Veľká celonárodná kampaň má vrátiť ekologické produkty do nákupného košíka
Økologisk NuEkológia bola dlho príliš neviditeľná v maloobchode a viacerí ekologickí výrobcovia už dlhší čas žiadali o väčšiu celonárodnú ekologickú kampaň, ktorá by naozaj mohla naštartovať predaj výrobkov s označením Ø. To je čiastočnou súčasťou pozadia pre novú celonárodnú kampaň, ktorá namiesto zamerania na cenu bude klásť dôraz na špeciálne kvality a požiadavky spojené s ekologickou výrobou. Ide napríklad o ohľad na prírodu a podzemné vody, menej prísad, vysoké požiadavky na starostlivosť o zvieratá a menej postrekov. Za kampaňou stojí Ekologické združenie krajiny a Poľnohospodárstvo a potraviny spolu s širokým radom výrobcov a podnikov, ako sú Friland, Aarstiderne, Arla Foods, Thise Mejeri, Food People, Coop a Naturmælk. Pre zabezpečenie maximálnej viditeľnosti je pozvaných mnoho záujmových organizácií, maloobchodných reťazcov, podnikov, veľkoobchodníkov, hotelových reťazcov a reťazcov jedální, aby zdieľali a využívali propagačné materiály. „Všetci súhlasíme, že musíme výrazne zvýšiť predaj ekologických výrobkov, a som hrdý na to, že stojíme tu ako jednotný odvetvový tím a podporujeme ekologiu a červené označenie Ø. Ekológia si zaslúži riadny posun a to najmä v tom, že sa nám podarí nájsť nových spotrebiteľov, ktorí chcú ekologiu. To dosiahneme najlepšie spoločne,“ povedal Michael Kjerkegaard, predseda Ekologického združenia krajiny, v spoločnom tlačovom vyhlásení. Obzvlášť zameranie na mladých Kampaň konkrétne pozostáva zo série spoločných správ, ktoré všetci zúčastnení budú zdieľať a šíriť na sociálnych sieťach. Akcia je najmä zameraná na mladších spotrebiteľov a na Dánov, ktorí do košíka pridávajú ekologické výrobky len občas. Cieľom je urobiť hodnotu ekológie jasnejšou pri nákupe a ukázať, čo všetko získavajú spotrebitelia navyše, keď si vyberú červené Ø. „V Dánsku máme niektorých z najzručnejších ekologických farmárov na svete, ktorí každý deň dodávajú potraviny s mimoriadne vysokou kvalitou. Ekológia sa však môže rozvíjať len vtedy, ak si ju zvolia aj spotrebitelia. Preto je kľúčové, aby sme spoločne jasnejšie vysvetlili, prečo je ekologická voľba aktívnym rozhodnutím. Červené Ø predstavuje kvality, po ktorých mnohí Dánovia túžia, a teraz musíme spoločne lepšie presvedčiť, aby si ich vložili do nákupného košíka. A čísla ukazujú, že je veľký potenciál – najmä medzi mladými,“ povedal Hans Erik Jørgensen, predseda Poľnohospodárstva a potravín Ekológia. Je to prvýkrát, čo organizácie a široké spektrum ekologických podnikov, mliečnych fariem a zástupcov dánskeho maloobchodu stoja spolu za jednou spoločnou ekologickou kampaňou. Partnerstvo má pomôcť vytvoriť silnejší dopyt po ekologických potravinách a tým aj lepšie podmienky pre to, aby dánski farmári a potravinárske firmy mohli naďalej rozvíjať ekologickú výrobu.
Økológia už dávno bola príliš neviditeľná v maloobchode, a viacerí ekologickí výrobcovia dlhodobo žiadali väčšiu celonárodnú ekologickú kampaň, ktorá by naozaj mohla naštartovať predaj výrobkov s označením E.
To je čiastočne dôvodom pre novú celonárodnú kampaň, ktorá namiesto zamerania na cenu bude klásť dôraz na špeciálne kvality a požiadavky spojené s ekologickou výrobou. Ide napríklad o ohľad na prírodu a podzemné vody, menej prísad, vysoké požiadavky na starostlivosť o zvieratá a menej postrekov.
Za kampaňou stojí Združenie ekologického poľnohospodárstva a Poľnohospodárstvo & Potraviny spolu s širokým radom výrobcov a spoločností ako Friland, Aarstiderne, Arla Foods, Thise Mejeri, Food People, Coop a Naturmælk.
Pre zabezpečenie maximálnej viditeľnosti bolo pozvaných množstvo záujmových organizácií, maloobchodných reťazcov, spoločností, veľkoobchodníkov, hotelových reťazcov a reťazcov jedální, aby zdieľali a využívali propagačné materiály.
„Všetci sme si istí, že musíme výrazne zvýšiť predaj ekologických produktov, a som hrdý na to, že stojíme tu ako jednotný odvetvový tím a podporujeme ekologiu a červené označenie E. Ekológia si zaslúži riadny posun vpred, a to najmä v tom, že sa nám podarí nájsť nových spotrebiteľov, ktorí budú chcieť ekologické produkty. To dosiahneme najlepšie spoločne,“ hovorí Michael Kjerkegaard, predseda Združenia ekologického poľnohospodárstva, v spoločnom tlačovom vyhlásení.
Špeciálny dôraz na mladých
Kampaň pozostáva zo série spoločných posolstiev, ktoré všetci zúčastnení budú zdieľať a šíriť na sociálnych sieťach. Iniciatíva je najmä zameraná na mladších spotrebiteľov a na Slovákov, ktorí do košíka pridávajú ekologické produkty len občas. Cieľom je zvýrazniť pridanú hodnotu ekologických produktov pri nákupe a ukázať, čo všetko získavajú spotrebitelia, keď si vyberú červené E.
„V Slovenskej republike máme niektorých z najzručnejších ekologických farmárov na svete, ktorí každý deň dodávajú potraviny s mimoriadne vysokou kvalitou. Ekológia sa však môže rozvíjať len vtedy, ak si ju vyberajú aj spotrebitelia. Preto je kľúčové, aby sme spoločne jasnejšie vysvetlili, prečo je ekologická voľba aktívnou voľbou. Červené E predstavuje kvality, po ktorých mnohí Slováci túžia, a teraz musíme spoločne lepšie presvedčiť, aby si ich vložili do košíka. A čísla ukazujú, že je tu veľký potenciál – najmä medzi mladými,“ hovorí Hans Erik Jørgensen, predseda Poľnohospodárstva & Potravín Ekológia.
Je to prvýkrát, čo organizácie a široké spektrum ekologických spoločností, mliečnych fariem a zástupcov slovenského maloobchodu stoja spolu za jednou spoločnou ekologickou kampaňou.
Partnerstvo má pomôcť vytvoriť silnejší dopyt po ekologických potravinách a tým aj lepšie podmienky pre to, aby slovenskí farmári a potravinárske spoločnosti mohli naďalej rozvíjať ekologickú výrobu.