых новостях еще до того, как она началась в полном масштабе. Мир уже не мог претендовать на незнание. Поэтому, несмотря на годы российской пропаганды, агрессия выглядела однозначной: попытка уничтожить суверенное государство с международно признанными границами и вернуть мир к логике, в которой сильные определяют будущее слабых силой. Россия была очевидным злом, и 22 марта 2022 года Генеральная Ассамблея ООН, проголосовав 141 против и всего пять за, осуждала российское вторжение и требовала немедленного вывода всех российских войск из Украины.

Ракетные удары по гражданской инфраструктуре, массовые захоронения гражданских, вооружение зерновых поставок и ядерные угрозы не позволяли миру забыть, кто является агрессором в этой войне. Они указывали не на случайную жестокость войны, а на жесткую логику российской военной машины. После Бучи и Мариуполя амбигюитет стал практически невозможен, и Россия окончательно потеряла любую правдоподобную претензию на Украину как на свою «сферу интересов».

В результате Украина дала многим людям то, что они начали терять: веру в то, что зло можно назвать злом, свободу — защитить, а мир — все еще изменить, несмотря ни на что. Эта моральная рамка придала легитимность поддержке Украины и повысила политическую цену равнодушия. Стало все труднее западным правительствам объяснять своим обществам почему они не действуют в такой морально очевидной ситуации. Украинская стойкость также создала ощущение, что эта поддержка не напрасна: что Украина, ее свобода и ее народ стоят того, чтобы за них бороться.

2.   Архетип Давида и Голиафа

Моральная ясность, безусловно, была бы недостаточной, если бы Украина не сопротивлялась. Симпатия к страданиям жертвы рано или поздно исчезает, но Украина отказалась от роли жертвы и смогла организовать эффективное сопротивление. С первых дней войны, несмотря на низкие ожидания и широко распространенное недоверие, Украина опровергла прогнозы и превратила сочувствие мира в уважение, ежедневно демонстрируя новые примеры асимметричного сопротивления.

Это сопротивление вписывалось в классический архетип Давида и Голиафа: меньшая и слабая сторона, но борющаяся за правду, против более грубой силы. Вся западная цивилизация построена на этом архетипе, который повторяется сотни раз в истории и культуре: от 300 спартанцев до американских колонистов; и от хоббитов, Астерикса и Гарри Поттера до борцов за свободу, сопротивляющихся злу империй в «Звездных войнах» или «Дюне».

Киев не пал за три дня, экономика не остановилась, государство не распалось, и общество не потеряло сплоченности. Вместо этого русские танки сгорели десятками, а российский флот потерял свой флагманский корабль. Почти никто не ожидал этого, и разрыв между прогнозом и реальностью поддерживал международное внимание.

Это удивление усиливалось тем, что для многих на Западе Украина стала своего рода великим географическим открытием XXI века: Давид оказался очень близко, но оставался в значительной степени неизвестным, воплощая добродетели, которые некоторые на Западе считали утраченными. Культурная близость позволила западным лучше понять и воспринять украинский опыт гораздо легче, а технологические достижения, такие как видеотрансляции в реальном времени и Google Maps, усилили эффект. Превзошедшие ожидания Украина оказалась не единичным случаем, а повторяющимся явлением, каждое раз на большем масштабе.

В этом архетипе важны не только Давид, но и Голиаф. Масштаб России и традиционно большое внимание к ней также не позволили войне соскользнуть с повестки дня и стать лишь местной историей. Великий враг сделал украинское сопротивление видимым для тех, кто раньше смотрел мимо Украины.

Публичный характер войны, ее беспрецедентное развитие в реальном времени не только на CNN или Fox, но и в социальных сетях, глазами реальных участников событий, сделал историю Украины не только трагической, но и драматичной и напряженной. Отсутствие очевидного победителя удерживает внимание, как хороший сериал, с напряжением и возможностью счастливого финала.

3.   Зеленский как олицетворение украинского сопротивления

Президент Владимир Зеленский придал украинскому Давиду голос и ритм, вывел его на международную сцену. Его решение остаться в Киеве стало первым мощным политическим образом полномасштабной войны, увиденным миром. Его фраза «Мне нужны боеприпасы, а не поездка» начала повторяться в пабах по всему миру. Стиль Зеленского, узнаваемая военная одежда, интонация, короткие речи, шутки, владение словами и умение делать паузы создали нетипичный, но понятный образ, резко контрастирующий с другими европейскими лидерами. В определенном смысле он стал рок-звездой мировой политики.

Опыт шоумена, часто критикуемый в мирное время, стал инструментом привлечения внимания во время войны. Зеленский понимает камеру, аудиторию, драму момента и силу простого послания. Уже 1 марта 2022 года он обратился к Европейскому парламенту. В тот же месяц он также выступил перед парламентами Великобритании, Канады, Израиля, Германии, Франции и Японии. К концу 2022 года он обратился к сорока парламентам и международным форумам, включая Грэмми и Каннский кинофестиваль. Его речи часто затрагивали сердца аудитории, хотя язык Зеленского зачастую выходил за рамки классической дипломатии. Он мог быть острым, неловким и эмоциональным, иногда раздражая партнеров, но именно такой стиль мешал Украине стать просто еще одним пунктом повестки дня.

21 декабря 2022 года в Вашингтоне, во время своей первой поездки за границу после 24 февраля, он обратился к совместной сессии обеих палат Конгресса. Один из авторов этого материала присутствовал на мероприятии и почувствовал глубокое уважение к Украине и ее военному лидеру, который принес конгрессменам флаг прямо с передовой и сказал, получив стоячие аплодисменты: «Украина жива и бьется».

Каждый день украинский президент обращался видеопосланиями к украинцам и миру. Эти несколько сотен обращений в год вместе сформировали беспрецедентный коммуникационный марафон. Глобальные СМИ постоянно получали контент прямо из Киева, что привлекало внимание и значительно снижало риск того, что кто-то другой расскажет нашу историю вместо нас.

4.   Публичная дипломатия и сеть глобальной симпатии

Более широкая экосистема поддержки Украины выросла вокруг официальной украинской коммуникации. Политики, художники, монархи, актеры, историки, общественные интеллектуалы и лидеры мнений сделали поддержку Украины частью своей миссии и вложили часть своей репутации в помощь стране. Для многих аудиторий было важно, что Украину поддерживают люди, которых они считают авторитетными, интересными или морально убедительными. Такие фигуры, как Джордж Клуни, Роберт Де Ниро, Александр Стубб, Урсула фон дер Ляйен, Король Карл и Принц Гарри, а также послы United24 — от всемирно известных актеров до Тимоти Снайдера, — работали не просто как «звезды на заднем плане», а как множители внимания, которое нуждалось Украине.

Эта экосистема также включала миллионы украинцев, которые были вынуждены жить за границей в десятках стран мира. Само присутствие этих обычно образованных, активных и профессиональных людей работало в рамках публичной дипломатии. Рассказывая свои глубоко человеческие истории в местных сообществах, они превращали кухни, классы, больницы, кофейни, благотворительные ярмарки и послеполуденные разговоры в платформы для народной дипломатии, пропагандирующей украинскую стойкость. Сила горизонтальных связей придавала дополнительную мощь: это была не одна вертикальная кампания, а множество локальных усилий, вместе создававших постоянное присутствие Украины в общественном дискурсе.

Это народное движение дополнялось профессиональными коммуникационными кампаниями, такими как Be Brave Like Ukraine в Таймс-сквер или платформой United24. Они превратили украинскую смелость в узнаваемый международный образ. Профессиональная дипломатия аналитических центров и яркая созвездие украинских правозащитников, журналистов, историков, философов и общественных интеллектуалов объясняли Украину на разных языках, на разных платформах и для разных аудиторий и сообществ.

Украинские слова подкреплялись изображениями, транслируемыми по новостным каналам, и визуальными акциями украинских спортсменов и художников. Фильмы и книги на международных фестивалях превращали Украину из новостного события в предмет долгосрочных интеллектуальных и моральных размышлений. Вершиной этого стал Оскар Мстислава Чернова 2024 года за лучший документальный фильм 20 дней в Мариуполе.

Это постепенно меняло как медийный, так и академический дискурс. Для многих западных стран незнакомая страна с собственной историей, культурой, травмами, институтами, спорами о памяти и политической агентностью вдруг открылась. Курс лекций Тимоти Снайдера «Создание современной Украины» за 2022 год собрал более 2,5 миллионов просмотров, став самым заметным символом более широкого сдвига: сочувствие к Украине начало проникать не только в медийный дискурс, но и в академические разговоры.

5.   Военная агентура Украины

В крупнейшей войне в Европе со времен Второй мировой войны Украина не только выжила, но и показала удивительные результаты, благодаря смелости, адаптивности и инновациям. Из страны-жертвы, нуждающейся в помощи, мы выросли в партнера с собственными силой, опытом и знаниями, достойными изучения.

Война России против Украины стала одним из главных мест, где сейчас создается новое знание о войне XXI века. Поэтому за ней внимательно следят штабы, оборонные компании, разведывательные службы, аналитики и правительства.

Защита Киева; освобождение северной Украины и южного города Херсона; затопление флагманского крейсера Москвы украинскими ракетами «Нептун» и общая уничтожение более трети Черноморского флота; тайные операции, такие как «Паутина», атаки дронов на четыре удаленных российских аэродрома, уничтожившие или повредившие более 20 стратегических бомбардировщиков; удары по более чем 50 нефтеперерабатывающим заводам; атаки как на Москву, так и на Урал и даже Сибирь, включая удары по ключевым российским экономическим и военным объектам, даже удаленным. Через все это Украина продолжала удивлять партнеров постоянными новшествами, демонстрируя, что их поддержка в конечном итоге превращается в уникальные возможности.

Отдельным фактором стала инновационная природа украинских оборонных технологий. FPV-ударные дроны, морские дроны, перехватчики и глубинные дроны, системы ситуационной осведомленности и управления полем боя, наземные роботизированные платформы, электронная война и новые способы защиты городов, энергетики и логистики — все это стало частью глобального процесса обучения. Самая большая украинская инновация — это не отдельный продукт, а новый тип системы военных инноваций: массовое недорогое производство, быстрый отклик и быстрая адаптация, множественные каналы поставки и интеграция НИОКР и производства внутри оборонных сил. Эта уникальная экосистема не поддается покупке, но может быть присоединена через совместные инвестиции, разработку и производство.

Опыт самой боеспособной армии Европы и миллионов людей, энергетических объектов и логистических сетей, выживших и функционирующих под ежедневными обстрелами, стал очень ценным. Даже Национальный банк Украины предоставляет техническую помощь другим центральным банкам, готовящимся к войне.

И, к сожалению, мир входит в эпоху, когда те, кто умеет сопротивляться, бороться, адаптироваться и жить под давлением, снова становятся ценными. Поэтому Украина — это решение, а не проблема: живая знания, изучаемые теми, кто готовится к своим будущим сценариям.

6.   Горизонтальная сила гражданского общества

Военная агентура Украины имеет более широкие источники. За армией стоит активное общество, которое с первых дней присоединилось к сопротивлению с деньгами, временем, навыками, личными связями и рисками. Украина, как демократия, постоянно требует эффективности от своего правительства и заставляет его учитывать общественное мнение. Это может приводить к популизму в мирное время, но в полномасштабной войне это стало ресурсом для выживания.

Украинская политическая культура давно обладает опытом саморганизации: от средневекового «вича» и Магдебургского права до казачьих советов и современных Майданов. Реформа децентрализации и укрепление местного самоуправления, проведенные после 2014 года, придали Украине глубину, которую многие внешние наблюдатели недооценивали.

Первые, кто продемонстрировал это, — десятки тысяч украинцев, которые добровольно пошли в армию. С первых дней войны люди останавливали российские колонны голыми руками, присоединялись к территориальной обороне, плели маскировочные сети, доставляли еду и средства индивидуальной защиты, эвакуировали гражданских и их питомцев, открывали склады для армии и превращали офисы в штабы добровольцев. Это была народная инициатива, которая не ждала приказа от властей.

Бизнес-сообщества становились центрами формирования волонтерских сетей, производственных кластеров и даже новых вооруженных формирований. Бизнес передавал ресурсы армии, эвакуировал людей, финансировал оборудование, ремонтировал технику, создавал логистику, строил инновационные медицинские центры и поддерживал своих мобилизованных сотрудников. НПО превращались в мощную инфраструктуру поддержки армии, где государство не могло справиться со всем. Особенно это актуально, учитывая масштаб и сложность войны.

Несмотря на усталость и истощение, а также периодические политические скандалы и протесты в защиту антикоррупционной инфраструктуры, эта сила не исчезла даже в пятый год полномасштабной войны. Украинское общество не разрушилось и остается стабильным тылом для своей армии. Гражданское общество вновь доказало, что люди — ключевая ценность Украины. Внешние партнеры увидели, что сопротивляется не только президент, государство или армия. Весь народ борется, и он знает, за что. Эта воля, эта жажда существования также привлекли внимание мира, потому что показали, что Украина опирается не только на внешнюю помощь, но и на внутреннее согласие продолжать борьбу.

7.   Институциональная дипломатия и международная координация

Все эти факторы не работали бы так долго без сильной институциональной дипломатии. Украинское общество, армия, Зеленский и публичная дипломатия создавали внимание, но его нужно было превращать в решения. Это делала Дипломатическая команда Украины: министерство иностранных дел, посольства, представители в международных организациях, правительственные чиновники, депутаты и команды, работающие с ООН, США, ЕС, НАТО, МВФ, Всемирный банк и другие институты, включая ПАСЕ и Парламентскую ассамблею ОБСЕ. Они транслировали правильные послания наружу, поддерживали внимание международной аудитории, часто действовали нестандартно и умели использовать момент.

Украинские послы перестали быть просто протокольными дипломатами. Они выходили на телевидение и выступали в парламентах, университетах, бизнес-ассоциациях, аналитических центрах и региональных СМИ. Посол в условиях военного положения должен был не только представлять государство, но и объяснять войну, реагировать на усталость и эмоции, просить оружие, деньги, санкции, гуманитарную помощь и политическую поддержку.

Активная дипломатия реализовывалась не только в двусторонних соглашениях, но и в серии резолюций Генеральной Ассамблеи ООН, решений международных судов, ордеров МКБ и учреждения Специального трибунала по преступлению агрессии. Это были не просто символические жесты. Они закрепляли интерпретативную и правовую базу войны и не позволяли международному сообществу забывать, кто является агрессором и кто несет ответственность.

Внимание к Украине постепенно становилось институционализированным. Появлялись постоянные механизмы международной координации на уровне ЕС, G7, НАТО, МВФ, Всемирного банка, ЕБРР и других. Военные форматы и платформы доноров начали функционировать, превращая политическую поддержку Украины в конкретные оборонные контракты, финансовые пакеты и обязательства по безопасности. Иногда помощь поступала заранее, но также становилась сигналом, что на Украину можно рассчитывать. Это обеспечивало стабильность планирования бюджета и защищало поддержку от возможных политических колебаний или изменений настроений внутри отдельных стран. Рамштайн, PURL, План поддержки Украины, программы МВФ, поддержка Украины от Всемирного банка, а также санкционные пакеты определяли контуры, по которым могла двигаться поддержка даже после убывания эмоциональной волны.

В конце концов, внимание мира к Украине не может удерживаться пять лет только сочувствием или мощными речами. Но когда внимание превращается в институты, оно получает графики, бюджеты, мандаты, встречи, транши, пакеты, сроки и ответственных лиц. Так политическая симпатия превращается в систему долгосрочной поддержки нашей страны.

8.   Украина как защитник мирового порядка

Для Европы масштаб и география войны сделали украинский вопрос острым с первого дня. Под покровительством НАТО многие европейские страны привыкли к тому, что война происходит где-то далеко или ее должны остановить кто-то другой. После десятилетий комфортного убеждения в вечном мире на континенте, российская агрессия вернула страх Третьей мировой войны в центр Европы. Теперь стало ясно, что европейский образ жизни основан на том, что война была остановлена в Украине; если бы Украина проиграла, война распространилась бы дальше на запад.

Война вскоре распространилась за пределы континента. Блокада Черного моря ударила по поставкам зерна в Африку, Ближний Восток и Юго-Восточную Азию. Российский энергетический шантаж подпитывал инфляцию в мире, который все еще боролся с последствиями пандемии. Рост военной тревоги заставил многие правительства пересматривать оборонные бюджеты, в то время как их финансовое пространство уже было ограничено. Даже далекие страны начали ощущать влияние войны через цены, поставки, риски и новые приоритеты бюджета.

Россия так явно и грубо нарушила международное право, что дальнейшее молчание или простое выражение «глубокой озабоченности» означало бы капитуляцию перед варварством. Ее альянс с самыми разрушительными авторитарными режимами планеты превратил угрозу в глобальную. Усилия Кремля подорвать мировой порядок показали, что ни одна страна не может чувствовать себя в безопасности в мире без правил. Но попытка России парализовать мир страхом сделала очевидным, что война в Украине — это последняя граница, отделяющая глобальную стабильность от полного хаоса.

Непредсказуемость американской политики по отношению к Европе повысила важность разработки собственной оборонной стратегии Европы, и именно Украина уже имела армию, опыт и реальную практику сдерживания России. Кажется, что Украина — это страна, держащая щит Европы.

В этих условиях Украина, которая изначально казалась лишь получателем помощи, продемонстрировала свою новую роль как обеспечивающего безопасность, в которой стоит инвестировать ресурсы, чтобы избежать гораздо больших потерь в возможной войне завтра. Не все быстро или одинаково увидели это изменение, но в конце концов внимание к Украине сместилось с морального и эмоционального шока на холодные расчеты.

Не все пять лет были одинаковыми

В совокупности эти факторы объясняют, почему Украина оставалась заметной так долго: моральная ясность, культурная близость, широта и решимость сопротивления, постоянная адаптация на поле боя, технологическая изобретательность, институционализация поддержки и растущее понимание, что выживание Украины важно для европейской и глобальной безопасности.

Но на самом деле эти пять лет не были одним длинным, однородным периодом. В 2022 году мир был в шоке. Украинское общество, с первой волной сопротивления, смогло вывести мир из начальной параличи. Во второй половине того года украинская армия дала новый импульс надежды, когда Харьковская область и Херсон показали, что Россию можно не только остановить, но и отодвинуть назад.

Следующие годы показали, что внимание не может опираться только на один моральный импульс. Оно нуждается в доверии, заработанном на поле боя, и ясной политической линии. Поэтому доверие к боевым действиям и решительное движение Украины к ЕС стали так важны, что в итоге, несмотря на сопротивление некоторых стран, было открыто первое окно для переговоров о присоединении.

Первая международная помощь поступила уже в марте 2022 года, но системная поддержка формировалась постепенно. Программа МВФ в марте 2023 помогла сохранить макроэкономическую стабильность. План поддержки Украины в марте 2024 дал Украине более долгосрочную финансовую перспективу. Кредиты ERA и Кредит поддержки Украины открыли доступ к ресурсам, обеспеченным замороженными активами России, а PURL превратил поддержку союзников в закупки американского оружия для Украины.

Иногда мир забывал о нас. Он уставал, моральная правда не всегда превращалась в политические решения, а выборы в ключевых странах-партнерах делали поддержку иллюзией. Но пока журналисты, правозащитники, прокуроры и волонтеры работали над тем, чтобы преступления России не исчезли из виду, дипломаты искали новые решения, а армия возвращала территории и достоинство силы Украине.

Качество помощи также менялось. F-16, инициатива по чешским боеприпасам, чешская программа финансирования оборонной промышленности, SAFE, дроны, системы дальнего действия и внутреннее производство в Украине — все это показывает, что, несмотря на борьбу с мощным противником, Украина уверенно занимает свое место в архитектуре европейской безопасности.

В 2022 году мир смотрел на Украину как на Давида, противостоящего Голиафу. Теперь украинский Давид должен удерживать внимание как оружие, превращая его в долгосрочную перспективу победы Украины и устойчивого мира для Европы.

Валерий Пекар — председатель правления НПО «Деколонизация», автор четырех книг, доцент Киевской Могилянской бизнес-школы и бизнес-школы Украинского католического университета, бывший член Национального совета реформ.

Владислав Рашкован — заместитель исполнительного директора Международного валютного фонда, бывший заместитель губернатора Национального банка Украины и соавтор двух книг.