re:publica Відень: ЯК СТАТИ НАЙУСПІШНІШИМ НОВИННИМ КАНАЛОМ В АВСТРІЇ НА TIKTOK? І ЧОМУ ЦЕ ПИТАННЯ Є НЕБЕЗПЕЧНИМ. - ІРИНА ОБЕРГУГГЕНБЕРГЕР, МІХАЕЛЬ ШМІД

Як стати найуспішнішим новинним каналом Австрії на TikTok? ZIB має близько 717 000 підписників, окремі відео мають мільйони переглядів, зросли з досвіду та чуття платформи. Але успіх спокушає до відпочинку. Редакція ZIB поцікавилася, поки канал працює, замість чекати, поки цифри знизяться. Результат був незручним: довіра 14-20-річних є успадкованою, а не заслуженою. Вони довіряють ZIB, бо їхні батьки та бабусі й дідусі сформували цю довіру через телебачення та радіо. Це покоління вже нічого не знає про обидва. Скоро нічого не залишиться для успадкування. Втрачає публічно-правова інформація молодь, втрачає свою демократію спільну фактичну основу. Жодної історії про занепад. ЗМІ можуть утримати молодь, якщо перестануть гадати і почнуть слухати. Що справді очікує цільова аудиторія і чому багато з цього суперечить логіці платформи, ми показуємо на конкретних висновках.