Голос важливих виборів Угорщини: молодь — і засіб масової інформації, створений ними

«Balzac — це студентське медіа, і воно залишиться таким»

 

Автор: Нора Балкані

 

Разом із успіхами опозиції у різних сегментах суспільства, молоде покоління відіграло ключову роль у нещодавніх історичних та впливових виборах у Угорщині—і вони однозначно обрали Європу. Це їхні голоси, які прагне представляти незалежна студентська медіа-платформа. Вони — Балзак.

 

 

© Balzac

 

З 2010 року в Угорщині журналісти незалежних від державної партії медіа працюють у політичній системі, яка вважає їх ворогами. За таких обставин, за останні три з половиною роки з’явився новий медіа-ресурс під назвою Balzac, створений виключно студентами. “Ідея полягає в тому, що з часом ми виходимо з Balzac. Ті, хто хоче, можуть залишитися наставниками, але ми створюємо простір для наступного покоління. Ми встановили віковий ліміт на 25 років. Balzac — це студентське медіа — і воно залишиться таким.”

Я спілкуюся з чотирма молодими людьми, усі приблизно по 18 років, у високоголовій квартирі типовій для Песта, недалеко від одного з найвідоміших парків столиці. Ми в досить новій студії Balzac, яку вони орендують за власні кошти. У сусідній кімнаті знімається музичне відео. На горищі головний редактор їсть обід із доставкою, чекаючи на знімальну групу з австрійського державного телебачення.

Не випадково, що Balzac нещодавно привернув увагу як угорських, так і міжнародних медіа. Угорщина з її гібридним автократичним режимом і фігурою прем’єр-міністра Віктора Орбана ставить країну під надмірний контроль. На момент цього інтерв’ю ми були у особливо напруженому політичному моменті, приблизно за місяць до парламентських виборів, які виявилися історичними: лідер опозиції, Петер Магяр, здобув переконливу перемогу. Перемігши з великим відривом, Будапешт вибухнув святкуваннями, що очолили молоді люди, тоді як сильний чоловік Орбан був усунутий від влади після 16 років.

Зрілість у колег

Balzac перше відео опублікував у кінці 2022 року на YouTube. У початкових кадрах дівчина кричить у мегафон: “свободна країна, вільна освіта”, тоді як відео висвітлює хвилю студентських протестів. З моменту запуску вони створили понад 200 відео. Редакційна команда — повністю з учнів старших класів і студентів університетів, переважно з Кözgazdasági Politechnikum — налічує близько 20 активних учасників, а також ще 10 зовнішніх співробітників. Зараз вони стали найвідомішою молодіжною платформою нових медіа.

Їхній контент здебільшого зосереджений на довгих відеорепортажах, включаючи польові репортажі та висвітлення громадських справ. Вони також створюють короткі культурні рекомендаційні ролики, фотосерії, формат, схожий на ток-шоу з запрошеними гостями, або подкасти. Важливою частиною їхньої роботи є формування спільноти через події.

Вони вже отримали підтримку через грант (Американський Фонд підтримки незалежних медіа минулого січня, який згодом був скасований президентством Трампа), організували благодійний захід для збору коштів на 400 осіб з живими гуртами та чергами на вулиці, провели інтерв’ю з найвизначнішими політичними фігурами країни, таким чином ставши рівноправними колегами журналістів у професійному незалежному медіа-секторі.

На двох основних платформах — Instagram та YouTube — вони зібрали аудиторію близько 13 000 підписників і передплатників. Хоча це і скромно порівняно з більш старими професійними ЗМІ, це стабільна і зацікавлена база. Їхні дані показують, що різні аудиторії слідкують за ними на різних платформах: YouTube зазвичай приваблює старшу демографію, а Instagram — молодших глядачів.

На початку 2026 року вони офіційно створили свою організаційну структуру: як редакційна команда, так і видавничий підрозділ керуються обраними представниками, а аспекти їхніх фінансових і юридичних операцій підтримуються студентами-юристами з їхньої розширеної мережі. Окрім випадкової підтримки через гранти, Balzac здебільшого залежить від доходів з YouTube, продажу мерчу, пожертв та доходів від заходів для підтримки. Усе це реінвестується у функціонування та подальший розвиток платформи (наприклад, обладнання або оренда).

 

© Balzac

 

Парк, кафе та класи, що зросли

Balzac спочатку керували п’ятеро людей, що часто призводило до хаосу. “Могло бути важко: ти стоїш на протесті з питанням, і потрібно дзвонити всім. Вони не завжди погоджувалися,” згадує Zsombor Peer, який працює з відео, фотографією та подкастами. Початковий етап — з імпровізованими робочими процесами, позаплановими польовими роботами та редакційною координацією через групові чати в Instagram і меми — з часом перетворився на більш структуровану організацію.

“За три місяці ми розробили більше, ніж за попередні три роки,” каже Szonja Kaucsek, відповідальна за візуальний дизайн. Внутрішня комунікація перейшла на Discord, а їхня студія/головний офіс може слугувати як простір для спільноти, замінюючи шкільні класи, парки та кафе. Разом із засновниками — генеральним директором (Кристофом Кенєресом) і головним редактором (Дані Вайнер), вони ввели нові посади, такі як: заступник головного редактора (Армін Росташ Йєзі), редактор з політики (Міска Карачоні), редактор з культури (Вілма Бёроч), і керівник дизайну (Szonja Kaucsek).

“Більш серйозні, дорослі речі,” каже Lőrinc Zalavári, журналіст Balzac, описуючи зміну. “З кінця минулого року ми також запровадили процес відбору нових учасників на різні ролі, від репортера до дизайнера. Ми зрозуміли, що відбір не повинен базуватися лише на тому, чи є хтось нашим приятелем. Ми оголошуємо конкурси і цілеспрямовано набираємо людей,” пояснює Szonja. “Завжди приєднуються нові репортери. Один із них, учень 9-го класу — 16 років — нещодавно зробив свій перший репортаж і дуже добре справився,” зазначає Lőrinc.

 

«Голос нашого покоління»

Команда не вважає Balzac робочим місцем і не прагне стати наступним великим масовим медіа. Багато з них навіть не впевнені, що журналістика стане їхньою професією, і ті, хто закінчують школу, природно зроблять перерву, щоб зосередитися на іспитах. “Ми хочемо залишатися голосом молодого покоління. Ми не хочемо, щоб з нами сталося те, що сталося з Fidesz,” каже Lőrinc з напівусмішкою, посилаючись на іронічну траєкторію нещодавньої правлячої партії Угорщини. Спочатку заснована як Альянс молодих демократів, Fidesz — і сам Орбан — виникла як ліберальна, про-західна молодіжна партія під час демократичного переходу країни від СРСР у кінці 1980-х — початку 1990-х років.

Вони не отримують зарплату і не планують її вводити. «Balzac — це переважно майстерня і спільнота. Мені дуже подобається бути її частиною,” пояснює Lőrinc. “Це найкраща позакласна діяльність, навіть з точки зору майбутніх університетських заявок.” «Balzac складається з людей, які віддані і мотивовані,” додає Szonja. Створювальний характер платформи проявляється у тому, як учасники навчають один одного і гнучко переходять між ролями. “Якщо я попрошу когось навчити мене монтажу відео, завжди знайдеться хтось, хто допоможе.” Фотограф може редагувати короткі відео; репортер — керувати камерою.

Lőrinc наголошує, що слоган Balzac — “Голос нашого покоління” — не означає, що вони хочуть говорити лише молодій аудиторії. Скоріше, їхня мета — донести перспективи 15-25-річних до ширшої публіки. І цей голос став дедалі критичнішим щодо тепер уже скинутого режиму. За даними постійних опитувань, вибори мали сильний поколіннєвий вимір: серед виборців до 40 років підтримка опозиційного кандидата була особливо вираженою. Три з чотирьох учасників Balzac, які були присутні під час інтерв’ю, мали право голосу, і вони вважали ці вибори чітким поворотним моментом — зокрема щодо рішень про те, чи навчатимуться вони або їхні однолітки за кордоном.

 

© Balzac

 

Журналіст, що переслідує політиків, Виграв у мармурі

“Ми прожили все життя у режимі. Для нас це норма,” каже Lőrinc. “Здається природним, що ми маємо бігти за політиками,” додає Zsombor. “Дивно, коли нам дозволяють потрапити на прес-конференцію і ставити питання. Ми про це говорили — це не норма. В інших країнах вас не відштовхують і не виганяють. І міністр не встромляє телефон у ваше обличчя, коли ви ставите питання, щоб все записати, бо не довіряє вам.”

Учасники Balzac — так само як і інші представники незалежних медіа — вже стикалися з переслідуваннями, зокрема з боку праворадикальних контентмейкерів, і їхні жінки-журналісти особливо часто стикаються з сексистськими зауваженнями. Хоча підтримка на вулицях також поширена. “На останньому протесті, коли ми сказали, що ми з Balzac, люди нас впізнали. Серед тих, хто у віці від 20 до 30 років, це стає все більш типовим,” зазначає Zsombor. Онлайн-відгуки також змішані, оскільки їхній вік впливає на сприйняття. “Ми особливо легко цілитися, бо ми молоді, але є й переваги,” каже організатор подій і керівник PR, Zoé Kenyeres.

“Один із наших найважливіших моментів був саме через цю динаміку,” згадує Zsombor. Віктор Орбан відомий тим, що рідко відповідає на питання журналістів. Хоча він з’являвся частіше під час останньої кампанії, він все ж віддавав перевагу обраним ЗМІ. Одного разу Дані Вайнер помітив кортеж біля його дому і наполегливо чекав, коли прем’єр з’явиться. “Орбан побачив молодого хлопця з мікрофоном на вулиці і не сприйняв його серйозно. А потім був здивований, коли Дані справді поставив своє питання.”

 

Чи Це Ще Журналістика?

Назва Balzac має кілька відсилань: вона пов’язана з вулицею в районі Уйліпотварош у Будапешті, асоціюється з районом Дані і улюбленою групою підпільного хіп-хопу, але також віддає данину французькому романісту Оноре де Бальзаку. Канал навіть має його відомий рядок у біо: “Журналістика, дивіться, — це релігія сучасного суспільства”. Водночас, команда відкрито розмірковує про те, що означає журналістика сьогодні, — питання, яке стоїть перед професією у глобальному масштабі.

Команда визнає, що їхня прихильність до довших, більш аналітичних відеоформатів дещо ізольована. Замість того, щоб конкурувати у швидкому циклі коротких матеріалів, вони свідомо обрали більш повільний, глибший напрямок — хоча й досі шукають правильний баланс.

Коли я запитую, як вони самі споживають новини або чи планують запускати більш традиційний, письмовий формат новин, їхні відповіді відображають процес колективного роздуму. “Це складне питання. Воно пов’язане з звичками, викликаними смартфонами, але й з тим, що люди все більше споживають короткі відео замість статей. Для багатьох це — основне джерело інформації,” каже Lőrinc. “Я помітив, що я переважно пролистую історії в Instagram від великих ЗМІ і читаю заголовки. Питання — чи це справді вважається споживанням новин,” додає Zsombor.

 

© Balzac

 

“Ми повинні адаптуватися, щоб створювати зміни. У цьому нам допомагають креативні ідеї,” каже Szonja про їхнє майбутнє. “Ідеально, щоб ми підтримували і короткий, і довгий напрямки,” додає Zoé. Вона також підкреслює, як Balzac прагне зміцнити справжню соціальну мережу серед молоді. “Щось, чого справді бракує — у Угорщині, але й у світі загалом — це простори, де люди з спільними інтересами можуть зустрічатися і спілкуватися. Було б чудово, якби Balzac міг створювати такі простори.”

 

Під час виборів 2026 року — © Balzac

 

---

Зоє Кенєрес — PR, організація спільнот
Зоє бере участь у Balzac з ранніх днів через її молодшого брата, Кристофа Кенєреса, одного з засновників. Спочатку вона критикувала якість перших постів у Instagram команди і приєдналася, щоб допомогти їх удосконалити. Сьогодні вона керує зовнішніми запитами та організовує заходи Balzac — включаючи підтримуючі вечірки та концерти — відіграючи ключову роль у формуванні та підтримці спільноти. Зараз вона навчається у університеті, вивчає спеціальну освіту.

Zsombor Peer — оператор камери, фотограф, подкастер
Zsombor приєднався до Balzac два роки тому. Він знімав своє перше відео разом із співзасновником і головним редактором Дані Вайнером, висвітлюючи Марш Життя у Будапешті. “Ми разом вивчали італійську. Тоді це було більше схоже на: ‘Гей, Дані, можу я приєднатися до Balzac?’ Я цікавився фотографією, але вони навчили мене стати оператором — був більший попит на це.” Нещодавно він запустив власний подкаст, Tröszt.

Szonja Kaucsek — керівник дизайну
“Засновники — мої найкращі друзі, і їм не було нікого з сильним візуальним чуттям, тому це здавалося природним співвідношенням.” Szonja приєдналася два роки тому і відповідає за візуальний дизайн. Її перший великий проект досліджував гентрифікацію мистецьких колекцій. У майбутньому вона цікавиться питаннями національної ідентичності, угорської культурної спадщини та колективної пам’яті. Разом із навчанням у школі та роботою у Balzac вона зараз бере участь у проекті, фінансованому ЄС, присвяченому цим темам.

Lőrinc Zalavári — репортер
“Я з перших днів був фанатом Balzac, коли вони ще бігали коридорами нашої старшої школи з мікрофоном.” Lőrinc приєднався до команди близько 2024 року, також через особисті зв’язки. Його швидко кинули у глибоку воду: 15 березня — один із найважливіших національних свят Угорщини, зазвичай відзначається демонстраціями уряду та протестами опозиції — він висвітлював подію, яка виявилася політично важливою. Там вперше у угорській пресі його взяв інтерв’ю він сам. “Ми не усвідомлювали, наскільки це буде масштабно. Більш досвідчені учасники Balzac пішли на мітинг уряду, а я, новачок, опинився тут. В кінці кінців, я був першим у угорській пресі, хто його тоді інтерв’ював.” Його репортаж із протесту, що зараз має майже 50 000 переглядів, залишається одним із найпопулярніших у Balzac. Lőrinc планує кар’єру у праві, але також розглядає можливість приєднатися до великої редакції — можливо, за кордоном — під час університету.

---

 

 

Опубліковано 5 травня 2026 року

 

 

Про автора:

Нора Балкані — журналістка з Будапешта, яка висвітлює індустрію креативу, медіа та культуру; наразі фрілансер, редактор на hvg.hu, тренер з медіаграмотності та менеджер культурного контенту; волонтер у JazzaJ hub для імпровізаційної музики з 2015 року.