Od političkog poraza do slovenačkog predsedništva: spektakularni povratak Boruta Pahora kroz veštinu komunikacije

Borut Pahor je postao premijer Slovenije 2008. godine, a 20. septembra 2011. njegove vlade, opterećene globalnom finansijskom krizom i kontroverznim reformama, izgubile su poverenje u parlamentu. Na vanrednim izborima koji su usledili, njegove Socijaldemokrate, koje su 2008. osvojile 29 mandata, smanjile su se na samo deset. Zatim, u junu 2012., izgubio je vođstvo u stranci koju je vodio gotovo petnaest godina, od Igora Lukšiča, sa razlikom od samo deset glasova.

Može se zapitati da li je spreman da sve to ostavi po strani.

Ali Pahor se nije odmorio. Štaviše, na samom kongresu na kojem je izgubio vođstvo u stranci, najavio je svoj sledeći cilj: predsedništvo Slovenije. Nije se zaustavio samo na najavi svojih namera da postane predsednik. Samo nekoliko meseci kasnije, u decembru 2012., izabran je za predsednika sa 67,37 odsto glasova. Pet godina kasnije, kandidovao se za istu funkciju još jednom i ponovo pobedio. Na taj način, pretvorio je jedan od najtežih poraza u svojoj političkoj karijeri u početak desetogodišnjeg predsednikovanja koje će trajati od 2012. do 2022.

Glavni razlog zbog kojeg sam želeo da intervjuišem Pahora bio je upravo da saznam kakva je to borba, odlučnost i motivacija stajala iza ovog izuzetnog preokreta u njegovoj karijeri.

On opisuje situaciju u kojoj se našao u to vreme ovim rečima:

„U tom trenutku, bio sam takođe nepopularan. Ipak, duboko u sebi, bio sam svestan da mogu više i da, kao predsednik republike, mogu ispuniti svoja očekivanja, kao i očekivanja naroda. Čvrsto sam verovao u sebe, a kako se ispostavilo godinu dana kasnije, i narod je verovao u mene.“

Ipak, činjenica da je političar koji je, samo nekoliko meseci ranije, čak ni nije mogao ostati na čelu svoje stranke, ubrzo nakon toga osvojio glasove više od dve trećine biračkog tela, neizbežno izaziva isto pitanje:

Šta se promenilo?

Odgovor nije ležao u velikoj kampanji sa budžetom. Pahor je odbio ponude od profesionalnih agencija i izabrao nekonvencionalni put sa malim, mladim timom oko sebe. Tokom svog premijerskog mandata, nije bio političar koji nije uspevao da komunicira sa javnošću. Naprotiv, kritikovan je zbog prevelikog truda da objasni narodu teške odluke koje je donosio tokom krize. Danas, on sam priznaje da je u tim kritikama bilo i istine. Ono što je kasnije shvatio, Pahor sažima u svojim rečima:

„Kada političari sretnu ljude, oni žele da osete da nisu tu samo da bi razgovarali s njima, već da ih slušaju.“

Ova sama ideja postala je početna tačka kampanje 2012. godine. Odlučio je da smanji razdaljinu između sebe i birača ne sa govornice na skupu, već ulaskom u njihov svakodnevni život. Radio je u fabrikama, na farmama i u radionica; skupljao je smeće, postavljao asfalt i odlagao so. Tokom kampanje, radio je na čak 44 različita posla. Štaviše, nije napustio scenu nakon što je obukao radničku odoru i napravio nekoliko fotografija. Naprotiv, radio je punim smenama zajedno sa zaposlenima. Za njega, to nije bila izborna predstava:

„Ako bih radio samo sat ili dva, kampanja bi se smatrala predstavom. Ali pošto sam radio punim smenama, shvatilo se da je to iskren trud. To je bio suštinski cilj kampanje: da pokažem da sam spreman da uložim trud.“

Jedna od priča koja najbolje ilustruje šta su te reči značile na terenu dogodila se u Murskoj Soboti. Kada je Pahor počeo da skuplja smeće sa radnikom komunalnih službi, taj je najpre bio prilično distanciran prema njemu. Međutim, kada je shvatio da će Pahor zaista ostati na poslu do kraja dana, čak i nakon što su novinari došli i snimili svoj kadar, počeo mu je pokazivati kako lakše i brže baciti teške vreće smeća u kamion. I tako su, na kraju, postali prijatelji. Pahor kaže da je i danas u kontaktu sa nekim od ljudi sa kojima je radio tokom te kampanje.

Kako je njegov uticaj rastao, ova neobična kampanja postala je vesti sama za sebe. Pahor se priseća da je čuo novinara na nacionalnom radiju kako ga pita, jednog jutra dok je išao na posao: „Gde će Pahor danas raditi?“ On sažima situaciju u tom trenutku ovom prilično nepretencioznom rečenicom:

„Iznenada, cela kampanja svih predsedničkih kandidata fokusirala se na posao koji sam obavljao. Moji konkurenti jednostavno nisu imali šanse.“

Kada su poplave zadesile Sloveniju u jesen 2012., Pahor je takođe otišao, zajedno sa nekih 30 ljudi, da pomogne stanovnicima u blizini Ptuja čiji su domovi bili poplavljeni. Slika na kojoj je pokriven blatom, sa lopatom u ruci, jasno je pokazala da nema brige za očuvanje slike besprekornog, distanciranog državnika. „Znate me u najboljem i najgorem izdanju. Vi odlučite da li sam vredan vašeg poverenja“ postala je njegova poruka zemlji.

Naravno, bilo bi nepravedno prema Pahoru da se njegov uspeh 2012. pripiše samo šarenim slikama kampanje gde radi rukama u 44 posla. Kako i sam posebno ističe: „Ono što je na kraju napravilo razliku bilo je moje ponašanje.“ Veruje da je njegov stav u korist nacionalnog pomirenja odigrao važnu ulogu u osvojenju podrške birača iz različitih političkih opcija. Smatra da su njegovi napori da se žrtve fašizma i komunizma sa poštovanjem obeleže povećali poverenje u njega u različitim segmentima društva. Pokušavao je da se pozicionira kao predsednik ne samo svoje političke baze, već cele zemlje.

Kada se pet godina kasnije kandidovao za predsednika ponovo, Pahor je bio svestan da ne može stvoriti isti efekat ponovnim korišćenjem nekonvencionalne metode svoje prve kampanje… Ovog puta, rešenje je došlo od njegovog sina Luke, studenta na univerzitetu:

„Tata, sećaš li se kada si prvi put kandidovao za parlament i obilazio kuću do kuće u svom kraju?“

Naravno, Pahor se sećao. Luka je predlog dao jednostavan, ali efikasan: tada je obilazio svoj kraj; sada će hodati celom zemljom. I tako, zajedno sa sinom i malim timom, Pahor je prešao čak 979 kilometara širom Slovenije. U tome je važnu ulogu odigrala i društvene mreže. Ljudi su putem interneta saznali gde će Pahor biti i u koje vreme, i, ako žele, sretali su ga usput. Upravo je tu postalo jasno šta digitalna komunikacija Pahora razlikuje od mnogih primera koje danas vidimo. U njegovim rukama, društvene mreže nisu bile pozornica koja zamenjuje ljudski kontakt, već alat koji vodi ljude ka pravom susretu…

Zaista, Pahor opisuje jedan od osnovnih grešaka koje političari danas prave ovim rečima:

„Greškom veruju da objava na društvenim mrežama može zameniti rukovanje i lični kontakt. Ne može.“

Seća se da je, kada se pojavio u svom prvom televizijskom debateu na kraju tih 979 kilometara, teško uspevao da ostane na nogama dva sata. Ali, njegov sud o kampanji je bez oklevanja: „Kampanja je vredela svaki korak.“ Pahor je ponovo izabran za predsednika 2017. godine.

Pahor ne krije svoje ambicije kada je u pitanju društvene mreže. Izjavljujući „Možda ću biti malo nepretenciozan,“ ubraja Baraka Obamu, Justina Trudoa i sebe među pionire društvenih mreža u političkoj komunikaciji. Takođe rado ističe da ga je 2017. međunarodna štampa nazvala „Kraljem Instagrama“.

Bivši predsednik, koji kaže da sada ima više od 350.000 pratilaca na raznim platformama, objašnjava i na šta obraća pažnju prilikom korišćenja društvenih mreža:

„Nikada nisam objavio ni jednu uvredljivu ili toksičnu poruku. Ljubaznost, samoironija i sposobnost da se smejete sebi mogu biti vrlo privlačni – pod uslovom da ste dosledni.“

Upravo je tu najslađi i najkontroverzniji deo Pahorove političke komunikacije. Nikada se nije bojao da u politiku unese svoju ličnost, nije se suzdržavao od pokazivanja svog humora, svakodnevnog života, svojih mana i, ponekad, svoje flamboyantne strane… Ipak, bivši predsednik je svestan da društvene mreže sve više personalizuju politiku i pretvaraju je u predstavu: „Uvek sam testirao gde su granice, i povremeno sam ih prelazio – i pravio greške na putu.“ Cenim ovu samokritiku, jer ne izlazim pred vas sa verdictom poput „Bio sam iskren, ostali glume.“ Razliku koju tada povlači možda je najbolji sažetak cele debate:

„Nije svaki oblik političkog spektakla populizam, i nije sve što je popularno nužno populistično.“

Drugim rečima, Pahor se ne boji predstave. Međutim, takođe zna da sama predstava nije dovoljna…

Kada je njegov drugi mandat takođe završio 2022., Pahorov život nije se povukao u uobičajeni „bivši predsednik“ kalup. Kada ga pitam koji bi mu titulu danas odgovarala, on odgovara: „Sada sam potpuno odmakao od političkog života. Ja sam preduzetnik.“ On pruža međunarodne konsultacije, govori na događajima širom sveta, predaje na univerzitetu, vodi svoj institut i inicijativu „Prijatelji Zapadnog Balkana“. Takođe je kreator sadržaja. Čak je otvorio i svoju vidljivost na društvenim mrežama za komercijalne saradnje.

Moguće je da zvuči neobično za nekoga ko je nekada predstavljao najvišu funkciju u svojoj zemlji, danas razmišlja o komercijalnoj budućnosti svog ličnog brenda. Pahor je i toga svestan:

„Odluka da monetizujem svoje društvene mreže nije bila laka, niti je donesena preko noći. Lako sam mogao da padnem na nos. Nije bilo samo u tome da zaradim novac. Bilo je u tome da dokažem sebi da mogu izgraditi nešto u oblasti koju istinski volim – komunikaciju. Da li mogu tu strast pretvoriti u nešto komercijalno održivo?“

Kaže da, sa svojim mladim timom, većinom sastavljenim od studenata, želi da uradi više projekata, posebno u modi. Sažima svoj cilj u ovoj rečenici:

„Cilj je uvek biti originalan i raditi stvari drugačije.“

Kada razmišljate o tome, ovaj pristup je takođe vrlo u skladu sa početnom tačkom kampanja koje su mu donele dva predsednička mandata. Čini se da, iako su alati promenjeni, želja da se „bude drugačiji“ nije nestala.

Ni Pahor ne dozvoljava sebi neograničenu slobodu u svojim komercijalnim saradnjama. Kaže da oseća odgovornost prema svojim mladim pratilacima i stoga je odbio da sarađuje sa brendovima alkohola i kockanja, uprkos primamljivim ponudama koje je dobio.

Nakon svih ovih kampanja, strategija na društvenim mrežama i rasprava o ličnom brendiranju, pitao sam Pahora za najvažniji savet u komunikaciji koji bi dao nekome ko ulazi u politiku.

On smatra da je ozbiljna greška sve češće angažovanje sa ljudima samo u izborno vreme:

„Ovo nije samo greška iz komunikacijskog ugla. To je moralna i ljudska greška, jer kada tako postupate, svedočite ih na ništa više do birače.“

Naslov njegove knjige, objavljene 2023. godine, dopunjuje ovu ideju: Pobeda je samo početak.

Ukazujući na to da je pobedio na devet uzastopnih izbora, bivši predsednik poredi pobedu na izborima sa kreditnim odnosom:

„Kada pobedite – a ja sam pobedio devet uzastopnih izbora – dobijate neku vrstu kredita od naroda. Imate obavezu da taj kredit vratite. Tada počinje pravi posao. U suprotnom, ostajete u njihovom dugu.“

Upravo je to ta tačka na kojoj je intervju prešao iz političke komunikacije direktno u njegovo razumevanje politike. Ubeđivanje glasača je jedno; nastavak poštovanja vaše odgovornosti prema njima nakon pobede na izborima je sasvim drugo – to je bila poruka koju je Pahor želeo da prenese.

Kada sam pitao Pahora kako želi da ga pamte kada se osvrne na celu svoju političku karijeru, njegov odgovor bio je jasan:

„Većina ljudi u Sloveniji verovatno će odmah reći da je odgovor pomirenje. Slažem se s njima, iako je bilo mnogo više od toga.“

Pahor, koji kaže da nikada nije smatrao da je dovoljno doseći samo one koji su glasali za njega, smatra da je opasno što politika danas sve više deli na kampove koji govore samo svojim pristalicama. Po njegovom mišljenju, takav pristup produbljuje političke podele, čini društva krhkim i sužava zajednički prostor.

Zabrinut je da se pomirenje sve više smatra znakom slabosti, a ne snage… U stvari, Pahorovo rad u 44 različita posla i njegova politika nacionalnog pomirenja susreću se na istoj tački: biti sposoban da izađete iz svog kruga.

Na kraju intervjua, naravno, okrenuo sam razgovor i na Tursku. Odnos između Pahora i turskog predsednika Recepa Tayyipa Erdogana datira iz perioda kada su obojica bili premijeri svojih zemalja. Godine 2011., zajedno su potpisali sporazum o strateškom partnerstvu između Turske i Slovenije. Pahor kaže da je njihovo prijateljstvo nastavilo i nakon što su obojica postali predsednici. Jedna scena sa njegove posete Turskoj nakon pokušaja državnog udara 2016. ostala mu je posebno živa u sećanju.

Kako Pahor priča, dok je bio u sastanku sa Erdoganom, jedan od turskih savetnika ušao je u sobu da mu javi da na telefonu čeka veoma uticajan svetski lider da razgovara s njim. Erdogan, vidno ljut što je njegov razgovor prekinut, okrenuo se svom savetniku i zamolio da poziv vrate kasnije. Erdogan je objasnio razlog ovom rečenicom: „Jer trenutno razgovaram sa prijateljem.“ Zatim se okrenuo Pahoru sa zagonetnim osmehom…

Činjenica da Pahor i nakon toliko godina i dalje pamti taj trenutak, u stvari je u skladu sa njegovim razumevanjem komunikacije koje je opisao tokom celog intervjua. Ljudi lako ne zaboravljaju kada im je neko zaista odvojio vreme. Bilo da je to predsednik, ili komunalni radnik koji radi pored vas na kamionu za smeće…

Pouka iz Pahorove priče, naravno, nije da svaki političar treba da obuje radničku odoru, pređe zemlju ili se šali na društvenim mrežama. Kod drugog političara, bilo koja od ovih stvari lako može postati veštačka predstava.

Meni, prava poruka njegove priče je da se radnik iz Murske Sobote nije promenio kada su stigle kamere, već kada je video da će, čak i nakon što su kamere otišle, bivši premijer ostati tamo i završiti smenu.

Možda je osnovno pitanje koje treba postaviti u politici: da li ste još uvek tu nakon što je slika snimljena?

Vidim i da je bivši predsednik, koji je tokom celog intervjua govorio o važnosti ličnog kontakta i odvojenog vremena za ljude, odvojio vreme, uprkos užurbanom rasporedu, da odgovori na pitanja mladog novinara iz Turske, i to detaljno, a ne da ih zaobiđe, jedan je od konkretnih izraza njegovog razumevanja komunikacije koje je opisao.

Za ovaj intervju, smatram dužnošću da iskreno zahvalim Borutu Pahoru, koji je, za razliku od udaljenog političara koji teži da deluje besprekorno, osvojio moju snažnu simpatiju i ostavio trajan utisak svojom šarenom ličnošću, prirodnim ponašanjem i lakoćom s kojom sebi dozvoljava greške. Takođe, zahvaljujem njegovom timu, koji je od samog početka do kraja pokazao izuzetno konstruktivnog i pedantnog duha saradnje.

Tunacan Tuna je kulturni novinar i istraživač sa sedištem u Istanbulu, fokusiran na balkansko i osmansko kulturno nasleđe. Njegov prethodni esej za New Eastern Europe, „Sve može biti podeljeno, osim imena Boga“, pojavio se u julu 2026.