re:publica Wien: Hur blir man Österrikes framgångsrikaste nyhetskanal på TikTok? Och varför är denna fråga farlig. - Irina Oberguggenberger, Michael Schmid
Hur blir man den framgångsrikaste nyhetskanalen i Österrike på TikTok? ZIB når omkring 717 000 följare, enskilda videor har miljontals visningar, växt utifrån erfarenhet och känsla för plattformen. Men framgång kan leda till att man slappnar av. ZIB-redaktionen har frågat sig själva, så länge kanalen är igång, istället för att vänta tills siffrorna vänder. Resultatet var obekvämt: Förtroendet hos 14- till 20-åringar är ärvt, inte förtjänat. De litar på ZIB eftersom deras föräldrar och mor- och farföräldrar byggt upp detta förtroende via TV och radio. Denna generation känner inte längre till något av det. Snart finns det inget att ärva. Förlorar public service-informationen de unga, förlorar demokratin sin gemensamma faktagrund. Ingen undergångsberättelse. Medier kan behålla de unga om de slutar gissa och börjar lyssna. Vad målgruppen verkligen förväntar sig, och varför mycket av detta motsäger plattformslogiken, visar vi med konkreta fynd.
Hur blir man Österrikes mest framgångsrika nyhetskanal på TikTok? ZIB når cirka 717 000 följare, enskilda videor har miljontals visningar, växt genom erfarenhet och känsla för plattformen. Men framgång kan leda till att man vilar på lagrarna. ZIB-redaktionen har frågat sig själva, så länge kanalen är igång, istället för att vänta tills siffrorna vänder.
Resultatet blev obekvämt: Förtroendet hos 14- till 20-åringarna är ärvt, inte förtjänat. De litar på ZIB eftersom deras föräldrar och mor- och farföräldrar byggt upp detta förtroende via TV och radio. Denna generation känner inte längre till något av det. Snart finns det inget att ärva. Förlorar public service-information de unga, förlorar demokratin sin gemensamma faktagrund.
Ingen undergångsberättelse. Medier kan behålla de unga om de slutar gissa och börjar lyssna. Vad målgruppen verkligen förväntar sig, och varför mycket av det motsäger plattformslogiken, visar vi med konkreta fynd.
Den första re:publica Vienna tog det viktigaste europeiska festivalen för digitalt samhälle, politik, teknik och kultur till Österrike för första gången. Den 2. till 3. oktober 2026 blev Kulturhaus Brotfabrik platsen för debatter och keynote-tal med internationella talare. Teamen från OKTO och Moment Magazin spelade in evenemangen och visar videorna sedan den 5 oktober i slots kl. 18:00 och 23:10.
