Çıplak kadın reklamda ve öngörücü piyasa dystopisi

Sweeney, „Just Sports” sloganıyla bir reklam kampanyasında yer aldı, ki bu da porno klibi olabilirdi, ama başka bir şey – Novig şirketinin öngörü piyasası reklamı. Oyuncu çıplak bir şekilde beyzbol sopası tutuyor, rugby topu göğüs dekoltesi gibi kullanılıyor ve ek olarak balls – yani toplar ve testisler kelimeleriyle kelime oyunu yapılıyor.

Bu modası geçmiş cinselliğin iğrenç sosuyla karışmış karışım patlamaya hazırdı ve öyle de oldu. Reklam patlamasından sonra internetin durumu şöyle görünüyor: feministler – kızgın, sporcular – daha da kızgın, erkekler – çeşitli, bazıları oldukça öfkeli, bazıları ise hayranlıkla bakıyor, çünkü Sweeney çıplak, Sweeney seksi.

„Kendi isteğimle aradığım tek reklam bu.”

„Sweeney reklamlarda göründüğü her seferinde, kadınların kazandığı durumu 20 yıl geriye alıyor” – feminist tartışmaların altındaki yorumlarda bunu okudum. Tüm dramada, Sweeney’nin Sweeney olması kadar rahatsız edici çok daha şey var.

Feministlere karşı sinsi bir vurucu

Görünüşe göre, kadın düşmanlığıyla ilgili ödevimizi tamamladık ve herhangi bir şey reklamını yapan çıplak kadınların görüntüleri, pek ilerici olmayan amcaların karanlık garajlarında kilitli kaldı. Hiç de öyle değil.

Bugün, Novig’den sorumlu kişiler Sweeney’i tutup neşeyle zıplayabilirler. Şaka yapıyorum, onu çemberin içine davet etmelerine gerek yok – Sweeney zaten şirketin stratejik ortağı ve paydaşlarından biri, bu da reklamın anlamını daha da artırıyor. Yakın zamana kadar, çoğu kişi Novig’in ne olduğunu bilmiyordu, şimdi ise neredeyse herkes Batı’da biliyor.

Sweeney’in bireysel, şüpheli kararlar aldığı veya spor alanında kadınların imajına zarar verdiği tartışması, şirket için altın dolu bir kumbara. Başlangıçtan beri bu işin aslı buymuş gibi geliyor: dram, gürültü, karmaşa. Geleneksel reklamlarda marka, ürünün ilginç ve kullanışlı olduğunu göstermek ister; ama Novig reklamında sadece “Aman Tanrım, bu ne kadar çılgınca bir şey?” diye düşünmek yeterli. Şirketin reklam kampanyası, genç bir konfederatın her yoruma “İşte bu, harika” diyerek yanıt verdiği provokatif bir X gönderisinden farkı yok. Sweeney hakkında yapılan tartışmalarda, onun bireysel, şüpheli seçimlerine vurgu yapıldı, oysa çok daha kötü olan, dünyayı etkileyen öngörü piyasalarının distopik işleyişi.

Novig, Kalshi veya Polymarket gibi, birçok konuda bahis yapmaya olanak tanıyan, bilinen şirketlerin prensipleriyle hareket ediyor; örneğin etnik temizlik gibi konularda bahis yapılabiliyor, ama odak noktası sporla ilgili gelecek olaylar. Bu, bahis şirketlerinin spor bahislerine benzese de, şirket yatırımcıların jargonunu ve iş dünyası dilini kullanıyor. Bir bahis şirketi ile öngörü piyasası arasındaki fark büyük ölçüde dil farkı – sonuçta, yine de paranı kaybediyorsun. Bahis şirketi en azından dürüst: bir takımın kazanıp kazanmadığını tahmin ediyorsun ve bu kadar, anlaşma bitiyor. Öngörü piyasaları ise, kullanıcıların sonucu kontrakta pozisyon alarak tahmin ettiği ve sonucu göre ödüllendirildiği bir sistem – aslında aynı şey, ama sanki copywriter LinkedIn Üniversitesi’nden temel finans bilgisiyle mezun olmuş gibi.

Novig, şans oyunlarıyla ilgili çağrışımları elleri ve ayaklarıyla uzaklaştırıyor ve hukuki gri alanda konumlanıyor. Çıplak Sweeney’in bu karmaşaya katılması, feminist tartışmayı şirketin tanıtım kampanyasının bir parçası haline getirdi.

Öfke kraliçesi?

Sweeney, dikkat çekmeyi son derece etkili bir şekilde paraya çeviriyor, ilk saniyeden itibaren insanların sinirini bozacak konulara değiniyor. Bu, hasta kediler veya köpekler için bağış toplama organizasyonlarının tam tersi – böyle üzücü ve sevimli bir şeyin kimseyi kızdırma şansı yoktur.

İnternette bir şeye katılmamak, onu desteklemekle aynıdır. Algoritma, neyin onu beslediğini fark etmez. Bunu en azından Hugo Lennon örneğinde gördük; neonazistlerle fotoğraf paylaşmasına ve Facebook kurallarını ihlal eden birçok anti-göçmen içeriğine rağmen, Meta’dan monetizasyonunu kaybetmedi. Algoritma açısından, Sweeney’in reklamı paylaşmaya değer çünkü, yayınlandıktan sonra altı gün içinde sadece Instagram’da 46 milyondan fazla görüntülenmiş (15 Eylül 2026 itibarıyla).

İnternette feminist öfke ve erkek ilgisi tam anlamıyla aynıdır – yüz binlerce yorum, video, dram, tartışma üretmek için yakıt sağlar ve böylece reklamın devamlılığı sağlanır. Bu, Novig CEO’su Jacob Fortinsky’nin hayal ettiği gibi: önce “daha iyi eğitim vermemiz gerektiğini” ve “önümüzdeki birkaç ay içinde bu alanda çok daha agresif olmayı planladıklarını” sonra kabul etti – “Sydney, izleyiciyi çok iyi çekiyor, dikkatleri üzerine topluyor. Bu, bizi ulusal çapta bir tartışmaya zorlamaya kadar götürüyor.”

Bu, kendi skandalını, en kötü ihtimalle garip bir reklam olmasını veya en iyi ihtimalle insanların konuşmaktan vazgeçemeyeceği bir reklam olmasını göze alan bir şirket.

Sweeney’den sonra banyo suyu

Bir yıl önce ırkçı jeanleriyle insanları kızdıran Sydney, başka bir ilginç reklam-dramaya da imza attı – bu, Jacob Elordi’nin banyo yaptığı küvetten su içmekle başladı.

Bu sahne, Saltburn filminden – Feliks’e (Jacob Elordi) hayran olan Oliver (Barry Keoghan), onun banyo yaptığı suyla büyüleniyor. İnternet bu sahneyi benimseyip memler, gadget’lar ve şakalarla doldurdu, Sweeney ise bu çılgınlığı kendi ürününe dönüştürdü. Geçen yıl, Dr. Squatch şirketiyle işbirliği yaptı ve sınırlı sayıda, aktörün banyo suyunu içeren doğal erkek sabunu olan Sydney’s Bathwater Bliss’i piyasaya sürdü, ki bu ürünün içinde gerçekten oyuncunun banyo suyu olduğu iddia ediliyor.

O zamanlar, bazı kadınlar tepki gösterdi, bu da Sweeney’i kızdırdı çünkü ne oluyoruz – Elordi’nin suyu hakkında konuşurken komikti, ama kadınların suyu hakkında şaka yapmak mümkün değilmiş gibi görünüyor?

İzlenmesi zor değil ki, Sweeney bilinçli olarak tartışmaları kendi anlatısını ve pazarlama stratejisini inşa etmek için kullanan bir trol. Belki de, çıplak bir aktörün bulutlar üzerinde süzüldüğü bu ortamda bağırmak yerine, gerçekten bizi endişelendirmesi gereken şeye, bağımlılık yapan öngörü piyasalarına bakmak daha iyi: Maç sonucu tahminleri, yatırım gibi satılıyor ve kullanıcıların duyguları, etkili bir gelir kaynağı haline geliyor.

Post Çıplak kadın reklamda ve öngörü piyasalarının distopisi ilk olarak Krytyka Polityczna sitesinde yayınlandı.