Gola baba u reklami a distopijska priroda prediktivnih tržišta

Sweeney je učestvovala u reklamnoj kampanji pod sloganom „Just Sports”, koja bi isto tako mogla biti klip iz pornića, ali je nešto sasvim drugo – reklama prediktivnog tržišta kompanije Novig. Glumica pozira goła sa bejzbol palicom, ragbi lopta igra ulogu njenog grudnjaka, a na dobitku dobijamo igru reči koristeći balls – lopte i jaja.

Ova mešavina staromodnog seksualizovanja u odvratnom sosu morala je eksplodirati i tako se i dogodilo. Stanje interneta nakon reklamne erupcije izgleda ovako: feministkinje – ljute, sportistkinje – još više, muškarci – različno, neki prilično uvređeni, drugi – oduševljeni, jer Sweeney gola je Sweeney hot.

„To je jedina reklama koju sam tražio dobrovoljno”.

„Svaki put kada se Sweeney pojavljuje u reklami, vraća žensku situaciju za 20 godina unazad” – čitam u komentarima ispod feminističkih analiza. U celom dramatu postoji nešto što je mnogo više uznemirujuće od Sweeney kao Sweeney.

Cinični banger u znak protiv feministkinja

Delovalo je kao da smo već odradili domaći zadatak iz mizoginije, a prikazi naga žena koje reklamiraju bilo šta ostali su zatvoreni u zagušljivim garažama malo naprednih uja. Ništa manje od toga.

Danas ljudi koji stoje iza kompanije Novig mogu da uhvate Sweeney za ruke i da skaču u krug na veselje. Šala, ne moraju je ni pozvati u krug – Sweeney je već strateški partner i suvlasnica firme, što reklami daje još više smisla. Do nedavno, mnogi nisu ni znali šta je Novig, a sada to zna gotovo ceo Zapad.

Spor oko toga da li je Sweeney donela odluku sama, jer je to njeno telo i njen izbor, ili je možda narušila imidž žena u sportu, predstavlja kasu punu zlatnika za firmu. Teško je odvojiti utisak da je od početka upravo to bila poenta: drama, buka, haos. U tradicionalnoj reklami brend želi da izazove utisak da je proizvod interesantan i koristan, dok u reklami Novig dovoljno je samo pomisliti: „O, wow, šta je ovo za bolesno sranje?” Kampanja firme ni po čemu se ne razlikuje od provokativnog posta na X koji je napisao tinejdžerski konfedera, a koji na svaki komentar odgovara frazom: „Čuješ vrištanje? Odlično”. U diskusiji oko Sweeney, fokus je stavljen na njene lične, sumnjive izbore, a mnogo gore od seksualizovane gole žene je distopejsko delovanje prediktivnih tržišta.

Novig deluje na principu dobro poznatih firmi, poput Kalshi ili Polymarket, na kojima se može kladiti na razne stvari, na primer na etničko čišćenje, samo što se fokusira na buduće događaje u sportu. Zvuči kao sportska kladionica kod bukmejkera, iako se firma brani investitorskim žargonom i poslovnim jezikom za Super Preduzetničke Igrače. Razlika između bukmejkera i prediktivnog tržišta čini se uglavnom jezičkom – na kraju, i tako gubiš novac. Bukmejker je bar iskren – kladiš se da li će neka ekipa pobediti i to je to, možeš da se raziđeš. Prediktivna tržišta očekuju da će korisnici zauzeti poziciju u ugovoru koji se obračunava u zavisnosti od ishoda i bla bla bla – u suštini isto, ali kao da kopirajter završio Univerzitet LinkedIn sa osnovama finansija.

Novig izbegava asocijacije na kockanje rukama i nogama, pozicionirajući se u sivoj zoni zakona. To što je do te zbrke dodala naga Sweeney učinilo je da feministička debata postane deo promotivne akcije firme.

Kraljica rage bait-a?

Sweeney izuzetno efikasno monetizuje pažnju, oslanjajući se na teme koje će frustrirati ljude već u prvoj sekundi gledanja reklame. To je kao obrnuto od prikupljanja sredstava za bolesne mačke ili pse – nema šanse da nešto tako tužno i slatko nekoga naljuti.

Ne slagati se sa nečim na internetu u smislu generisanog saobraćaja ne razlikuje se od podržavanja toga. Algoritam ne prepoznaje šta ga pokreće. To smo već isprobali na primer kod Hugo Lennona, koji uprkos objavljivanju slika sa neonacistima i brojnim antiimigrantskim, kršenjem pravila Fejsbuka sadržajima, i dalje nije izgubio monetizaciju od Mety. Sa stanovišta algoritma, reklama sa Sweeney mora biti vredna deljenja, jer je nakon šest dana od objavljivanja prikazana više od 46 miliona puta samo na Instagramu (stanje od 15. septembra 2026).

Na internetu, feminističko zgražavanje i muška pažnja su upravo isto – gorivo za generisanje stotina hiljada komentara, rolni, drama, diskusija, i tako dalje, metoda za kontinuiranu reklamu. To je onako kako je zamislio CEO Novig, Jacob Fortinsky, koji najpre otkrio, da „moramo bolje edukovati širu javnost o Novigu, planiramo biti znatno agresivniji u tom segmentu u narednih nekoliko meseci”, a zatim je priznao – „Sydney odlično privlači publiku, fokusira pažnju na sebe. U određenom smislu, to nas tera da uđemo u nacionalnu debatu”.

To je firma koja – u skladu sa svojim profilom delovanja – je odigrala sopstveni skandal sa malim rizikom, jer će u najgorem slučaju čudna reklama biti čudna reklama, a u najboljem – reklama o kojoj ljudi neće moći da prestanu da pričaju.

Voda iz kupke posle Sweeney

Sydney, koja je još pre godinu dana ljutila ljude rasističkim farmerkama, ima još jednu zanimljivu reklamu-dramu – počelo se od pijenja vode iz kade u kojoj se kupao Jacob Elordi.

Scena je iz filma Saltburn – Oliver (Barry Keoghan), očaran Feliksom (Jacob Elordi), uživa u vodi u kojoj se kupao njegov crush. Internet je progutao tu scenu, ispaljujući memove, gadžete i šale, a Sweeney je pretvorila taj haos u svoj proizvod. Prošle godine je sklopila saradnju sa firmom Dr. Squatch, čiji je rezultat limitirana edicija prirodnog sapuna za muškarce – Sydney’s Bathwater Bliss, koji navodno sadrži pravu vodu iz kupke glumice.

Tada je i deo žena reagovao ljutito, što je opet naljutilo samu Sweeney, jer šta to treba biti – bilo je smešno dok smo pričali o vodi posle Elordija, a sa vodom posle žene više nema šale?

Teško je ne imati utisak da je Sweeney trol, koji svesno koristi kontroverze za građenje sopstvene narative i marketinške strategije. Možda je, umesto da vrišti na oblak u kojem pluta naga glumica, bolje da pogledamo onu koja zaista treba da nas brine: oblak zavisničkih prediktivnih tržišta, na kojima se klađenje na ishod utakmice prodaje kao ulaganje, a emocije korisnika su efikasna metoda monetizacije.

The post Gola žena u reklami i distopija prediktivnih tržišta prvi je put objavljen na Kritika Politička.