Eko-september gav markant lyft i försäljningen i ICA-butiken

I Sverige har man precis lagt ner kampanjen Eko-september, där butiker, livsmedelsföretag och ekologiska jordbrukare återigen i år skapade aktiviteter för att göra de ekologiska livsmedlen mer synliga runt om i hela landet. Aktiviteterna genomfördes både i butiker, på gårdar, på sociala medier och inte minst i ICA-kedjan, som i år har ett särskilt fokus på ekologiskt. Enligt ett pressmeddelande från Organic Sweden har de många kampanjaktiviteterna återigen i år haft en positiv effekt på försäljningen – inte minst i ICA-kedjan, som i våras var på inspirationsresa till Köpenhamn för att bli inspirerade av danska dagligvarukedjors framgång med att sälja ekologiskt. En av deltagarna på Köpenhamnsresan var handlaren Ola Hollerup, som driver ICA Malmborgs Clemenstorget i Lund, och kanske lärde han sig något i Danmark. I pressmeddelandet från Organic Sweden lyfts han fram för att ha fördubblat försäljningen av utvalda ekologiska och Krav-märkta varor under septemberkampanjen jämfört med samma period året innan. Tillväxten i Lund-butiken kan dock främst tillskrivas en rad frukostarrangemang i ICA-Malmborgs butiker, där åtta livsmedelsföretag gick samman för att bjuda kunderna på ekologiska frukostprodukter och visa hur många ekologiska alternativ som faktiskt finns i vanliga vardagskategorier. ”Eko-september är ett bevis på att vi kan sätta fokus på ekologiska och Krav-märkta produkter, om vi vill. Det handlar i hög grad om att ge ekologin plats och synlighet och om att informera om vad produkterna står för. Man måste helt enkelt vara tydlig,” säger Ola Hollerup. Diplom till de mest aktiva För att lyfta fram några av de aktörer som gjort en särskild insats under kampanjen har Organic Sweden bland annat delat ut ett Eko-september-diplom till ICA Kvantum Södermalm, som under hela september aktivt arbetat med exponeringar, smakprov och olika butiksaktiviteter för att lyfta fram de ekologiska produkterna. Enligt Charlotte Bladh André, vd för Organic Sweden, är det glädjande att se hur många som under september valt att ge ekologin lite extra utrymme. ”Årets prismottagare visar på olika sätt hur man kan skapa engagemang kring ekologin. Det kan handla om att göra produkterna mer synliga och inspirerande i butiken, att låta konsumenterna möta jordbruket på nära håll eller att hitta kreativa sätt att berätta om maten och människorna bakom den,” säger Charlotte Bladh André, som de senaste åren kämpat hårt för att skapa ny framgång för den ekologiska marknaden i Sverige. Det finns inga uppgifter om den totala effekten av Eko-september 2026, som är arrangerad av Organic Sweden, Krav och Ekologiska Lantbrukarna.