Гола жінка у рекламі та деспотичність ринків прогнозування

Sweeney виступила у рекламній кампанії під гаслом «Just Sports», яка так само добре могла б бути кліпом з порно, але є чимось іншим – рекламою ринку прогнозування компанії Novig. Акторка позує голою з бейсбольною битою, м’яч для регбі виконує роль її бюстгальтера, а на додаток ми отримуємо гру слів із використанням balls – м’ячів і яєць.

Ця суміш застарілої сексуалізації у огидному соусі мусила вибухнути, і так і сталося. Стан інтернету після рекламної еротичної вибуху виглядає так: феміністки – злі, спортсменки – ще більше, чоловіки – по-різному, деякі досить обурені, інші – захоплені, бо Sweeney гола – це Sweeney hot.

„Це єдина реклама, яку я шукав із власної волі”.

„Кожного разу, коли Sweeney з’являється у рекламі, вона повертає ситуацію жінок на 20 років назад” – читаю у коментарях під феміністичними обговореннями. У всій драмі є щось, що набагато більш обурює, ніж Sweeney, яка є Sweeney.

Цинічний бенгер на противагу феміністкам

Здавалося б, що ми вже зробили домашнє завдання з мізогінії, а образи роздягнених жінок, що рекламують щось, залишилися зачиненими у задушливих гаражах малопрогресивних дядьків. Ні, це не так.

Сьогодні люди, відповідальні за компанію Novig, можуть схопити Sweeney за руки і стрибати навколо весело. Жарт, їм не потрібно запрошувати її до кола – Sweeney вже є стратегічним партнером і учасницею компанії, що робить рекламу ще більш логічною. До недавнього часу багато хто не знав, що таке Novig, а тепер це майже всі на Заході знають.

Суперечка про те, чи прийняла Sweeney індивідуальне рішення, бо це її тіло і її вибір, чи, можливо, вона нашкодила іміджу жінок у спорті, є скарбницею, наповненою золотими монетами для компанії. Важко позбавитися враження, що з самого початку саме про це йшлося: про драму, галас, розпил. У традиційній рекламі бренд хотів би створити враження, що продукт цікавий і корисний, а в рекламі Novig достатньо просто подумати: „О, вау, що це за хворе гівно?” Рекламна кампанія компанії нічим не відрізняється від провокаційного допису у X, автором якого є підлітковий конфедерат, що на кожен коментар відповідає фразою: „Чуєш виття? Чудово”. У дискусії навколо Sweeney акцент зроблено на її індивідуальні, сумнівні вибори, а ще гірше, ніж сексуалізована гола баба, є дистопічна дія ринків прогнозування.

Novig діє за принципом добре знайомих компаній, таких як Kalshi чи Polymarket, на яких можна поставити на багато речей, наприклад, на етнічну чистку, але зосереджена на майбутніх подіях у спорті. Звучить як спортивне парі у букмекера, хоча компанія прикривається інвестиційним вайбом і мовою бізнесу для Супер-Підприємливих Гравців. Різниця між букмекером і ринком прогнозування, здається, полягає переважно у мові – зрештою, і ти все одно втрачаєш гроші. Букмекер щонайменше чесний – ставиш, чи виграє якась команда, і все, можна розходитися. Ринки прогнозування очікують, що користувачі займуть позицію у контракті, що розраховується залежно від результату, і бла-бла-бла – по суті те саме, але так, ніби копірайтер закінчив Університет імені LinkedIn із базовими знаннями фінансів.

Novig відсуває асоціації з азартом руками і ногами, позиціонуючись у сіру правову зону. Те, що до цієї плутанини приєдналася роздягнена Sweeney, зробило феміністичну дискусію частиною рекламної акції компанії.

Королева rage bait?

Sweeney надзвичайно ефективно монетизує увагу, звертаючись до тем, які розчаровують людей уже на перший погляд на рекламу. Це як протилежність збору коштів на хворих котиків або собачок – неможливо, щоб щось таке сумне і миле когось розізлило.

Несхвалення чогось у інтернеті щодо генерованого руху не відрізняється від підтримки цього. Алгоритм не розпізнає, що його рухає. Ми вже проходили через це, наприклад, у випадку Хуго Ленона, який, незважаючи на публікації з неонацистами та численні антиіммігрантські, порушуючі правила Facebook, контент, що порушує правила, досі не втратил монетизацію від Meta. З точки зору алгоритму, реклама із Sweeney має бути вартим поширення, оскільки через шість днів після публікації її показали понад 46 мільйонів разів лише в Instagram (станом на 15 вересня 2026).

В інтернеті феміністичне обурення і чоловіча увага – це точно те саме – паливо для створення сотень тисяч коментарів, роликів, драм, дискусій, тобто метод для підтримки безперервної реклами. Це так, як мріяв генеральний директор Novig, Jacob Fortinsky, який спершу зізнавався, що «нам потрібно краще просвічувати широку аудиторію про Novig, ми плануємо бути набагато агресивнішими в цьому напрямку найближчими місяцями», а згодом визнав – «Sydney чудово привертає увагу публіки, концентрує на собі увагу. У певному сенсі це змушує нас увійти до національної дискусії».

Це компанія, яка – відповідно до профілю діяльності – поставила на свій скандал із невеликим ризиком, бо в найгіршому випадку дивна реклама залишиться дивною рекламою, а в найкращому – рекламою, про яку люди не зможуть перестати говорити.

Вода з ванни після Sweeney

Sydney, яка ще рік тому дратувала людей расистськими джинсами, має ще одну цікаву рекламно-драматичну історію – все почалося з пиття води з ванни, у якій купався Jacob Elordi.

Сцена з фільму Saltburn – Oliver (Barry Keoghan), захоплений Феліксом (Jacob Elordi), насолоджується водою, у якій купався його кумир. Інтернет поглинув цю сцену, випльовуючи меми, гаджети і жарти, а Sweeney перетворила цей бум у свій власний продукт. Минулого року вона налагодила співпрацю з компанією Dr. Squatch, в результаті чого з’явилася обмежена серія натурального мила для чоловіків – Sydney’s Bathwater Bliss, що, за чутками, містить справжню воду з ванни акторки.

Тоді також частина жінок відреагувала обуренням, що, у свою чергу, обурило саму Sweeney, бо що це таке – було смішно, доки ми обговорювали воду після Елорді, а з водою після жінки вже не жарти?

Важко не мати враження, що Sweeney – троль, який свідомо використовує суперечності для побудови власної наративу і маркетингової стратегії. Можливо, тож замість кричати на хмару, на якій дріфтує оголена акторка, варто поглянути на ту, яка справді має нас турбувати: хмару залежних ринків прогнозування, на яких ставки на результат матчу продаються як інвестиції, а емоції користувачів є ефективним способом монетизації.

The post Гола баба у рекламі та дистопічність ринків прогнозування first appeared on Критика Політична.