Всеукраїнська кампанія має на меті повернути органіку до кошика для покупок
Økologisk NuЕкологія вже давно була надто непомітною у роздрібній торгівлі, і кілька виробників органічної продукції тривалий час вимагали широку національну кампанію з просування органіки, яка б справді могла активізувати продажі товарів з маркуванням Ø. Це частково пояснює появу нової всеукраїнської кампанії, яка замість зосередження на ціні має звернути увагу на особливі якості та вимоги, що супроводжують органічне виробництво. Це стосується, зокрема, турботи про природу та підземні води, менше додаткових речовин, високі вимоги до добробуту тварин і менше пестицидів. За кампанією стоять Організація органічного землеробства та Аграрний союз разом із широким колом виробників і компаній, таких як Friland, Aarstiderne, Arla Foods, Thise Mejeri, Food People, Coop і Naturmælk. Щоб забезпечити максимальну видимість, до участі запрошено низку зацікавлених організацій, роздрібних мереж, компаній, оптовиків, готельних мереж і мереж кафе для спільного використання та поширення матеріалів кампанії. "Ми всі погоджуємося, що потрібно значно підвищити продажі органічної продукції, і я пишаюся тим, що ми стоїмо тут як єдина галузь і підтримуємо органіку та червоне маркування Ø. Органіка має отримати належний поштовх, і це особливо важливо для залучення нових споживачів, які ще не обирають органіку. Найкраще це зробити разом," — каже Міхаель К'єркеґорд, голова Організації органічного землеробства, у спільному прес-релізі. Особливий акцент на молодих Конкретно кампанія складається з низки спільних повідомлень, які всі учасники будуть ділитися та поширювати у соціальних мережах. Зусилля спрямовані насамперед на молодих споживачів і на датчан, які іноді кладуть органічні товари у кошик. Мета — зробити додану цінність органіки більш очевидною під час покупки і показати, що саме отримують споживачі, обираючи червоне Ø. "У Данії є одні з найкращих у світі органічних фермерів, які щодня постачають продукти з особливими високими якостями. Але органіка може розвиватися лише тоді, коли й споживачі обирають її. Тому важливо, щоб ми разом чіткіше пояснили, чому органіка — це активний вибір. Червоне Ø означає якість, яку багато датчан шукають, і тепер ми маємо бути краще у тому, щоб зробити їх частиною покупок. І цифри показують, що потенціал великий — особливо серед молоді," — каже Ганс Ерик Йоргенсен, голова Аграрного союзу з органіки. Це вперше, коли організації та широка група органічних компаній, молочних заводів і представників датського роздрібного бізнесу об’єдналися для спільної кампанії з просування органіки. Партнерство має сприяти створенню більшого попиту на органічні продукти і, відповідно, кращих умов для того, щоб датські фермери та харчові компанії могли й надалі розвивати органічне виробництво.
Økologія давно була надто непомітною у роздрібній торгівлі, і кілька виробників органічної продукції вже тривалий час вимагають більшої всеукраїнської кампанії з просування органіки, яка справді могла б активізувати продажі товарів з знаком Ø.
Це частково пояснює появу нової всеукраїнської кампанії, яка замість зосередження на ціні має привертати увагу до особливих якостей і вимог, що супроводжують органічне виробництво. Це стосується, зокрема, турботи про природу і підземні води, менше додаткових речовин, високих вимог до добробуту тварин і менше хімікатів.
За кампанією стоять «Органічна асоціація України» і «Агропромисловий комплекс та харчова промисловість» разом із широким колом виробників і компаній, таких як Friland, Aarstiderne, Arla Foods, Thise Mejeri, Food People, Coop і Naturmælk.
Щоб забезпечити максимальну видимість, до участі запрошено низку зацікавлених організацій, роздрібних мереж, компаній, оптовиків, готельних мереж і мереж кафе для спільного використання та поширення матеріалів кампанії.
«Ми всі погоджуємося з тим, що потрібно суттєво підвищити продажі органічної продукції, і я пишаюся тим, що ми стоїмо тут як єдина галузь і підтримуємо органіку та червоний знак Ø. Органіка має отримати серйозний поштовх, і це особливо важливо для залучення нових споживачів, які цінують органіку. Найкраще це зробити разом», — каже Міхаель К'єркеґорд, голова «Органічної асоціації України», у спільній прес-релізі.
Особлива увага молоді
Конкретно кампанія складається з низки спільних повідомлень, які всі учасники будуть поширювати у соціальних мережах. Зусилля спрямовані насамперед на молодих споживачів і на українців, які іноді кладуть органічні товари у кошик. Мета — зробити додану цінність органіки більш очевидною під час покупки і показати, що отримують споживачі, обираючи червоний знак Ø.
«В Україні є одні з найкращих у світі органічних фермерів, які щодня постачають продукти з особливими високими якостями. Але органіка може розвиватися лише тоді, коли й споживачі обирають її. Тому дуже важливо, щоб ми разом чіткіше пояснили, чому органіка — це активний вибір. Червоний знак Ø означає якість, яку багато українців шукають, і тепер ми маємо бути краще у тому, щоб зробити їх частиною покупок. І цифри показують, що потенціал великий — особливо серед молоді», — каже Ганс Ерік Йоргенсен, голова «Агропромисловий комплекс та харчова промисловість».
Це перший раз, коли організації та широка група українських компаній, молочних заводів і представників роздрібної торгівлі об’єдналися для спільної кампанії з просування органіки.
Партнерство має сприяти створенню більшого попиту на органічні продукти і, відповідно, кращих умов для українських фермерів і харчових компаній, щоб вони могли продовжувати розвивати виробництво органічної продукції.