re:publica Viedeň: AKO SA STAŤ NAJÚSPEŠNEJŠIM ZDROJOM SPRÁV NA TIKTOKU V RAKÚSKU A PREČO JE TÁTO OTÁZKA NEBEZPEČNÁ. - IRINA OBERGUGGENBERGER, MICHAEL SCHMID
Ako sa stať najúspešnejším spravodajským kanálom v Rakúsku na TikToku? ZIB dosahuje približne 717 000 sledovateľov, jednotlivé videá majú milióny zobrazení, rastú zo skúseností a citlivosti na platformu. Ale úspech vedie k pohodlnosti. Redakcia ZIB sa opýtala, zatiaľ čo kanál funguje, namiesto čakania, kým sa čísla nezmenia. Výsledok bol nepríjemný: Dôvera 14- až 20-ročných je zdedená, nie zaslúžená. Dôverujú ZIB, pretože ich rodičia a starí rodičia túto dôveru vybudovali cez televíziu a rádio. Táto generácia už nepozná ani jedno, ani druhé. Čoskoro nebude čo dediť. Ak verejnoprávne informácie stratia mladých, stratí aj demokracia spoločný základ faktov. Žiadny príbeh o zániku. Médiá môžu mladých udržať, ak prestanú hádať a začnú počúvať. To, čo cieľová skupina naozaj očakáva, a prečo veľa z toho odporuje logike platformy, ukazujeme na konkrétnych zisteniach.
Ako sa stať najúspešnejším spravodajským kanálom v Rakúsku na TikToku? ZIB dosahuje približne 717 000 sledovateľov, jednotlivé videá majú milióny zobrazení, rastú zo skúseností a citlivosti na platformu. Ale úspech vedie k pohodlnosti. Redakcia ZIB sa opýtala, zatiaľ čo kanál beží, namiesto čakania, kým sa čísla nezmenia.
Výsledok bol nepríjemný: Dôvera 14- až 20-ročných je zdedená, nie zaslúžená. Dôverujú ZIB, pretože ich rodičia a starí rodičia túto dôveru vybudovali cez TV a rádio. Táto generácia už nepozná ani jedno. Čoskoro nebude čo dediť. Ak verejnoprávne informácie stratia mladých, stratí aj demokracia spoločný základ faktov.
Žiadny príbeh o zániku. Médiá môžu udržať mladých, ak prestanú hádať a začnú počúvať. Čo skutočne očakáva cieľová skupina a prečo veľa z toho odporuje logike platformy, ukazujeme na konkrétnych zisteniach.
Prvá re:publica Vienna priniesla najdôležitejší európsky festival pre digitálnu spoločnosť, politiku, technológie a kultúru prvýkrát do Rakúska. Od 2. do 3. októbra 2026 sa Kultúrny dom Brotfabrik stal miestom diskusií a keynote s medzinárodnými rečníkmi. Tímy od OKTO a Moment Magazin zaznamenali podujatia a od 5. októbra predstavujú videá v časoch o 18:00 a 23:10 hod.
