Ekologický predaj je v stagnácii už štyri roky. Vyžaduje to politické opatrenia, tvrdí ØL.

Nye údaje z analýzy spoločnosti Kauza ukazujú, že podiel ekologických produktov v prvom polroku 2026 klesol na 12,3 %. Rast predaja ekologických výrobkov sa zastavil a za posledné štyri roky sa podiel ekologických produktov v dánskom maloobchode v prvom polroku pohyboval medzi 12,1 % a 12,5 %, pričom politici stále smerujú k cieľu zdvojnásobenia ekologického podielu do roku 2030. Vyplýva to z aktualizácie trhu, kde oddelenie trhu Ekologického združenia v pondelok ráno zverejnilo najnovšie panelové údaje z Kauza, ktoré hlbšie analyzovali čísla za posledné roky stagnácie. Údaje z Kauza ukazujú, že hlavnou príčinou toho, že podiel ekologických produktov v prvom polroku 2026 neklesol viac ako o 0,2 percentuálneho bodu v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka, sú vyššie ceny ekologických výrobkov. Ak sa pozrieme na niektoré ďalšie základné čísla, je zrejmé, že objem predaja ekologických produktov v porovnaní s rokom 2025 klesol o 7,6 %. V rovnakom období sa objem celkového predaja potravín v Dánsku zvýšil o 0,2 %, a podľa Birgitte Jørgensen, vedúcej trhu pre maloobchod v Ekologickom združení, je to znepokojujúci vývoj. „Trend z prvého štvrťroka pokračuje, pretože klesá nielen frekvencia návštev zákazníkov, ale aj počet ekologických výrobkov počas nákupných ciest, no najhoršie je pokles o 7,6 % v objeme ekologického predaja. Je teda naozaj potrebné niečo urobiť,“ povedala Birgitte Jørgensen počas dnešného webinára. Chýbajúci rast je v ostrom kontraste s cieľmi politikov zdvojnásobiť predaj ekologických produktov a ekologickú plochu do roku 2030. Preto Ekologické združenie teraz vyzýva politikov. „Je potrebné konať, ak to politici naozaj myslia vážne, keď hovoria, že chcú zdvojnásobiť ekologiu a tým zabezpečiť čistejšiu pitnú vodu, viac zvierat na voľnom priestranstve, viac života v dánskych fjordoch a väčšiu biodiverzitu. Nie je už dostatočné len sa tým chváliť. Politici musia niečo urobiť teraz, aby stimulovali dopyt,“ uviedol Rasmus Prehn, generálny riaditeľ Ekologického združenia, v tlačovej správe. Ukazuje sa napríklad, že ekologický predaj v objeme klesol z podielu 14,9 % v roku 2025 na 13,8 % v roku 2026, a Ekologické združenie pracuje na viacerých frontoch, aby tento vývoj obrátilo. OL: Existuje viacero ciest k rastu Rasmus Prehn zdôrazňuje, že Ekologické združenie má viac návrhov, ako zvýšiť dopyt po ekologických produktoch. Jedným z nich je zapojiť sa do aktuálnej debaty o DPH. „Je nelogické, aby štát najviac zarábal na ekologických výrobkoch, keď najmenej zaťažujú životné prostredie. Ukazuje sa, že vlastný plán vlády na DPH je historicky najdrahší. Namiesto znižovania DPH na všetky potraviny a jej odstránenia na všetké ovocie a zeleninu, môžu úplne zrušiť DPH na ekologické produkty a ušetriť 10 z 17 miliárd korún, ktoré ich plán stojí. Tým by spotrebitelia dostali viac ekologických výrobkov za svoje peniaze a ekologické produkty by sa stali atraktívnejšími,“ zdôrazňuje riaditeľ. Dúfa, že viac strán bude vidieť rozum v jeho návrhu, ktorý by ako vedľajší efekt mal pozitívny vplyv na pitnú vodu, starostlivosť o zvieratá, vodné prostredie a biodiverzitu. 200 výrobkov ročne mizne Podmienkou, aby Dánov motivovali k nákupu viac výrobkov označených značkou E-marka, je, že ich môžu nájsť na regáloch, a analýza Kauza ukazuje, že to ide zlým smerom za posledné roky. Počet takzvaných EAN čísel klesol v obchodoch. EAN čísla sa používajú na generovanie jedinečných čiarových kódov, ktoré maloobchod používa na identifikáciu a skenovanie výrobkov. V polovici roku 2022 Kauza zaznamenala 4 726 ekologických výrobkov. V polročných údajoch za rok 2026 ich počet klesol na 3 849, čo predstavuje ročný pokles o viac ako 200 výrobkov. Aby tento trend obrátili, Ekologické združenie úzko spolupracuje s reťazcami supermarketov na zvýšení počtu ekologických výrobkov na regáloch a neustále diskutuje o ďalšom marketingu a zviditeľňovaní ekologických produktov. „Zažívame veľa iniciatív zo strany reťazcov. Chcú ekologické výrobky, ale ešte to nevidíme v sortimente,“ povedal Peter Rasmussen, poradca pre trh a rozvoj obchodu v Ekologickom združení, počas dnešného webinára. Ekologické produkty potrebujú nový impulz Rasmus Prehn zdôrazňuje, že politické iniciatívy a dialóg s maloobchodom sú úzko prepojené. „Ak sa podarí zvýšiť dopyt po ekologických produktoch, zvýši to záujem supermarketov o ich vystavovanie na regáloch a opätovné zaradenie viacerých ekologických výrobkov do sortimentu. To sa prejaví aj na úrovni poľnohospodárskej výroby a zabezpečí naplnenie cieľa politikov zdvojnásobiť ekologickú produkciu, ktorý naozaj potrebuje nový impulz,“ dodáva. Ekologické združenie tento rok realizuje viac kampaní a projektov, ktoré majú pomôcť zvýšiť záujem o ekologické produkty medzi spotrebiteľmi.