Spašavanje evropskog nadzornika: Da li alternativni modeli mogu održati nezavisno novinarstvo?

 

Autor: Heloísa Traiano

 

Preko Evrope — od kooperativnih novinskih redakcija Nemačke do inicijativa finansiranih od donatora u Bugarskoj, Italiji, Francuskoj, Portugalu, i Holandiji—nezavisni novinari preoblikuju način na koji preživljavaju u kontekstima smanjenih prihoda, digitalnih poremećaja i erodiranog poverenja. Kako tradicionalni poslovni modeli posustaju, nova talas medijskih organizacija eksperimentiše sa kooperativima, fondacijama, donacijama zajednice i hibridnim finansijskim shemama kako bi sačuvale uredničku autonomiju i demokratsku odgovornost. Njihova borba postavlja važno pitanje: mogu li alternativni ekonomski modeli zaista održati naše informativne watchdogove, ili će finansijska krhkost i dalje ugrožavati samu demokratiju na koju se novinarstvo oslanja?

 

 

Publix, Berlin — © Paul Alexander Probst

 

Od Istoka do Zapada, novinari i urednici širom Evrope teže da obezbede budućnost izvan glavnih medija u vremenu ekonomskih prepreka, digitalnih poremećaja i gubitka poverenja u javne informacije. Usred nedostataka i ambicija, nezavisno novinarstvo traži inovativne načine da osigura finansijsku održivost i ponovo procveta kao čuvar demokratije.

Tokom poslednje decenije, sve veći broj inicijativa eksperimentisao je sa alternativnim ekonomskim modelima za kreiranje ili podršku novinarstvu koje želi da bude raznovrsno, kritično i urednički autonomno. Ovi napori ponekad ne uspeju, jer se male organizacije ili projekti pod pritiskom finansijskih izazova ugase. Ipak, nove inicijative se iznova pojavljuju u zemljama širokog spektra, kao što su Nemačka, Bugarska, Italija, Francuska, Portugal i Holandija.

Za one koji prežive, trenutna rasprava oblikovana je nizom egzistencijalnih pitanja: šta nas čeka u budućnosti u sve konkurentnijem okruženju finansiranja? Kako nezavisno novinarstvo može preći svoju zavisnost od spoljnog finansiranja i izgraditi modele podržane od zajednice? I, na kraju, da li se od sektora očekuje da se samostalno održava?

 

Različite strategije iz Nemačke

U Nemačkoj, gde su gradovi poput Berlin mešavina kulturnih, medijskih i političkih aktera, medijska scena dugo prihvata razne strategije. One se kreću od strateških kampanja za donacije i rada u okviru kooperativnog modela do diverzifikacije izvora finansiranja i bliže saradnje.

Koliko god da su različite, u mnogim od ovih napora postoji zajednička nit: mobilizacija građana koji brinu za otpornost demokratskih vrednosti u zemlji i šire. Fondacija taz Panter, povezana sa nezavisnim levim dnevnim listom taz, ističe se kao jedan od pionira na polju. Osnovana 2008. godine, podržava novinare koji drže vlast odgovornom u Nemačkoj i širom sveta putem promocije obuka i podrške, omogućavanja međunarodne razmene i pružanja platforme za objavljivanje njihovih radova.

Fondacija se uglavnom oslanja na male, jednokratne donacije pojedinaca i kompanija, što smatra održivim modelom u ovom trenutku. Godišnji budžet do 2015. godine nije dostizao šest cifara, ali je od tada rastao, dostigavši preko €930.000 u 2023. godini. Doprinosi 7.800 donatora varirali su od samo €15 do maksimalno €20.000, ukupno do €7 miliona do 2024.. Još €2,2 miliona obezbeđeno je tokom 17 godina kroz grantove od privatnih fondacija i nemačke države.

Donacije od pojedinaca i kompanija takođe su najvažniji izvor prihoda za Correctiv, redakciju prvenstveno posvećenu istraživačkom novinarstvu. Ove prihode dopunjava institucionalno finansiranje za realizaciju projekata i sopstveni prihodi organizacije, koji dolaze od sporednih aktivnosti poput prodaje knjiga. U januaru 2024, revolucionarni izveštaj Correctiv otkrio je da su Alternativa za Nemačku (AfD) i krajnje desničarske mreže razmatrale planove za deportaciju miliona ljudi sa migracionim poreklom iz Nemačke. Izveštaj je izazvao masovne demonstracije za demokratiju, a donacije su porasle na preko €6 miliona u 2024, u poređenju sa gotovo €1,9 miliona u 2023.

 

„Stavi svoj novac gde su ti usta“

Prema Gemma Terés Arilla, šefici taz Panter, strategija prikupljanja sredstava fondacije u velikoj meri oslanjala se na mobilizaciju svoje zajednice podržavalaca tokom trenutaka povećane hitnosti. Kada su politički događaji široko percipirani kao pretnje demokratiji, građani počinju da vide podršku nezavisnom, vrednosno vođenom novinarstvu kao konkretan način da doprinesu opštem dobru.

„Radi to jednom kada donatori shvate da njihov novac ima vrlo direktan, lični uticaj. Naši čitaoci su vrlo dobro informisani i zabrinuti su za situaciju sa vestima širom sveta,“ rekla je. „Ljudi doniraju jer i dalje veruju da je bolji svet moguć. Zvuči idealistički, ali tako je počela i ideja taz kao novina.“

Sam taz posluje kao kooperativa od 1992. godine, ubrzo nakon ujedinjenja Nemačke i 14 godina nakon osnivanja kao novina u Zapadnom Berlinu. Danas, više od 25.000 čitalaca su suvlasnici akcija koje ne donose nikakve kamate ili finansijske povrate, a kooperativa raste za oko 1.000 članova i oko 1 milion evra kapitala svake godine.

 

Gemma Terés Arilla, šefica taz Panter — © Kyaw Soe

 

Za stručnjaka za medije i novinarstvo Nadiju Zabouru, finansijska podrška za takve nove modele služi kao proxy za građansko angažovanje u društvima pogođenim oštrim raskoracima.

„Opuštena mentalitet da se prepustite i klikćete kada vam više ne odgovara sadržaj medija nije baš osnovna demokratska veština,“ rekla je na događaju koji je organizovao Publix, berlinski centar koji okuplja istraživačke redakcije, freelance novinare i medijske organizacije. „Umesto toga, ljudi koji ‘stavljaju svoj novac gde su im usta’ već su proaktivni, demokratski, podržavajući i društveno angažovani u tom trenutku.“

Uređaji i coworking prostori Publixa trenutno služe oko 450 korisnika. Takođe organizuje debate, podstiče saradnju i vodi sopstvene programe stipendija i obrazovanja.

„Naša zajednica postavlja snažne nove impulse i aktivno radi na izgradnji mreža na evropskom nivou sa akterima uključenim u oblast javnog interesa informacija,“ kaže direktorka Maria Exner. Kao model projekat, Publix od inauguracije u septembru 2024. testira mešavinu spoljnog finansiranja i samofinansiranja.

 

Rizici spoljnog zavisnosti

U Bugarskoj, veb sajt Den, koji proizvodi vesti i debate podkaste, kao i dugotrajno i multimedijalno izveštavanje, izgrađen je isključivo na finansiranju iz evropskih i međunarodnih projekata, sa početnim budžetom od oko €20.000.

„Grantovi su omogućili strukturiranje početnog projekta, proizvodnju prvih istraživanja i formiranje jezgrene ekipe. Kasnije, novi grantovi su nam omogućili ponovo pokretanje vesti podkasta, kreiranje novih audio formata i objavljivanje nekoliko dubinskih istraživanja,“ rekao je Aleksandar Nikolov, jedan od osnivača Den.

Ipak, oslanjanje na spoljnje finansiranje ostaje strukturna slabost za održivo nezavisno novinarstvo širom Evrope.

Više evropskih redakcija izveštava da se osećaju zaključanim u ciklusima prikupljanja sredstava. Svesni svoje krhkosti, ponekad se boje i za svoju kratkoročnu budućnost, što tera novinare da preuzimaju dodatne poslove pored svog izveštavanja.

Diverzifikacija baze podržavajućih fondacija bila je ključna strategija za Hostwriter, nemačku mrežu koja povezuje skoro 8.000 novinara sa izdavačima u 166 zemalja. Takođe vodi feministički orijentisanu redakciju Unbias the News!, koja pruža prostor novinarima koji se suočavaju sa strukturnim barijerama u oblasti.

U 2024. godini, Hostwriter je primio gotovo €405.000 finansijske podrške od sedam fondacija, u poređenju sa približno €1.200 donacija. Dobrotvorne aktivnosti, uključujući programe obuke za novinare, i sporedne strategije doneli su dodatnih €36.000.

Međutim, akteri u sektoru smatraju da se konkurencija za finansiranje pojačava, a društveni mediji postaju izazovniji kanal za privlačenje i zadržavanje publike.

„Vremena su previše mračna da bismo se oslanjali samo na neprofitne izvore. Manje je novca nego 2015. godine, a mnogi su pokušali putem neprofitnih organizacija da pronađu podršku,“ rekao je Lorenzo Bagnoli, direktor IRPI Media u Italiji. „Još uvek ne znamo tačno u kom pravcu da se promenimo, ali radimo na tome.“

 

Problem profitabilnosti

Veliki deo nezavisnog novinarstva u Evropi takođe traži da privuče redovne pretplatnike ili donatore u nastojanju da obezbedi veću finansijsku predvidivost.

To je slučaj, na primer, u Francuskoj, gde posmatrači ukazuju na porast napora u izgradnji zajednica oko novih, vrednosno vođenih medija. Istovremeno, ekosistem nezavisnih medija ulaže više vremena i energije u zajednički razvoj projekata i zajedničko odgovaranje na pozive za finansiranje.

Obezbeđivanje široke podrške ili stabilnog čitalaštva, međutim, ostaje znatno veći izazov za manje aktere koji još uvek rade na rastu svoje publike. Prepreke su još izraženije u društvima gde finansijska podrška medijima nije duboko ukorenjena u lokalnu kulturu.

„Novine ne stvaraju bogatstvo. U zemlji kao što je naša, informacija se ne smatra dobrim za plaćanje,“ kaže Bagnoli. Takođe vidi krizu u odnosu između čitalaca i medija. Italija ima jedan od najnižih nivoa poverenja u medije u Evropi, prema Izveštaju o digitalnim vestima Instituta Rojters.

U drugim delovima Evrope, otvoreni pristup je namerno deo identiteta nekih nezavisnih medija, koji promovišu inkluzivnost kao način da se suprotstave digitalnim eho-kamere. Neki delovi sektora tvrde da bi uvođenje restriktivnih paywall-ova moglo dodatno udaljiti segmente društva od demokratske debate.

„Ovo je razgovor o tome kako učiniti nove modele profitabilnim. Moramo promeniti pozicije, i mnogi se osećaju oprezno,“ kaže Christina Lee, glavna urednica Unbias the News! u Nemačkoj. „Ali lično verujem da moramo prepoznati da je novinarstvo neophodno za demokratiju, i da bi trebalo da bude finansirano na taj način.“

 

Publix, Berlin — © Paul Alexander Probst

 

Rešenje od vrha do dna i od dna do vrha

Slično, mnogi u sektoru ističu potrebu za povećanjem javnih resursa za podršku novinarstvu.

„Evropska unija sve je uverenija da mora ulagati u medije ako želi da ojača krhke demokratije,“ kaže Ides Debruyne, izvršni direktor Fondacije za novinarstvo, neprofitne organizacije sa sedištem u Briselu koja podržava nezavisne medije. „Demokratija može propasti, i ona je krhka. Moramo se za nju boriti svakog dana.“

Mnogi su pokušali da preuzmu misiju u svoje ruke — poput suosnivača i zaposlenih u nezavisnom francuskom listu Mediapart. Godine 2019, oni su osnovali Fond za slobodu štampe (FPL), prvi fond za štampu u zemlji posvećen nezavisnom novinarstvu. Službeno je prepoznat kao od interesa za javnost i funkcioniše autonomno od Mediapart.

Po pravnom dizajnu, FPL se oslanja isključivo na privatne donacije, koje se zatim redistribuiraju projektima koje podržava. Oko 80% njegovog finansiranja dolazi od pojedinačnih donatora, dok od 2025. godine, fondacije, uglavnom francuske i evropske, doprinose dodatnih. Mediapart je dužan da godišnje daje finansijski doprinos FPL-u, proporcionalno svojim rezultatima.

U šest godina, fond je okupio zajednicu od više od 10.000 donatora, podržavajući organizacije sa raznolikim uredničkim linijama, ali sa zajedničkim osnovnim vrednostima, uključujući nezavisnost, novinarski integritet i fer radne uslove.

U duhu sličnom, Fond za istraživačko novinarstvo (SPJP) iz Nemačke direktno finansira radno vreme novinara — posebno freelancera — kao deo eksplicitne posvećenosti demokratiji.

S druge strane, portugalski Fumaça sledio je drugačiji, od dna prema vrhu, put kao nezavisni medij. Njegov spor i neprojekatni pristup doveo je do organski nastale „Fumaça zajednice“, sastavljene od preko 1.800 slušalaca i čitalaca koji su odlučili da pruže finansijsku podršku. Trenutno, otprilike 40% njegovog budžeta dolazi od pojedinačnih podržavalaca, a preostalih 60% od fondacija.

 

Sve je u kulturi

Jedan ključni sastojak uspeha Fumaça može biti njegova sposobnost da podstiče angažman čitalaca održavanjem bliskih veza sa društvenom stvarnošću izvan tradicionalnih novinarskih krugova.

Za stručnjaka za medije Zabouru, artikulacija raznovrsnijeg spektra perspektiva jedna je od centralnih uloga nezavisnog novinarstva u Evropi. Na kraju, međutim, njegova budućnost može zavisiti od pojave podržavajuće kulture za medije koji služe kao instrumenti demokratije.

„Kada mnogi daju malo, može se postići mnogo. Ideja da smo deo kolektiva mora biti mnogo jasnije usađena u umove i srca,“ istakla je.

Čak i za dobro uspostavljene inicijative poput fondacije taz Panter u Nemačkoj, neprestano podsećanje na pozive za podršku demokratiji ostaje neophodno. Veliki deo njenih donatora formiran je u drugačijoj eri i ostao je veran decenijama. Međutim, mnogi iz ove generacije sada idu u penziju i postepeno gube deo svoje finansijske sposobnosti.

Održavanje stabilnog novčanog toka od angažovane zajednice biće centralni izazov za tim za prikupljanje sredstava fondacije u narednim godinama, nakon prilično uspešne decenije. Kao i za druge u sektoru, sve će se svoditi na to da se podigne nova medijska kultura.

 

 

Ovaj sadržaj je proizveden u okviru PULSE, evropske inicijative koja podržava prekogranične novinarske saradnje na čelu sa OBCT, zajedno sa n-ost, i Voxeurop. Marta Abbà, Hugo dos Santos i Francesca Barca doprineli su tome.

 

 

Objavljeno 17. februara 2026.

 

 

O autoru:

Heloísa Traiano je novinarka sa sedištem u Berlinu. Njen rad na društvenim, političkim i ekološkim temama objavljivan je u više medijskih kuća u Brazilu, Sjedinjenim Državama i Nemačkoj. Jedno od njenih interesovanja je kako informacije i dezinformacije oblikuju demokratiju.