Novinári bez médií, médiá bez novinárov: paradoxná situácia na vojnovej Ukrajine
Je vhodné hovoriť o nových trendoch v médiách v čase vojny? Odpoveď je áno, a navyše by sme mali.Svet sa neustále posúva dopredu a vyvíja sa, a to sa našťastie týka aj ukrajinských médií. Ak vám nejaký novinár tvrdí opak alebo že ukrajinské médiá prestali existovať, nesleduje aktuálnu situáciu.
Mnohé médiá skutočne zanikli kvôli vojne, ale vznikli a stále vznikajú nové, väčšinou online. Ukrajinský národný zväz novinárov spolu s medzinárodnými partnermi naďalej poskytuje neoceniteľnú podporu médiám v krajine.
Tu sú niektoré nové trendy v ukrajinských médiách.
1. Novinári si vytvárajú vlastné online platformy
Mnohí novinári, ktorí prišli o prácu, si vytvorili vlastné online platformy, napríklad Telegram a kanály na YouTube. V niektorých prípadoch sa stali veľmi populárnymi a posunuli novinára do novej etapy jeho kariéry. Niektorí novinári jednoducho používajú svoje osobné stránky na Facebooku ako médiá. Takéto osobné médiá sú však jednoznačne formou blogovania. Bolo by lepšie, keby dopĺňala tradičnú žurnalistiku. Som presvedčený, že profesionálnym novinárom je možné zostať len vtedy, ak človek pracuje pre profesionálne médiá alebo s nimi spolupracuje.
2. Publikácie bez exkluzívneho obsahu nemajú perspektívu
Novinári bez mediálnych organizácií sú smutnou realitou. Situácia je však ešte paradoxnejšia: existujú aj médiá… bez novinárov. Mnohí vydavatelia teraz uprednostňujú autorov obsahu, ktorých úlohou je zvýšiť návštevnosť s cieľom prilákať reklamu. Novinári sa často stali „zbytočnými“, podceňovanými v každom zmysle. Je tu však jeden dôležitý zvrat: Google pripisuje slabé hodnotenie médiám, ktoré nezverejňujú exkluzívny obsah (rozhovory, vyšetrovania atď.), pretože takéto publikácie nepovažuje za hodné pozornosti. Takéto predajne nemajú perspektívu.
3. Dnes je hlavnou témou vojna, ale témy z obdobia mieru sú nemenej populárne
Čitateľov samozrejme zaujímajú vojnové správy, rozhovory s vojenskými expertmi a podobne. Žiadané sú však aj témy z obdobia mieru. Patrí sem ekonomika, šport, kultúra, veda, životný štýl (gastronómia, móda, dizajn atď.). Napríklad témy renovácie domov a interiérového dizajnu majú v online médiách obrovskú sledovanosť. Prečo? Ľudia si začali osobitne vážiť rodinný život a pohodlie domova. Tým, ktorí boli nútení opustiť svoje domovy, sa po nich cnie a chcú sa do nich čo najskôr vrátiť. Život ide ďalej napriek vojne.
Podľa môjho názoru je mimoriadne dôležité zachovať profesionálnu špecializáciu novinárov. Napríklad športoví novinári by sa mali naďalej venovať športu a ekonomickí novinári ekonomickým správam. Dnes je naliehavo potrebné diskutovať o obnove Ukrajiny a obnove jej priemyslu po skončení vojny. Na to, aby to mohli robiť efektívne, musia profesionálni novinári poznať svoju tému do hĺbky a sledovať, čo sa deje v ich oblasti.
4. Zameranie na overovanie faktov
Kontrola faktov je dôležitá a žiadaná. Napríklad ukrajinská spravodajská agentúra Ukrinform má sekciu s názvom „Factcheck“. „Ukrinform zaručuje svojim čitateľom 100 % presnosť a pomáha im rozpoznať a vyvrátiť falzifikáty,“ uvádza sa v ňom. Agentúra uvádza, že kontrolu faktov vykonáva skupina v rámci jej zahraničnej sekcie. Školenie v oblasti overovania faktov poskytli redakcii odborníci z tlačovej agentúry AFP, ktorá je svetovou špičkou v overovaní informácií, a rakúskej tlačovej agentúry APA.
5. Najsľubnejšou témou je IT
Takmer každé všeobecné médium má v súčasnosti rubriku venovanú technológiám. Okrem toho sa na Ukrajine vydávajú nové odborné IT publikácie. Popularita tejto témy sa vysvetľuje tým, že IT je ekonomickou silou. Bude to dôležité pre rozvoj Ukrajiny teraz aj po vojne.
6. Obchodný obsah
Ďalšou témou ukrajinských médií sa stali obchodné správy. Táto téma je zjavne nevyhnutná pre obnovu krajiny. Často ide o stavebníctvo, poľnohospodárstvo alebo hotelierstvo. Súvisiacou novinárskou nikou sú materiály o témach životného štýlu (móda, jedlo, dizajn, cestovný ruch atď.). Tento druh obsahu sa dobre umiestňuje na sociálnych sieťach internetu, čo pomáha prilákať reklamu. Ako prvá redaktorka na Ukrajine, ktorá sa špecializuje na životný štýl, je pre mňa téma trendov a životného štýlu špeciálna. Ide o novú medzeru v ukrajinskej žurnalistike, o ktorú je veľký záujem a ktorá má veľký potenciál. Pochopenie sociálnych trendov, a to aj vo fáze prognózovania, je kľúčom k úspechu podnikov a hospodárstva krajiny ako celku.
7. Množstvo určuje kvalitu
Novým fenoménom v globálnych médiách je tzv. gatekeeping. Ide o to, aby ste sa vyhli nadmernému množstvu správ a vyberali ich starostlivejšie. Môže tiež zvýšiť počet zobrazení v online médiách, a to aj na Ukrajine. Články v popredných publikáciách sa jednoducho skracujú, pričom zostávajú rovnako informatívne.
8. Vitaj, AI! Žurnalistika naživo je však dôležitejšia
Vplyv umelej inteligencie (AI) pociťuje celý svet. Popredné médiá začínajú zavádzať systémy na správu obsahu, ktoré odporúčajú významné témy na publikovanie, vyberajú značky, titulky atď. Umelá inteligencia začína nahrádzať spisovateľov. Zároveň je čoraz cennejšia živá žurnalistika, ktorú umelá inteligencia nemôže nahradiť.
Olga Smetanska – Národný zväz novinárov Ukrajiny (Kyjev)
Preložil Harry Bowden
